2023年四川省旅游市場前景及發展機遇

• 吳亞楠 2023年1月31日 來源：互聯網 1173 76
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今年春節假期，樂山大佛景區連續4天門票售罄，創造24小時接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發布稱，中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一。

2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。今年春節假期全國國內旅游出游人次恢復至2019年同期的88.6%

今年春節假期，樂山大佛景區連續4天門票售罄，創造24小時接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發布稱，中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年四川省在線旅游市場現狀分析與發展前景預測報告》顯示：

隨著國內低風險地區持“綠碼”正常通行政策的發布，國內旅游行業快步入春。各旅游平臺數據顯示，定制游更是在后疫情時代迎來爆發式增長。越來越多的游客正告別傳統跟團游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品質和消費持續升級。

旅游行業被稱之為“朝陽產業”,在我國旅游行業的發展當中,對于旅游產品的選擇存在著比較嚴重的模仿現象。比如歐美建筑比較興起的時候,很多旅游區都將其酒店、商戶、房屋都改造成了歐美的城堡建筑,并且存在著“仿而不像”的現象。旅游與酒店行業是我國第三產業的支柱行業,對于我國的經濟發展而言有著比較大的推動作用,而旅游與酒店行業的發展要遵循實際、繼承傳統、發揚文化,將自身獨特的優勢展現出來。

旅游酒店板塊也曾因《“十四五”旅游業發展規劃》《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》等多項利好政策迎來一波回彈。

此次進一步調整的暫退旅游服務質量保證金相關政策，在《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》中也有提及，其中還鼓勵有條件的地方進一步提高暫退比例，加快推進保險代替保證金試點工作，擴大保險代替保證金試點范圍，被尚游匯文旅董事長鐘暉認為是旅游業針對性紓困措施的亮點之一。

在業內看來，隨著各地提振文旅業舉措加快落地，預計春節前后返鄉和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業人員信心，推進行業恢復發展。與此同時，企業也要加快創新轉型升級，提升市場競爭力。

文旅企業利用科技實現運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術手段自主研發的高科技文化旅游產品集群，將大大提升旅游項目的文化內涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。

此外，華僑城智慧旅游系統打造出集智慧景區、文化景區、互動景區三位一體的綜合智慧旅游服務終端，通過景區APP系列定制化開發，提供導游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務，為景區和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務。

2023年四川省旅游市場現狀

四川省文旅廳發布的數據顯示，四川全省144家4A級及以上旅游景區實施景區門票減免等優惠政策，阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。

不僅如此，四川全省聯動開展“安逸四川新體驗”活動，線上線下發放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元。其中，成都消費券直接訂單總金額超過1800萬元，GMV(商品成交總額)直接帶動比達到1：3.4。

四川省文旅廳發布，各種優惠政策激發文旅消費強勁活力，2023年春節游客消費占全省總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。夜間消費大幅增長，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費成為市場亮點，消費金額達到52.53億元，同比增長40.27%，占總消費金額的28.83%。

2023年四川省旅游市場前景展望

2023年，四川著力推進文旅深度融合。新的一年，將是文旅產業恢復發展的一年，四川將加快推進旅游業高質量發展，圍繞加快建設世界重要旅游目的地，以推動文旅深度融合發展為重要抓手，優化旅游產品供給和服務供給，培塑優質品牌，完善現代旅游業體系，將“資源優勢”轉化為“質變優勢”，進一步推動文化和旅游深度融合發展。

四川省旅游業發展機遇

2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%，帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%，場景豐富、自由度高、豐儉由人的露營體驗迅速得到主流客群的青睞，也成為眾多文旅項目激活“二消”的選擇。

疫情期間，包括我國在內的全球康養旅游呈現年均7%的增速，是唯一增長的功能性細分市場，全民健康意識得到顯著提升，旅游活動的身心康養功能已得到廣泛認同。加之我國人口老齡化率已近20%，康養旅居市場潛力十分巨大。

四川省旅游業發展長期處于全國第一梯隊，旅游資源的豐富度、多樣性和世界遺產數量更達到世界領先水平。近年來，成都作為著名旅游目的地城市，通過城市形象塑造、人文氛圍營造和休閑消費打造，令越來越多的國內乃至國際游客心向往之。加之成渝雙城經濟圈的基礎市場大、出游頻次高，四川和成都市發展旅游業的優勢十分顯著，正迎來新的歷史機遇。

四川省旅游行業報告對中國四川省旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點四川省旅游企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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