直播帶貨市場如何 2023直播帶貨行業的發展潛力與未來分析

• 劉明月 2023年2月3日 來源：百度百科 中研網 1322 87
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直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網紅、企業、品牌、商家、MCN機構、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發式發展所帶來的紅利。在直播帶貨發展繁榮景象之下，也暗藏著各種市場亂象，產品質量低劣、虛假宣傳、夸大其詞、售后服務不到位、流量造假等。

直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網紅、企業、品牌、商家、MCN機構、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發式發展所帶來的紅利。在直播帶貨發展繁榮景象之下，也暗藏著各種市場亂象，產品質量低劣、虛假宣傳、夸大其詞、售后服務不到位、流量造假等。

商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》也指出，2021年，我國直播帶貨整體規模接近兩萬億，2020年市場交易規模已經達到2017年市場交易規模的65倍之多。

數據顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%，直播電商消費習慣逐步養成。今年“雙11”，電商們抓住直播帶貨良機，以讓利、贈品等形式紛紛擠進知名網紅的直播間;而那些沒有擠進去的，要么自己在平臺上直播，要么邀請一些不太知名的主播做直播。

直播帶貨市場如何 2023直播帶貨行業的發展潛力與未來分析

中國廣告協會也制定了網絡直播營銷活動行為規范。針對網絡直播帶貨中容易含混的直播間運營者責任、直播營銷平臺責任、直播營銷平臺審核義務等，最高人民法院發布了《關于審理網絡消費糾紛案件適用法律若干問題的規定》。好政策還得強化執行環節，相關部門應繼續加大落實力度，壓實各方責任。

近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。

人社部等部門發布互聯網營銷師新職業信息，并在互聯網營銷師下增設直播銷售員工種。此次標準的出臺，則是讓直播帶貨有了職業標準，也有助于規范行業發展。

淘寶主播銷售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷售額最終達到106.53億元，薇婭直播間銷售額達到82.52億元。淘寶與京東公布了今年雙十一總交易額，天貓定格在5403億元，京東超3491億元。今年兩大電商平臺巨頭銷售總成績明顯超過去年水平，雙十一依舊是消費者年底的“購物狂歡日”。

2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;直播帶貨在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。是貨架式的傳統電商，核心業務是銷售貨品，用戶購買目的更清晰，因此直播帶貨以商家自播模式為主，使用銷售技巧、直播折扣等方式刺激用戶下單;另一類是 內容平臺，如抖音、快手、小紅書、蘑菇街等內容或社區平臺，利用“人+內容”的導購模式，幫助購物目的性不強的用戶進行消費決策。

數據顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業，廣東省以3804家企業排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關企業新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業主要平臺，從用戶數量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺?？傮w來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。

數據顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業，廣東省以3804家企業排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業量分別為872家、703家。直播帶貨相關企業新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

互聯網的發展如火如荼，催生了很多新興職業以及從業大軍，直播行業也在此趨勢下得到快速發展。截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的63.1%。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

中研普華《中國直播帶貨行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、直播帶貨行業進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，直播帶貨行業突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

直播帶貨市場調研如何?未來該行業市場機會在哪?更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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