防偽市場調研分析 2023防偽行業市場趨勢分析

• 方蔓桃 2023年2月9日 來源：互聯網 449 23
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近年來染色饅頭，血燕亞硝酸鹽超標，毒豆芽，毒奶粉等等問題食品頻頻出現，引起了消費者對國產產品的消費恐慌，為了防止問題食品的出現，國家頒布了相關的政策希望企業能搭建二維碼追溯體系，為食品提供一個監管的平臺，從而規范商家的行為，防止劣質產品的出現。

防偽行業市場如何?2012年，國家提出“互聯網+”理念，市場又燃起“互聯網+防偽”的熱潮，“互聯網+”技術逐漸滲透到防偽行業中，由最初的“以序列號方式查詢”逐漸轉向“智能防偽”，同時企業紛紛利用大數據、云計算、物聯網等技術打造新的如“防偽+營銷”、“防偽+大數據”、“防偽+智能”等商業模式，數字信息防偽技術和基于互聯網的產品防偽認證技術也逐漸被越來越多的企業所認可，防偽行業迎來新的發展機遇。

未來防偽行業市場機會在哪?隨著客戶對數字身份管理技術應用需求的日益提高，對行業內企業的技術能力、組織能力和服務能力提出了更高的要求，行業內企業間的差距正在逐步拉開，一些實力較弱的二、三線公司開始掉隊并逐步退出市場，市場競爭開始向少數的一、二線企業集中。就大的市場發展趨勢而言，未來幾年市場應用將穩步擴大，生產服務將逐步向少數有實力的企業集中，部分實力較弱的企業將逐漸退出市場。

防偽行業情況分析

近年來染色饅頭，血燕亞硝酸鹽超標，毒豆芽，毒奶粉等等問題食品頻頻出現，引起了消費者對國產產品的消費恐慌，為了防止問題食品的出現，國家頒布了相關的政策希望企業能搭建二維碼追溯體系，為食品提供一個監管的平臺，從而規范商家的行為，防止劣質產品的出現。

防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標識(包括二維碼、條碼、RFID)決定了其在防偽溯源中承擔了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。

隨著人們生活水平的提高，消費在不斷升級，人們對產品質量和附加值越來越看重，查詢真偽和溯源信息順應消費者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產品溯源。所以從發展社會發展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

目前，參與到互聯網+防偽市場的企業主要有傳統的防偽企業以及互聯網技術企業。傳統防偽企業主要通過建立數碼防偽服務器，搭建防偽查詢平臺，進入互聯網+防偽行業。傳統防偽企業的優勢在于以數碼防偽為基礎，結合企業原有先進防偽標簽表面處理技術(利用材料、光學、印刷等物理防偽)，進一步加強防偽標簽的不可復制性。

互聯網企業則主要通過自身互聯網技術切入市場，互聯網企業擁有兩大優勢，一是成熟的信息化、智能化技術，例如騰訊、阿里等在區塊鏈技術方面處于領先地位;二是流量優勢，例如騰訊的微信、阿里的支付寶、淘寶等可以提供防偽查詢入口，此外，華為云、騰訊云、阿里云等云計算領先企業也為傳統防偽企業、實體企業提供數據平臺運營服務。

隨著市場需求的持續增長，中國防偽市場規模約2100億元，首次突破2000億。中研普華測算2021年達2360億元，增速有所放緩。

從防偽技術誕生之日起，標簽防偽就只是防偽系統中的一個組成部分，防偽還包括很多其他的手段。集設計、防偽、包裝于一體的綜合解決方案供應商的出現將是未來趨勢，特別是在酒類、煙類、茶葉等包裝領域。這樣可以在整個包裝過程中集中考慮防偽效果，而不僅僅是在標簽設計上，避免造假者因回收整個包裝而制造假貨等現象的出現。

區塊鏈溯源防偽技術是區塊鏈應用場景之一。其在食品行業上的應用具體來說，體現在食品包裝上的有機碼，該碼包含食品的生產基地、生長情況、基地生產規模、運輸狀況等信息。這個有機碼與區塊鏈技術相結合，就誕生了具有不可更改記錄的有機二維碼，消費者只要掃一掃就可以獲得該蔬菜的所有信息，使農業信息更加透明化。

