行業前景深度分析 2022廣電行業前景分析報告

• 方蔓桃 2022年11月30日 來源：百度 856 52
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廣播、電視、電影和錄音制作業可統稱為廣電行業，曾經光環耀眼，現今跌入“困難行業”，馬上成了熱搜新聞。廣電遭遇行業性困境，透露的警訊不可輕視。如何從根本上有效紓困，值得深入思考

廣電行業市場前景及現狀如何?2021年，全國廣播電視行業深入實施輿論引導能力提升工程、新時代精品工程、智慧廣電建設工程、視聽中國播映工程、安全播出工程、管理優化工程等“六大工程”，廣播電視和網絡視聽總體保持穩中向好的發展態勢，加快高質量創新性發展。　　廣電市場數據分析

全國《廣播電視節目制作經營許可證》持證機構數量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長677%，其中民營制作機構占絕對多數。除縣級融媒體中心外，全國《信息網絡傳播視聽節目許可證》持證機構588家，民營企業占比32.65%，達192家。備案機構數量從2019年的32家增長到2021年的87家，涵蓋當前主要網絡音視頻平臺。

根據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國廣電行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析顯示

廣電行業現狀分析

廣播、電視、電影和錄音制作業可統稱為廣電行業，曾經光環耀眼，現今跌入“困難行業”，馬上成了熱搜新聞。廣電遭遇行業性困境，透露的警訊不可輕視。如何從根本上有效紓困，值得深入思考。

廣電廣告收入從1182.49億元下降到的786.46億元，總體占比從超過九成縮減到約四分之一。新媒體廣告收入規模和占比大幅增長，從306.71億元增長到2001.46億元，總體占比從18.57%增加到近65%，對廣電行業廣告收入總體穩定增長起到決定作用。

廣電網絡公司拓展融合傳播渠道與終端服務，2021年全國高清和超高清用戶達1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%;IPTV用戶達3.49億戶，比2017年的1.22億戶增長186%，也超過同期有線電視用戶數71.08%;OTT用戶10.83億戶，比2018年的4.2億戶增長近158%。

目前，廣電行業的內容制作和媒體，二者都在承壓，都經營困難，癥候似乎一樣，而病因各有不同。視聽內容制作業的困難主要是生產遇阻、供應鏈不暢，廣電媒體則是傳統業務購買方開支收縮、新業務營收少導致營收持續減少和運行困難。

另兩個結構性特點是，其一，大企業和央媒相對好過，而小企業和地方廣電媒體困難較大。廣電行業本質上是行政和社會資源型行業，前者比后者天然擁有更強更多的行政與社會資源。其二，地方廣電媒體大多數營收持續銳減，少數廣電媒體經營逆勢增長，這一現象暴露了更深次的問題。

2022廣電行業前景分析

最近，人社部等四部門發布《關于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》，將廣播、電視、電影和錄音制作業等17個困難行業納入階段性緩繳養老、失業、工傷保險費政策實施范圍。

國有廣電企業進一步深化改革，做大做強。各級政府制定多種政策推動資本特別是民營資本對文化產業的投入，有力支持了視聽企業發展。北京、浙江、上海、廣東、江蘇五省(市)的制作機構占全國總量超過六成，產業區域集中趨勢明顯。

傳統廣電產業進入結構性調整期，創收結構、產業運營模式、產業元素亟待變革。全國電視廣告出現負增長，同期網絡媒體廣告價值日益凸顯。2021年全國網絡視頻、音頻年度付費用戶分別達7.1億、1.5億。短視頻與社區類平臺高速發展，提供信息與知識獲取、購物、社交、游戲、求職、搜索等多元服務。2021年全國短視頻用戶規模為9.34億，占網民整體的90.5%;網絡直播用戶高達7.03億，占到全國人口一半，占網民的68%。

未來三網融合促成廣電和電信業務雙向進入，IPTV起步并快速發展，有線網絡跨領域融合業務全面鋪開。“一省一網”整合基本完成，中國廣播電視網絡有限公司正式掛牌，全國廣電網絡整合拉開帷幕。

另外，媒體機構是新聞宣傳產品的母機，母機不強，新聞宣傳工作不可能做強做優。因此，有關主管部門既要做好具體宣傳工作部署、提出工作要求，也要采取措施切實推動媒體機構的發展壯大，在夯實新聞宣傳工作基礎上下更多更大功夫。

在激烈的市場競爭中，廣電行業企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。廣電行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。廣電行業報告根據行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國行業現狀、變化及趨勢。

更多廣電市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國廣電行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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