我國露營產業及露營發展政策解讀 露營經濟核心市場規模分析

• 曾燕 2022年12月15日 來源：互聯網 817 50
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露營地相關企業發展現狀如何?數據顯示，目前我國共有超4萬家露營地相關企業，大部分企業的盈利模式還停留在出租營位、收取門票的初級階段。單一的盈利模式難以支撐露營地長遠發展。

露營地相關企業發展現狀如何?數據顯示，目前我國共有超4萬家露營地相關企業，大部分企業的盈利模式還停留在出租營位、收取門票的初級階段。單一的盈利模式難以支撐露營地長遠發展。對于消費者來說，“安營扎寨”只是第一步，經營者要不斷拓展“露營+”的想象力，將露營與研學、演藝、體育等內容相結合，挖掘露營產品的文化內涵，打造露營產品獨一無二的吸引力，破解營地同質化競爭難題。

近兩年，露營一詞火遍全網。在各大社交平臺上搜索“露營”關鍵字，裝備、攻略、打卡地推薦等一應俱全。盡管眼下天氣漸冷，但露營熱還在繼續。京東發布的《2022戶外露營消費趨勢洞察報告》顯示，對比2021年，露營在秋冬季8月至12月迎來明顯增長，11月至12月的冬季露營地也在興起，使得全年四季皆可實現“微旅行”自由。

露營經濟嶄露頭角，露營產品也銷量激增。今年京東“雙十一”開門紅4小時，露營品牌牧高笛成交額同比增長3倍，挪客成交額同比增長5倍，始祖鳥更是在開門紅之后2小時內成交額就超過去年全天。此外，“露營+”模式也熱度高漲。數據顯示，在2022年中秋節假期期間，微博“露營”話題數同比增長184%。其中,“露營+景區”熱度同比增長更高達58.3%。

隨著消費升級，露營逐漸進入大眾視野。以“精致露營”為例，就滿足了消費者既能體驗自然野趣、又能享受高品質生活的多元化需求。一次精致露營需要備齊天幕、帳篷、小家電等一系列裝備，這對制造業企業來說是新機遇。國內一些露營裝備企業近幾年發展迅速，生產的一些高顏值、高性價比的戶外用品很適合拍照“打卡”。不過，在帳篷等硬核裝備上，國內品牌的競爭優勢不是十分明顯。相關裝備生產企業可以此為契機，豐富產品體系，優化產品結構，提高產品質量，不斷提升品牌的市場競爭力。

我國露營產業及露營發展政策解讀

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

近年來，我國露營產業快速發展，已經成為人民群眾旅游休閑生活的重要組成部分和旅游休閑經濟新的增長點。疫情發生以來，露營更是成為民眾本地游、周邊游的主流選擇和旅游休閑產業的一大亮點，引起社會各方面的廣泛關注。百度指數的數據顯示，2022年百度用戶對露營主題的關注度比2021年增長了122%。過去小眾的露營迅速風靡起來，成為當之無愧的大眾旅游休閑“頂流”。

數據顯示，2021年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計2024年中國露營帶動市場規模將突破萬億元。

2022年11月，文化和旅游部、中央文明辦、發展改革委等部門聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)，這是貫徹落實國務院《“十四五”旅游業發展規劃》、國家發展改革委、文化和旅游部《國民旅游休閑發展綱要(2022-2030年)》的具體舉措。《意見》直面露營產業發展中的熱點難點，提出了諸多含金量高、操作性好、指引性強的政策措施，通過露營旅游休閑的小政策，撬動旅游業高質量發展的大戰略。

為持續提升我國露營產業的競爭力，針對露營產業行業集中度較低等問題，《意見》還提出，“引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業”。相信在政策保障和市場機制的推動下，一大批立足于中國本土的優質品牌露營企業將脫穎而出，推動我國露營產業邁上新的臺階。

文化和旅游部等14部門近日印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。在政策助力下，行業規模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。經營者應認真研究消費者需求，助其更好享受露營活動，將露營經濟發展成為供需雙贏的好生意。

露營經濟核心市場規模分析

近段時間，露營話題熱度不減。從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的新期待，也提振了消費新活力。

露營經濟的背后，是一條長長的產業鏈。鏈條的上游是營地選址、建設和經營，中游是旅居車、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產制造，下游則連通吃、住、游、購、娛等多元消費場景，每一個環節都蘊藏著可以深挖的潛力。把握露營產業鏈上的新商機，有利于提升全產業鏈整體效益，推動行業邁向高質量發展。相關報告顯示，2021年我國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，預計2025年將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

進入12月，隨著疫情防控措施的松綁，城市周邊的露營熱度保持高位。文化和旅游部、自然資源部等14個部門近日聯合發布《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，正式為露營經濟按下“加速鍵”。露營經濟迎來窗口爆發期的同時，“露營+”衍生產品也備受大眾追捧，露營相關的旅游企業、戶外裝備企業紛紛涌現，與露營相關的產業鏈在不斷完善。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國露營行業的供需狀況、露營發展現狀、露營子行業發展變化等進行了分析，重點分析了露營行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、露營行業的發展建議、露營行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。露營報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，露營報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、露營政策法規目錄、主要企業信息及露營行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的露營行業全景圖。

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