OTT產業深度調研 OTT產業發展現狀及業務分析

• 黃文玉 2022年12月23日 來源：互聯網 876 54
• 繁體

OTT是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。

OTT是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。

互聯網企業利用電信運營商的寬帶網絡發展自己的業務，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內的QQ等。Netflix網絡視頻以及各種移動應用商店里的應用都是OTT。不少OTT服務商直接面向用戶提供服務和計費，使運營商淪為單純的“傳輸管道”，根本無法觸及管道中傳輸的巨大價值。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年OTT產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

國家廣播電影電視總局181號文件的下發，標志著中國可管可控的OTT模式的建立，通過牌照制方式實現對OTT的可管可控，由廣電總局認可的集成牌照方負責提供內容播控，且互聯網電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。

通過IP網絡來傳輸電視節目，突破了內容傳輸在地域上的限制，它將電視、互聯網、新媒體的潛能激發了出來。OTT可以面向全球用戶提供電視播出服務，其終端類型也不受任何限制，可以是電視機、計算機、機頂盒、Pad、智能手機等，通過互聯網就可以享受OTT服務，Google TV和Apple TV就是典型的OTT服務。

OTT傳輸的基礎網絡是IP網絡，在具有基礎設施的網絡里開展OTT業務沒有太多的限制，通過廣電的有線網開展OTT服務不需要建專網，節省了網絡建設費用。同時OTT對內容的質量要求并不高，不需要保證那么高的質量，內容的生產制作成本降低，這為傳輸內容的極大豐富提供了可能，而豐富的內容正是吸引觀眾的基礎。

OTT產業發展現狀分析

應用商店是典型OTT應用，蘋果開通AppStore后，Google開通了Google Play、諾基亞、微軟等以及一些運營商均開通了自己的應用商店，應用商店得到迅速普及，是移動互聯網最重要的發展趨勢。應用商店最大的特點是開放性，一些原來由基礎運營商、增值運營商提供的業務現在開始在應用商店提供，對原有的電信行業商業模式形成了重大影響，也對行業監管帶來了挑戰和競爭。

根據國家廣播電視總局公布了《2021年全國廣播電視行業統計公報》。其中數據顯示，截至2021年底，全國互聯網電視(OTT)用戶數已達10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來全新的發展加速期。2022年一季度，國內OTT市場依然保持良好發展勢頭。奧維互娛數據系統顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規模已經超過11.6億臺，繼續呈上升發展態勢。

在點播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續領跑行業第一，平均月度日活規模超4000萬，其中2月日活規模最高達4397萬。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺也開始加碼大屏布局。

與此同時大屏用戶的穩定增長，帶動大屏場景的商業化潛力開發，以OTT為渠道的大屏廣告再次重回消費者視野。秒針系統營銷報告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機)中唯一增長的曲線，77%的受訪廣告主預計今年品牌投放OTT的預算花費將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內容驅動”與“伴隨行為”上存在獨特價值。

OTT行業的業務分析

OTT業務包括即時消息和VolP業務。即時消息功能包括文字消息聊天、文件傳輸、傳情動漫、閃屏振動以及語音通信、視頻通信等。VolP業務實現了聲音以數據包的形式在IP數據網上的實時傳遞，支持語音、傳真、視頻和數據等業務的傳送。

基于固定接入的互聯網的OTT業務這一階段的OTT業務主要特點為發展陌生人社交，缺點為移動性差。此階段的OTT業務面向的用戶有限，發展緩慢。移動互聯網OTT業務移動互聯網OTT業務已經發展到熟人社交，用戶可在移動終端使用業務，移動性強。此階段，傳統電信運營商提供的短信業務基本已被即時消息替代。OTT業務的用戶數量大幅度增加。同時，移動互聯網OTT業務也有一些不可忽視的缺點。例如，語音受帶寬因素影響、服務質量差等。

互聯網公司有很多的視頻源都是非合法渠道的，未來監管起來了，面臨的問題是致命的。無法將眾多的資源用於電視等，如果引進節目源，政策上先不說，成本也是不低的。但是互聯網公司也是有優勢的，因為他是最靠近用戶的，用戶的所有行為，互聯網公司都有LOG記錄。

OTT業務越來越多的深入的日常應用中，但是還沒有真正意義上的OTT，因為大家都還是在單打獨斗，沒有聯合沒有統一。廣電的機頂盒和電信的IPTV其實是一個道理，提供基于網絡的直播和點播業務，但是僅僅能在電視進行顯示。而互聯網企業的內容大多在服務器上，通過互聯網傳送，所以可以實現筆記本、PAD、電腦的顯示。這些應該都是OTT的雛形，未來的OTT業務應該是能夠進行視頻同步，視頻、圖片、文字同步，相當于我所有的操作可以在PAD上完成，也可以在電腦上完成，也可以在電視上完成。這有點像協同工具，每個人都可以進行更改。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2019-2025年OTT產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年OTT行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  OTT行業研究報告主要分析了OTT行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