兒童繪本市場規模 兒童繪本行業發展環境及市場投資潛力分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 390 18
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新一代父母對于孩子的教育愈發重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億人民幣。

兒童繪本市場多大？隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注,服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大,繪本作為孩子的“人生第一本書”,兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標配;在龐大的需求量下,中國的繪本市場呈現的銷售額日漸上升。

繪本，英文名是“Picture book”，顧名思義，是一種通過繪畫來講述故事的書籍形式，因其少量的文字、生動美觀的畫面和簡單易懂的故事情節，獲得了眾多兒童的青睞。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

兒童繪本行業發展環境及市場投資潛力分析

新一代父母對于孩子的教育愈發重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億人民幣。

近年來，國內整個童書市場都在節節攀升，發展迅速。

據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

新一代父母對于孩子的教育愈發重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億人民幣。家庭消費實力和消費觀念也在不斷升級，家庭對親子相關產品的消費需求與日俱增，兒童可支配日常消費占到家庭收入近30%，兒童消費市場規模達到4.5萬億元。

據2021年大數據統計了解，2021年中國圖書零售市場規模總計970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。

同時，隨著“雙減”政策重磅發布，素質教育成為新的網紅賽道，替代了傳統的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。除美術、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標配。

兒童繪市場環境

國內家長更注重孩子的知識性、技能性培養，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。

從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業，國內高校目前也尚未開設相關專業，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創作者的個人創造性。在內容制作上，尚未能夠形成工業化的生產制作體系和規模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。

業界人士表示，現階段，國內家長對兒童繪本秉持著認可與歡迎的態度，兒童繪本的普及率將得到進一步提升，行業發展前景較好。

兒童繪本市場規模

從零售市場各渠道占比情況來看，少兒讀物類圖書市場銷售以電商渠道為主陣地，占比超過90%，且隨著短視頻電商平臺的興起，今年1-6月該渠道的市場份額從2021年底的14.06%猛增至24.63%，不斷搶占和壓縮原傳統電商和實體零售的流量，發展勢頭強勁。

隨著Z世代的出現，為兒童繪本市場爆發，自2012年，國內繪本行業以繪本閱讀需求為驅動，圍繞核心產品繪本圖書，發展出豐富多彩的繪本閱讀產品和服務、運營業態、商業模式，逐步構建起繪本閱讀產業鏈。

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

兒童繪本行業報告對中國兒童繪本行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了兒童繪本市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，兒童繪本行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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