2023月子中心行業(yè)市場(chǎng)容量及發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年2月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 281 10
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月子中心，也稱(chēng)為月子會(huì)所，是為孕婦提供分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長(zhǎng)發(fā)育、健康成長(zhǎng)等服務(wù)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)。

月子中心是為生育后的女性提供營(yíng)養(yǎng)餐、按摩、護(hù)理、哺乳、喂養(yǎng)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，幫助女性產(chǎn)后身體復(fù)原的場(chǎng)所。月子中心的興起，以及相伴而生的月嫂市場(chǎng)、催乳師、產(chǎn)后身體恢復(fù)中心等，形成了巨大的身體消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，使得年輕母親趨之若鶩。月子中心作為面向產(chǎn)婦和嬰兒這類(lèi)高消費(fèi)群體的服務(wù)行業(yè)，具有較大延展性，具有較多附加增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)作為母嬰市場(chǎng)的極佳切入點(diǎn)，蘊(yùn)含著巨大的利潤(rùn)。

月子中心的起源地是在美國(guó)洛杉磯，二十多年前臺(tái)灣和香港等地的華人移民到美國(guó)洛杉磯、舊金山一帶，為迎合這批華人產(chǎn)婦坐月子的需求，一臺(tái)灣移民創(chuàng)辦了洛杉磯華人月子中心，解決了他們對(duì)海外移居環(huán)境不習(xí)慣的問(wèn)題。如今，隨著“赴美產(chǎn)子”的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越成熟，美國(guó)的月子中心發(fā)展更加繁榮和規(guī)范。1995年，臺(tái)灣的首家月子中心在臺(tái)中市成立，1998年，臺(tái)灣“行政院衛(wèi)生署”將月子中心統(tǒng)一正名為“產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)”，并出臺(tái)《護(hù)理機(jī)構(gòu)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)》。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展研宄，臺(tái)灣月子服務(wù)業(yè)己形成了完善的理念和模式，成為海內(nèi)外的模仿對(duì)象。加之娛樂(lè)新聞的報(bào)導(dǎo)，臺(tái)灣明星絕大部分選擇到月子中心坐月子，使之成為一種潮流風(fēng)尚。臺(tái)灣現(xiàn)有的產(chǎn)后護(hù)理模式主要有醫(yī)院診所附屬月子中心、私人經(jīng)營(yíng)月子中心、藥膳餐飲和人力外送服務(wù)公司三種。我國(guó)大陸不少月子服務(wù)機(jī)構(gòu)就奉行臺(tái)灣月子理念，并以此作為宣傳的噱頭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

月子中心，也稱(chēng)為月子會(huì)所，是為孕婦提供分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長(zhǎng)發(fā)育、健康成長(zhǎng)等服務(wù)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)。隨著社會(huì)進(jìn)步和女性地位的提高、對(duì)產(chǎn)后護(hù)理的重視等因素，部分現(xiàn)代產(chǎn)婦選擇到月子中心消費(fèi)。月子中心能滿足產(chǎn)婦飲食營(yíng)養(yǎng)調(diào)理、藥膳食補(bǔ)、嬰兒護(hù)理等需求，也分擔(dān)了產(chǎn)婦哺育嬰兒及家庭照顧產(chǎn)婦和嬰兒的責(zé)任與壓力。

在2021年5月31日，中共中央政治局會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，提出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。“三孩政策”的推出，對(duì)于月子中心、童裝服飾、兒童玩具、幼兒教育等行業(yè)的發(fā)展起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。月子中心商業(yè)模式迅速發(fā)展，數(shù)量不斷擴(kuò)張。部分品牌月子中心服務(wù)項(xiàng)目體系成熟，形成穩(wěn)定的盈利模式，月子中心市場(chǎng)范圍從一線城市迅速向二、三線城市發(fā)展壯大。

月子中心行業(yè)市場(chǎng)容量及發(fā)展現(xiàn)狀

受益于中國(guó)新生人口的不斷增長(zhǎng)和月子會(huì)所發(fā)展模式的不斷成熟，近年來(lái)中國(guó)月子會(huì)所市場(chǎng)規(guī)模得到迅速擴(kuò)展。截止2019月底，中國(guó)母嬰保健服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量約10000家。2019年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)總規(guī)模為36300億元，約占國(guó)民消費(fèi)總量的6.2%，其中月子會(huì)所市場(chǎng)總量為389億元。月子會(huì)所作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，市場(chǎng)容量還未完全釋放。目前月子會(huì)所主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和省會(huì)城市，針對(duì)經(jīng)濟(jì)條件較好、消費(fèi)理念超前的消費(fèi)群體開(kāi)展服務(wù)。隨著需求的不斷增加，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅袌?chǎng)空間廣闊。

