皮膚美容產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 皮膚美容行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年1月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)能力相應(yīng)得到提高，女性對(duì)美的追求和消費(fèi)意愿也明顯增長(zhǎng)，美容行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說(shuō)基本上在發(fā)達(dá)的城市里面，人們的消費(fèi)水平能力還有非常高的，而且人們對(duì)生活的要求也越來(lái)越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費(fèi)場(chǎng)所了，因?yàn)槊廊菰嚎梢越o女性朋友帶來(lái)美麗和漂亮。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對(duì)自己皮膚感覺(jué)不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過(guò)在美容院來(lái)改善自己的皮膚情況。

由此美容院行業(yè)很受創(chuàng)業(yè)者的歡迎。創(chuàng)業(yè)者都看好著美容行業(yè)的賺錢比較可靠性，而且美容行業(yè)前景非常可觀，所以有很多的人都想通過(guò)開(kāi)美容院想賺取人生中的第一桶金，因?yàn)槊廊菪袠I(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)小，見(jiàn)效快，而且還是屬于中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年皮膚美容產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)能力相應(yīng)得到提高，女性對(duì)美的追求和消費(fèi)意愿也明顯增長(zhǎng)，美容行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入從2011年的2.18萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年的 4.74萬(wàn)元，農(nóng)村人均可支配收入從6977元增長(zhǎng)至18931元。于此同時(shí)，居民收入增速，美容院行業(yè)也在2011年至今迅速發(fā)展，其中2021年美容院規(guī)模近2000億。隨著居民收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)和有效供給的不斷增加，居民消費(fèi)升級(jí)步伐逐步加快，加強(qiáng)了人們對(duì)美的追求，已成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國(guó)居民第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年美容行業(yè)將保持5%-8%的增速。

隨著居民對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的重視程度不斷提高、皮膚護(hù)理產(chǎn)品種類繁多、可滿足需求多樣化等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)居民越來(lái)越愿意將更多的支出投入個(gè)人護(hù)理，促進(jìn)了皮膚護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)的快速發(fā)展。2016-2020年我國(guó)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2020年增至2769.2億元，同比增長(zhǎng)8.50%。

高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費(fèi)500元以上。中低端美容院以個(gè)體戶型或小企業(yè)區(qū)域性連鎖為主，競(jìng)爭(zhēng)激烈，單次，美容消費(fèi)幾十到300元以下。

我國(guó)皮膚美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從皮膚護(hù)理產(chǎn)品細(xì)分種類來(lái)看，基礎(chǔ)護(hù)膚品是行業(yè)主流產(chǎn)品，占比高達(dá)90.42%。而專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的占比僅為9.58%;其中，功能性護(hù)膚品更受歡迎，占比8.07%，而醫(yī)療器械類輔料產(chǎn)品僅占比1.51%。

目前美容院的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒(méi)有品牌的店確實(shí)比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才來(lái)完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營(yíng)者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來(lái)經(jīng)營(yíng)，共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是長(zhǎng)久之計(jì)。

大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時(shí)代。

首先，未來(lái)美容市場(chǎng)會(huì)趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會(huì)越來(lái)越清晰，消費(fèi)者也會(huì)更加理性。其次是品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來(lái)越深入以后，很多專業(yè)線廠家會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng)，這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì)，以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來(lái)，變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所，這種模式是未來(lái)發(fā)展很好的趨勢(shì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說(shuō)基本上在發(fā)達(dá)的城市里面，人們的消費(fèi)水平能力還有非常高的，而且人們對(duì)生活的要求也越來(lái)越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費(fèi)場(chǎng)所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對(duì)自己皮膚感覺(jué)不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過(guò)在美容院來(lái)改善自己的皮膚情況。

皮膚美容行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品和非貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的占比均無(wú)較大變化，但貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品更受歡迎，2020年占比高達(dá)75%。國(guó)際高端品牌在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛及蘭蔻位列護(hù)膚品牌市場(chǎng)前三，其市場(chǎng)占有率分別為5.4%、4.6%及4.4%。

2021年，美容院產(chǎn)業(yè)的客單價(jià)明顯高出美發(fā)、美甲店，其中，上海美容院的客單價(jià)最高，達(dá)到368元。上海美容院客單價(jià)為什么會(huì)這么高呢?這不僅與上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度物價(jià)水平等有關(guān)系，最重要的是"顏值"才是上海美容院的制勝利器。上海美容院店面普遍顏值較高，美容院的裝修布局等非常符合當(dāng)前美容院消費(fèi)主體所追求的浪漫情懷以及小資情調(diào)。

2021年度最受美容院顧客青睞的項(xiàng)目主要是身體美容項(xiàng)目(占59.1%)以及理療美容項(xiàng)目，這些項(xiàng)目是2021年最為暢銷的項(xiàng)目，美容院投資者可以據(jù)此計(jì)劃2021年美容院發(fā)展方向。

2021年暢銷的美容項(xiàng)目中，身體項(xiàng)目主要就是身體護(hù)理項(xiàng)目，而理療項(xiàng)目是養(yǎng)生項(xiàng)目的一種，調(diào)研顯示，推拿、按摩、刮痧是是最熱銷的理療類項(xiàng)目，肩頸和乳腺是養(yǎng)生店鋪重點(diǎn)關(guān)注的部分，與一線城市工作生活壓力大密切相關(guān)。

美容院作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，必須要重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，注重微信公眾號(hào)、微博、空間等宣傳推廣方式。根據(jù)調(diào)研，2021年美容院行業(yè)注重微信公眾號(hào)推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發(fā)展拓展了新的渠道。

皮膚美容行業(yè)市場(chǎng)走向分析

當(dāng)前以產(chǎn)品銷售為主要利潤(rùn)來(lái)源的美容院，占美容院總數(shù)量的80%以上，其服務(wù)項(xiàng)目只占總利潤(rùn)的15%左右;以服務(wù)為特色的美容院，80%的利潤(rùn)來(lái)自于服務(wù)項(xiàng)目(或開(kāi)卡);另外，以技術(shù)或營(yíng)銷手段創(chuàng)造的利潤(rùn)，依不同類型和不同規(guī)模的美容院，占到總利潤(rùn)的30%～50%不等。

近五年來(lái)，美容行業(yè)的增速有所減緩，這其中有大經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的因素，有法律法規(guī)完善的因素，更有美容市場(chǎng)不斷趨于理性的因素。如果一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率明顯高于其他行業(yè)，則會(huì)有大量的進(jìn)入者，不斷拉近行業(yè)利潤(rùn)率至合理水平——即基本等同于其他行業(yè)的利潤(rùn)率。目前來(lái)看，美容行業(yè)的利潤(rùn)率已趨于合理，已經(jīng)不是隨隨便便進(jìn)入就能賺錢的時(shí)代，行業(yè)里的優(yōu)勝劣汰會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。定位不清晰、資本不雄厚、服務(wù)沒(méi)有比較優(yōu)勢(shì)的店面會(huì)加速被市場(chǎng)淘汰。追根究底，只有不斷加強(qiáng)依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實(shí)際效果等，才能留住顧客。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年皮膚美容產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年皮膚美容產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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