月子中心行業市場容量分析2023

• 方蔓桃 2023年1月12日 來源：百度 1020 64
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我國月子中心在近幾年來呈現高速增長模式。從早期的550家發展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發展起來的中國臺灣月子中心機構滲透率高達60%來計算，中國大陸地區月子中心市場滲透率不到5%，未來將有較大的提升空間。

月子中心行業前景如何?月子中心大陸地區月子中心市場規模有望在2025年達到455億元人民幣，2030年達到1038億元，行業維持近十年的雙位數增長。

然而，雖然月子中心集齊了「女人」和「孩子」這兩個最好賺的群體，但一些顯而易見的問題仍給它貼上了一個不確定標簽。

2022年0-3歲孩子媽媽在月子期間的安排，只有18.3%的人選擇月子會所，與選擇月嫂持平，而接近6成的媽媽仍是以親人照顧為主。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國月子中心行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

月子中心產業現狀

隨著中國國民可支配收入的提高，國民對生活質量的要求也隨之提升，產后護理行業悄然興起，近些年中國月子中心行業快速發展，國家政府也相繼出臺了政策規范中國月子中心行業，保證國民的消費質量及月子中心健康發展。

益于中國新生人口的不斷增長和月子會所發展模式的不斷成熟，近年來中國月子會所市場規模得到迅速擴展。截止2019月底，中國母嬰保健服務機構數量約10000家。2019年，中國母嬰市場總規模為36300億元，約占國民消費總量的6.2%，其中月子會所市場總量為389億元。

根據數據顯示，中國消費者選擇月子中心的原因中提供科學營養的月子餐占比最重，占比46.3%，其次為能夠提供專業的產后護理及能夠盡快恢復身體，占比46.1%，對寶寶進行更專業的護理占比45.5%，能夠系統的學習育兒知識占比42.5%，對調節心理有幫助占比42.3%，能減少家人負擔占比37.5%。

根據數據顯示，中國月子中心消費者學歷占比最重的為受過到高等教育的大學本科，占比62.7%，占比第二的為大學專科，占比27.5%，占比第三的為研究生或以上學歷，占比5.8%，高中占比3.6%，初中或以下占比0.4%，說明月子中心更容易被受過高等教育的人所接受。

數據顯示，2020年中國月子中心行業市場規模126.2億元。不過，以消費人數計，該行業滲率僅約2.2%，且主要集中在北上廣深等大城市。具體來看，新一線城市占比23.9%，一線城市占比22.8%，二線城市占比24.4%。

月子會所作為一個新興產業，發展時間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子會所主要分布在經濟發達的一線城市和省會城市，針對經濟條件較好、消費理念超前的消費群體開展服務。隨著需求的不斷增加，未來發展潛力巨大，市場空間廣闊。

我國月子中心在近幾年來呈現高速增長模式。從早期的550家發展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發展起來的中國臺灣月子中心機構滲透率高達60%來計算，中國大陸地區月子中心市場滲透率不到5%，未來將有較大的提升空間。

從月子中心的類型來看，主要分為普通型以及中高端型。2016年至2018年普通型月子中心規模復合增速達到16.8%，中高端型復合增速達到17.3%。在消費升級的推動下，月子中心將繼續往高端以及普通類別進行分化，以適應高收入以及中等收入人群的不同需求，預計中高端型月子規模將從2018年的44%提升至2025年的63.4%，規模達到178.2億元。據統計，單獨二孩政策使得每年新生嬰兒多增長200-300萬人，而考慮二孩的多為經濟實力較強的人群。對于母嬰護理服務的需求大，且消費能力較強。從市場規模來看，中國母嬰市場每年約有800億元的市場規模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。

月子中心行業前景分析

未來，隨著居民生活水平的提高以及健康需求的提升，部分家庭在月子相關消費領域具有充足的消費能力。據數據預計，2025年，國內月子中心市場規模有望接近300億元。

但該行業也面臨著出生人口數量下降和低頻消費的不利因素。對此，月子中心正不斷擴大其業務面，以滿足消費者需求。

數據預測，伴隨著國內經濟水平的進一步提升，月子中心行業市場空間仍然巨大，在全國及一線市場分別有11倍和8倍的增長空間。

目前來看，國內月子中心行業集中度較為分散，公司競爭激烈。按2018年的營收計算，愛帝宮、巍閣、寶生、馨月匯和圣貝拉位列前五，總體市占率僅為11.3%。排名第一的愛帝宮市占率僅為4.3%。

在全球普遍低生育率的發展大環境下，我國的多孩政策暫時未能有效提升生育率，在未來一段時期內這一問題可能會對月子中心產業帶來系統性風險。當前階段，月子中心的企業定位持續多元，從高端向中高端擴展，在企業定位帶動下，月子中心也逐步由一線城市向其他低線級城市輻射。二是為了更好地贏得消費者認可，月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產婦、育兒服務的同時，創造更多的增值服務，以尋求服務差異性。隨著內地與香港、臺灣交流交往的逐步加深，部分港臺月子中心開始進軍內地。這也一定程度地搶占了內地月子中心的客源，進一步提高了行業競爭壓力。

隨著中國經濟發展，消費能力的提升，現代人對身體保養的注重，人們對品質生活的需求也是在不斷提升，母嬰護理服務需求日益旺盛，對科學的產后修復及科學育兒的重要性有了比較高的認知，產婦對月子中心的消費意愿增強，部分家庭還是更傾向于選擇有品牌保證和用戶口碑基礎的專業母嬰護理中心提供月子期間的服務。月子中心收費輕則幾萬元，多則百萬元不等，部分地區甚至供不應求。

隨著經濟水平的提高，孕育理念的逐漸改變，以及新一代生產主力軍對產后恢復的訴求，月子中心開始在國內發展起來。月子中心為剛分娩的產婦及嬰兒提供生活照護、產后形體塑身、健康知識培訓及其他母嬰健康保健等服務。

隨著女性生育引發精神問題人群占比的提高，對月子中心的需求也隨之上漲，越來越多的人關注女生生育后的心理及身體問題，根據數據顯示，中國大陸月子中心市場規模逐年上漲，從2016年的67.6億元上漲至2021年的147.4億元，以年復合增長率16.87%的趨勢上漲，同比2020年上漲16.8%，其中中高端市場規模逐步增長，以緩慢的趨勢慢慢與普通性市場相持平，2021年中國大陸普通型月子中心市場規模為預計未來隨著中國大陸月子中心滲透率的提高，市場規模還會持續增長。

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