2023網頁游戲行業發展現狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月3日 來源：互聯網 713 42
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借勢泛娛樂化，成為了頁游行業逆勢破局的終南捷徑之一。如現在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結合發力點。網頁游戲的泛娛樂化轉型，也讓影游聯動、跨屏配合、多方發力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯動的成功案例。

網頁游戲(又稱Web游戲、無端網游)，簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點。

2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續萎縮。

2023網頁游戲行業發展現狀及前景分析

2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續5年持續呈現下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數量持續減少;頭部游戲企業雖然也在積極研發網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續萎縮。

對于上游的研發和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強調操作的ACT、強調合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災區，出現了內容同質化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業逆勢破局的終南捷徑之一。如現在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結合發力點。網頁游戲的泛娛樂化轉型，也讓影游聯動、跨屏配合、多方發力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯動的成功案例。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028中中國網頁游戲行業深度調研及發展研究報告》數據顯示

第四章 2022年中國網頁游戲產業運行狀況分析

第一節 2022年中國網頁游戲產業發展概述

一、中國網絡游戲市場規模

2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續萎縮。2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續5年持續呈現下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數量持續減少;頭部游戲企業雖然也在積極研發網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續萎縮。

圖表：2017-2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入

資料來源：中研普華整理

二、中國網頁游戲用戶規模

據不完全統計，2022年中國網頁游戲用戶規模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時網頁游戲開服量繼續下滑，網頁游戲與主流市場漸行漸遠，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉。

圖表：2017-2022年中國網頁游戲市場用戶規模

資料來源：中研普華整理

三、中國網頁游戲付費用戶ARPU值

ARPU值是指用戶平均收入(AverageRevenuePerUser)，剛開始是無線通訊業里的一個術語，對于無線通訊業者而言，用戶數與通話量是盈利的關鍵點，而ARPU成為了衡量標準之一。后來，ARPU值逐漸沿用到網游、手游、APP及互聯網行業，表示在一定時間內游戲/APP從每個用戶身上獲得的收入，用來衡量產品的盈利能力。

首先，ARPU值注重的是在一個時間段內，運營商從每個用戶身上所獲得的利潤。它就意味著，低端用戶越多，ARPU值就越少;高端用戶越多，ARPU值就越高。從運營商的角度來看，ARPU值高說明利潤高，這段時間的收益好。

其次，ARPU值也被股東和投資人看重。投資者們不僅要看企業現在的盈利能力，更關注企業的商業前景。ARPU值越高，那么企業當前的利潤就較高，意味著發展前景好，值得投資。

在一定時間段內，總收入/用戶數=ARPU值。

圖表：2017-2022年中國網頁游戲用戶ARPU值

資料來源：中研普華整理

欲了解更多關于網頁游戲行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028中中國網頁游戲行業深度調研及發展研究報告》。

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