我國(guó)月子中心在近幾年來(lái)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)模式。從早期的550家發(fā)展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發(fā)展起來(lái)的中國(guó)臺(tái)灣月子中心機(jī)構(gòu)滲透率高達(dá)60%來(lái)計(jì)算，中國(guó)大陸地區(qū)月子中心市場(chǎng)滲透率不到5%，未來(lái)將有較大的提升空間。中國(guó)月子中心價(jià)格較高，目前主要面向中高端消費(fèi)群體，因此，在二孩政策放開(kāi)以來(lái)，高凈值再生育家庭對(duì)月子中心需求加大;同時(shí)，產(chǎn)婦高齡化趨勢(shì)顯著，而大齡產(chǎn)婦生產(chǎn)存在著一定的健康風(fēng)險(xiǎn)，服務(wù)質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)水平高的月子中心的市場(chǎng)需求也隨之加大。“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰護(hù)理”這種革新方式，撼動(dòng)著傳統(tǒng)模式的月子服務(wù)，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)極大的變格，這不僅是目前這個(gè)新興市場(chǎng)的方向和機(jī)會(huì)，更是整個(gè)月子中心行業(yè)未來(lái)繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

中國(guó)月子中心地區(qū)分布特征明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，規(guī)模以上月子中心數(shù)量最多的是人口出生大省河南，其后則主要分布在東南沿海區(qū)域。在重點(diǎn)城市方面，月子中心則主要分布在北京、成都、廣州等一、二線城市。行業(yè)中企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低，每個(gè)企業(yè)所占的市場(chǎng)份額較小。即使一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模已覆蓋全國(guó)多個(gè)城市，市場(chǎng)份額仍然有限。

隨著大量資本紛紛進(jìn)入，中國(guó)月子中心行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會(huì)，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢(shì)介入母嬰生活護(hù)理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)和專(zhuān)業(yè)實(shí)力、長(zhǎng)期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗(yàn)加入激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。另一方面，中國(guó)大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場(chǎng)容易吸引到日本、韓國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)在國(guó)內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實(shí)力，將成為本土母嬰生活護(hù)理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對(duì)手。

月子中心行業(yè)前景預(yù)測(cè)

從月子中心的類(lèi)型來(lái)看，主要分為普通型以及中高端型。2016年至2018年普通型月子中心規(guī)模復(fù)合增速達(dá)到16.8%，中高端型復(fù)合增速達(dá)到17.3%。在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，月子中心將繼續(xù)往高端以及普通類(lèi)別進(jìn)行分化，以適應(yīng)高收入以及中等收入人群的不同需求，預(yù)計(jì)中高端型月子規(guī)模將從2018年的44%提升至2025年的63.4%，規(guī)模達(dá)到178.2億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，單獨(dú)二孩政策使得每年新生嬰兒多增長(zhǎng)200-300萬(wàn)人，而考慮二孩的多為經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人群。對(duì)于母嬰護(hù)理服務(wù)的需求大，且消費(fèi)能力較強(qiáng)。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)母嬰市場(chǎng)每年約有800億元的市場(chǎng)規(guī)模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場(chǎng)滲透率較低，仍存在較大的成長(zhǎng)空間。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)能力的提升，現(xiàn)代人對(duì)身體保養(yǎng)的注重，人們對(duì)品質(zhì)生活的需求也是在不斷提升，母嬰護(hù)理服務(wù)需求日益旺盛，對(duì)科學(xué)的產(chǎn)后修復(fù)及科學(xué)育兒的重要性有了比較高的認(rèn)知，產(chǎn)婦對(duì)月子中心的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，部分家庭還是更傾向于選擇有品牌保證和用戶口碑基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)母嬰護(hù)理中心提供月子期間的服務(wù)。月子中心收費(fèi)輕則幾萬(wàn)元，多則百萬(wàn)元不等，部分地區(qū)甚至供不應(yīng)求。

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  2022-2027年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  月子中心是為生育后的女性提供營(yíng)養(yǎng)餐、按摩、護(hù)理、哺乳、喂養(yǎng)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，幫助女性產(chǎn)后身體復(fù)原的場(chǎng)所。月子中心的興起，以及相伴而生的月嫂市場(chǎng)、催乳師、產(chǎn)后身體恢復(fù)中心等，形成了巨大的身...

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