VR&AR：蘋果AR/VR頭顯即將發布 行業將恢復增長態勢

• 李波 2023年1月28日 來源：中研普華集團、中證報、中研網 1289 84
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據中證報報道，1月19日，蘋果一家供應商稱，最早在下個月開始出貨用于蘋果即將推出的AR/VR頭顯的鏡頭。據悉這款頭戴設備名為“Reality Pro”。供應鏈制造商稱，該供應商將為蘋果公司于2023年推出的VR頭戴式設備提供鏡頭模塊，并將于2023年2月至3月開始發貨。

據中證報報道，1月19日，蘋果一家供應商稱，最早在下個月開始出貨用于蘋果即將推出的AR/VR頭顯的鏡頭。據悉這款頭戴設備名為“Reality Pro”。供應鏈制造商稱，該供應商將為蘋果公司于2023年推出的VR頭戴式設備提供鏡頭模塊，并將于2023年2月至3月開始發貨。

中證報報道，當前AR/VR行業仍處在硬件決定內容的階段，消費級市場出貨量正跨越千萬級拐點，未來五年有望迎來更大規模增長。IDC預計，2023年行業將恢復增長態勢，而出貨量將同比增長31.5%;預計AR和VR頭顯在未來數年將持續增長30%以上，到2026年的出貨量將達到3510萬臺。

蘋果全球活躍用戶超過十億，一旦產品落地，或將為AR/VR行業注入強勁動力。

蘋果砍單“鏈條”受過 “果鏈”上市公司另尋出路

報道稱，受蘋果產業鏈“砍單”傳聞影響，蘋果概念板塊上周再生波瀾，有千億市值個股一度跌停。回望2022年，“砍單”“踢圈”等消息不時傳出，“果鏈”企業深受波及，多家相關上市公司相繼探索業務多元化，力圖破局“蘋果依賴癥”。

不少“果鏈”企業已經走在探索“新陣地”的路上，如立訊精密跨界加碼新能源汽車并布局VR/AR(虛擬現實/增強現實)，藍思科技進軍光伏，長盈精密持續布局新能源動力電池，歌爾股份則不斷加注VR/AR。

外媒記者Mark Gurman在其最新一期的Power On時事通訊中報道稱，蘋果公司計劃在今年春季，也就是6月份的全球開發者大會(WWDC)之前，宣布人們期待已久的AR/VR頭戴設備產品。

國際數據公司(IDC)近日發布報告預計，2022年AR和VR頭顯全球出貨量為970萬臺，較2021年同比下降12.8%。盡管VR/AR設備出貨量下滑，但業內玩家推出新品的熱情依舊不減。

近期，Meta、PICO、創維等公司相繼發布新品，而蘋果、索尼等巨頭的新產品也將在年內上市，給行業注入強心針。

同時，全球消費類電子行業盛會的國際消費電子展(CES)在2023年1月5日開幕后，A股虛擬現實、消費電子等板塊迎來大漲，5日收盤，歌爾股份、沃格光電漲停，騰景科技漲超5%，藍特光學、聯創光電、創維數字等跟漲，港股舜宇光學科技漲幅7.71%。

全球VR/AR投融資如何

2021年全球VR/AR行業融資并購總額同比增長128%至人民幣556億元，融資并購數量同比增長55%至340起。 投融資活動集中在硬件和應用兩大領域：按產業鏈環節來看，2021年硬件和應用環節仍然是融資并購的重點環節，軟件和內容環節也有較大幅度增長。

硬件處在VR/AR產業鏈 最上游，行業發展的基礎依賴上游硬件的成熟，因此硬件也是資本最先關注的領域。2021年，核心器件、VR/AR終端融資廠商投融資非常活躍。

根據IDC預測數據，2026年中國VR頭顯出貨量預計將超過1000萬臺/年，至 2026年累計出貨量預計超過2000萬臺，AR出貨量預計超過500萬臺，合計約2500萬臺。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國VR行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

VR行業的生態發展，主要依賴巨頭企業的帶動，主要包括企業自建、攜手第三方共建等方式。但無論哪一種模式，均考驗著企業在硬件和軟件等方面的綜合實力。

IDC數據顯示，2021年全球VR/AR頭顯出貨量1123萬臺，同比增長92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨量1000萬臺的行業重要拐點，預計2022年將達到1573萬臺，同比增長43.6%。

隨著硬件端市場規模的不斷增長，VR產品及應用的普及程度得到快速提升，與此同時，內容端的生產在VR產業發展過程中的重要性也日益凸顯。

此前，工信部聯合五部門發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》提出，到2026年，我國VR產業總體規模超過3500億元，VR終端銷量超過 2500萬臺。行動計劃也重點提及，“提高優質內容供給水平”“推動虛擬現實終端及內容兼容適配”等，為產業的發展注入了強心劑。

從當前的發展情況來看，VR內容在各領域的應用范圍不斷擴大。金證券指出，當前游戲內容占據最大份額，約為43.7%。隨著VR內容創作向輕量化發展，VR內容創作走出長周期、高投入的處境后，VR內容使用場景有望進一步拓寬，豐富度有望提升。

目前國內對虛擬現實產業發展也給予大力支持，相關產業鏈也正迎來政策利好。IDC機構認為2023年將恢復增長態勢，而出貨量將同比增長31.5%。同時，不少專家對VR/AR未來市場，持較為樂觀的態度。

全球VR市場發展如何 預測2026年中國AR/VR總投資規模分析

由于具備廣闊的應用前景，全球VR市場正在加速發展。IDC日前發布的《全球增強與虛擬現實支出指南》顯示，2021年全球AR/VR總投資規模接近125.4億美元，并有望在2026年增至508.8億美元，五年復合增長率將達32.3%。

據機構預測，中國AR/VR市場增速近年來位列全球首位，2021-2026年中國AR/VR市場年復合增長率達42.2%。

業內人士表示，隨著硬件迭代和體驗感升級，國貨品牌VR一體機有望加速放量，全球市場搶先布局硬件具備戰略意義，先發和價格優勢明顯。到2026年，中國AR/VR總投資規模將超過120億美元，占全球的24.4%，市場體量位居全球第二。

從政策層面來看，國家大力支持鼓勵VR產業的發展。

今年11月初，工信部等五部門聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃》中，自上而下對行業進行戰略性的梳理和指導，在硬件技術和生態場景兩方面明確給出發展規劃，并提出到2026年中國市場虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，產業規模達到3500億元，我國虛擬現實行業硬件和軟件兩端迎來雙重迭代機遇。

不過，現階段VR硬件還不夠成熟。VR深度的體驗還有一些關鍵技術沒有解決，比如長時間佩戴眼鏡會有眩暈感，網速慢、內容加載慢，在C端應用場景有限。

如今的VR在硬件設備、技術水平、內容生態等諸多方面都有了比較大的提升。千萬臺的里程碑，只是一個開始。IIDC預測，未來數年AR/VR頭顯都將保持30%以上的持續增長，2026年預計達到3510萬臺的出貨量。

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由中研普華研究院撰寫，本報告對我國VR行業行業的供需狀況、VR行業發展現狀、VR行業子行業發展變化等進行了分析，重點分析了VR行業行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、VR行業行業的發展建議、VR行業行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。VR行業報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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