防偽產業是支持和推動市場經濟發展的重要產業。假冒偽劣商品橫行，市場欺詐行為不斷，已成為制約中國國民經濟持續、快速、健康發展的一個重要因素。隨著中國市場經濟不斷發展，防偽技術在中國的發展也實現質的飛躍。由于品牌持有者對產品防偽需求的不斷強化，越來越多的技術方案得到應用。而從防偽技術提供方的角度看，目前市場上不僅有提供綜合防偽解決方案的專業型企業，還有為數眾多的印刷企業也可以為客戶提供有獨到技術特點的防偽解決方案，防偽技術市場呈現出百花齊放、百家爭鳴的新局面。

防偽行業市場前景分析

目前中國從事防偽行業的企業超2000家，防偽行業從業人員20余萬人。防偽技術在產品上得到多元化應用，除證件、票據外，更廣泛地應用在食品、醫藥、煙、酒、鹽、服裝、音像制品、電子產品等流通領域商品上，防偽市場容量已達到了8000億元，中國有90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產品都使用了防偽技術。隨著公眾在安全方面的意識提高，市場對公共安全、食品安全、藥品安全的防偽需求日益增長。在“互聯網+”浪潮下，防偽產品可進行觸網智能化創新，而不再局限于防偽和溯源。

在防偽行業產業鏈中，下游行業主要是政府部門、供銷社、化妝品、農產品、食品等民生行業，對防偽溯源及大數據應用的需求普遍較大，而且購買產品后的持續升級需求也將帶來收入增長。這些領域是假貨偽劣產品最嚴峻卻又無法杜絕的行業，對防偽產品及技術的需求具有長期性。

無論是對企業還是消費者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統渠道、傳統品牌商的營銷方式進行了改變。防偽溯源的需求越來越大。隨著公眾在安全方面的意識提高，市場對公共安全、食品安全、藥品安全的防偽需求日益增長。在“互聯網+”浪潮下，防偽產品可進行觸網智能化創新，而不再局限于防偽和溯源。隨著市場需求的持續增長，未來3年中國防偽市場規模平均增速能保持12%。

防偽行業前景分析

對于日益增長的保健品市場來說，嚴把質量關、嚴防假冒偽劣是重中之重。前不久，BLACKMORES與中國質量檢驗協會(CAQI)開展防偽認證合作，全新升級商品外包裝的防偽標識。消費者只需掃描產品包裝上的二維碼，即可驗證產品真偽。BLACKMORES亞洲總部董事Peter Osborne表示，BLACKMORES一直重視產品質量，此次合作，是在產品追溯性和產品的認證方面，向消費者強化質量意識，保障真品。中國質量檢驗協會會長助理劉輝也表示，目前國家在大力推行產品的防偽溯源，強調有據可查，去向可追，責任可究。隨著互聯網的發展，防偽的應用將逐漸滲透到各個行業。

2023年1月，商務印書館上線運營防偽溯源系統，依托物理防偽、大數據及區塊鏈等多種技術，建立新型圖書防偽溯源體系。該體系貫穿印刷生產、倉儲發貨、分銷物流及讀者驗真環節，可保證圖書出版發行流通數據的完整性，實現每一本圖書來源可溯、去向可追;同時以二維碼為入口有效觸達讀者，建立出版社與終端讀者的通道，推進傳統出版機構數字化轉型。

隨著中國防偽行業的快速發展，防偽企業就像雨后春筍般出現在企業面前。防偽企業的大量出現，意味著防偽行業的兩極分化情況十分嚴重，一些防偽企業專業、正規，制作的防偽產品具有較高的防偽性能，而另一部分防偽企業制作的防偽產品根本毫無防偽效果可言。

防偽市場一直以來缺乏統一的評判標準，行業技術水平、產品質量參差不齊，造成了防偽技術產品市場混亂，低端防偽產品價格低廉，經銷者又自吹自擂夸大宣傳，很多用戶對新技術又不了解，就這樣被一些低端的新技術防偽產品蒙騙，反而高端防偽技術產品處境艱難。防偽技術過于普通，不具備唯一性和獨占性，且科技含量較低，設備不?？?，致使假冒仿造者如影隨形。不法商家制售假防偽標識，或同時為真假產品的雙方客戶生產相同防偽標識，致商品真假難辨，危害更大。

防偽報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子防偽行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國防偽行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

防偽市場調研如何?防偽行業前景及現狀怎么樣?更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2027年中國防偽行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國防偽行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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