彩電行業消費需求 2022彩電行業市場份額分析

• 周迅 2022年12月6日 來源：互聯網 935 58
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在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展，不斷向高端轉型。回顧2021年，中國彩電行業發展稍顯疲態，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創新顯示技術大放異彩，在高端彩電領域生根發芽

目前彩電行業的競爭格局普遍處于激烈的寡頭壟斷競爭狀態，在8K產品全面鋪開之前，市場上的產品同質化程度在部分價格段較高。

彩電行業消費需求 2022彩電行業市場份額分析

但隨著手機、平板電腦、筆記本電腦的出現和發展，消費者的需求越來越能得到滿足，彩電產品逐漸被邊緣化，淪為家居裝飾。整個彩電行業面臨著基礎市場逐漸溶解的風險。

2022年1月中國彩電線上市場較為集中，前三品牌為海信、小米、TCL，市場份額分別為18.5%、15.8%、11.8%;前三品牌市場份額占比共計45.6%。

在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展，不斷向高端轉型。回顧2021年，中國彩電行業發展稍顯疲態，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創新顯示技術大放異彩，在高端彩電領域生根發芽，為整個行業突破性發展增添了內核驅動力。

當前，消費者對電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進行健身、學習、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機使用方式。在新的商機與用戶需求直接掛鉤，TCL對未來的戰略規劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內核技術等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產品落實。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年彩電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

2020年，在國內外市場帶來巨大不利影響的背景下，全國彩電產量逆勢上升，實現產量1.9626億臺，同比增長3.3%。近年來，小米，華為、vivo等其他一些科技企業也進入了彩電市場，專注于智能家電的小米，在短短三年內獲得了較大的市場份額。

2021年，彩電產品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均價格達到3379元，同比增長24.4%。平均價格上漲的主要原因之一是產品結構的快速升級，4K以上分辨率產品市場占比達到72%，份額增長3個百分點;65英寸及以上市場占比達到34%，份額增長9.5個百分點;8000元以上市場占比達到5.8%，份額增長2.1個百分點。

數據顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業利潤率約為1.8%。從年度表現看，2021年國內彩電市場零售量規模跌至12年來最低。

從2022年元旦促銷期國內市場表現看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態勢令人鼓舞。從政策導向看，國家積極發展綠色消費，支持家電企業開展“以舊換新”。中國電子視像行業協會提出，2022年，繼續開展“汰舊換優”工程。鼓勵用戶改變現有的消費觀念，自愿淘汰超期服役的電視機產品，積極嘗試產品升級;并推動產業建立起完善的廢舊電視機回收體系。

本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”彩電產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間彩電行業投資環境;提出了彩電“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議等。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年彩電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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