國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研 家電零售三巨頭業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

• 黃江 2022年12月6日 來源：新浪 430 21
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在市場(chǎng)大環(huán)境遇冷的情況下，家電三巨頭都實(shí)現(xiàn)了難得的“雙增長(zhǎng)”。就第三季度表現(xiàn)來說，美的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯放緩：第三季度營(yíng)收877.06億元，同比增長(zhǎng)0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)84.74億元，同比增長(zhǎng)0.33%。

今年以來，家電市場(chǎng)整體疲軟。根據(jù)《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，在原材料漲價(jià)等多個(gè)因素的影響下，家電終端零售需求較去年同期有所下降，國(guó)內(nèi)家電銷售規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。

國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

今年前三季度，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類銷量均出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，前三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)零售量下滑8.4%，盡管較上半年的9.2%同比跌幅稍有收窄，但仍徘徊在近年低位;GfK中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年前三季度冰箱市場(chǎng)累計(jì)零售量和零售額分別下降3.3%和5%，零售額較上半年3.4%的同比跌幅進(jìn)一步放大。

但在市場(chǎng)大環(huán)境遇冷的情況下，家電三巨頭都實(shí)現(xiàn)了難得的“雙增長(zhǎng)”。就第三季度表現(xiàn)來說，美的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯放緩：第三季度營(yíng)收877.06億元，同比增長(zhǎng)0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)84.74億元，同比增長(zhǎng)0.33%。

與美的第三季度增長(zhǎng)放緩不同，格力電器和海爾智家的第三季度單季表現(xiàn)更加突出。其中，格力第三季度營(yíng)收為522.67億元，同比增長(zhǎng)11.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)68.38億元，同比增長(zhǎng)10.50%。海爾智家第三季度單季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收628.91億元、歸母凈利潤(rùn) 37.17億元、分別較 2021年同期增長(zhǎng)8.6%、20.3%。

家電零售三巨頭業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

家電行業(yè)的傳統(tǒng)三巨頭海爾智家、格力和美的相繼發(fā)布三季報(bào)。報(bào)告顯示，三家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的“雙增長(zhǎng)”。

其中，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1847億元，同比增長(zhǎng)8.9%，歸母凈利潤(rùn)116.7億元，同比增長(zhǎng)17.3%;格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1474.89億元，同比增長(zhǎng)6.77%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)183.04億元，同比增長(zhǎng)17%;美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2704億元，同比增長(zhǎng)3.5%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)245億元，同比增長(zhǎng)4.3%。

從數(shù)據(jù)來看，美的在三家企業(yè)中雖然營(yíng)收最高，但增速墊底，反映其增長(zhǎng)乏力;而海爾智家營(yíng)收和凈利增速雙雙領(lǐng)先，顯示出高質(zhì)量發(fā)展的新氣象。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》顯示：

今年雙十一家電行業(yè)整體銷售平穩(wěn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者心理、平臺(tái)、品牌及渠道都發(fā)生了變化，消費(fèi)者購(gòu)物回歸本心，在購(gòu)買家電的選擇上更加追求風(fēng)格化、品質(zhì)化、智能化和環(huán)保，更追求兼具品質(zhì)感和性價(jià)比的家電產(chǎn)品;平臺(tái)和品牌發(fā)力場(chǎng)景化營(yíng)銷新賽道，以滿足部分用戶的品質(zhì)需求;同時(shí)渠道更加細(xì)分化和碎片化，“全場(chǎng)景種草+平臺(tái)帶貨直播”成為商家標(biāo)配，多渠道布局和社交電商成為平臺(tái)商家的發(fā)力重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一期間，綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長(zhǎng)2.9%。

2022年雙十一家電市場(chǎng)變化明顯，目前已呈現(xiàn)出“流量分散”+“理性消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型、“虛擬偶像”+“虛擬場(chǎng)景”提升沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)、“品質(zhì)消費(fèi)”+“下沉消費(fèi)”并行，消費(fèi)分級(jí)明顯、“即時(shí)零售”+“實(shí)體門店”重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的明顯特征，消費(fèi)群體的決策邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場(chǎng)中，品質(zhì)類消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，為企業(yè)尋找第二增長(zhǎng)曲線帶來更多信心。

《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告

  近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。2021年，我國(guó)家電前四品...

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