電商行業細分市場分析 電商行業發展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月12日 來源：互聯網 909 56
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電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。數據顯示，中國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。

互聯網時代，電子商務已經成為人們日常生活的重要組成部分。據不完全統計，每天個人用在網絡上的工作休息時長超過8小時。已占據了當日三分之一的時間?？梢婋娚桃呀浬钊肷睢?/p>

電商是指以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動;也可理解為在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化模式。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示：

電商行業發展前景及投資分析

電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。數據顯示，中國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網民規模已超過9億人!

傳統電商零售增速下降，網下實體店消費呈現恢復性增長，網下實體店零售額同比增長12.7%。其中，實體零售企業積極轉型創新，“以新商品、新服務、新模式、新業態引領、挖掘和創造新型消費、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善?！?/p>

隨著電商行業不斷地發展和演化進步，我國的電子商務將于世界接軌是必然趨勢。不受到任何時間和空間的限制。能夠有效地通過傳輸促進國家和國家之間的交流，對于推動國家對外發展有著重要的促進作用。在實現與各國國際貿易中展現出來的巨大便利性。通過電子商務，我國企業可以能和國外的企業站在一個相同的起跑線上，實現共同發展。一些中小型企業可以實現真正地開拓國際市場，實現對外貿易壁壘。

從電商零售產業鏈而言，零售電子商務產業鏈主要涵蓋了生產者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環節。隨著我國互聯網快速普及，電商平臺市場飛速發展。

隨著電商行業的蓬勃發展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經濟形成國內國際雙循環發展新格局，我國電商零售產業快速發展。

電商平臺能夠出現在人們的日常生活中，這還得得益于互聯網的發展，在看到這三大電商平臺發展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

電商行業細分市場分析

醫藥電商行業發展

隨著政策的支持，互聯網醫療進入高速成長期。在醫藥電商供應方面，醫療科技提高了醫藥供應鏈的效率，它能夠應用大數據掌握患者用藥需求、輔助藥企研發決策;或是通過物流供應鏈幫助醫藥電商企業整合上下游資源;也可以應用區塊鏈技術幫助醫藥電商溯源藥品配送信息，對藥品運輸進行全流程安全管理等。

政策對醫藥電商行業的支持力度逐漸明朗。隨著政策推進，醫藥電商備案、審核、經營范圍、價格管理等制度和規范愈加明晰，網售處方藥、電子處方流轉逐漸放開等一系列政策的規范與完善將給醫藥電商帶來巨大機遇。

2021年，中國的醫藥市場規模，以零售端銷售額計，已經達到1.8萬億元。零售端銷售額預計將由2021年的1.8萬億元以4.2%的年復合增長率增至2026年的2.2萬億元。

從中長期看，基于醫藥電商目前較低的滲透率，我國醫藥電商的發展仍處于早期階段，滲透率有望突破，互聯網醫療行業仍將是高成長性行業，未來會有巨大的發展空間。

果酒電商行業發展

消費市場多元化推動果酒品類快速發展。一是女性人群對于果酒需求量明顯上升，支撐了果酒成為重要即飲酒水產品。二是年輕消費群體崛起，對果酒消費有巨大推動作用。三是白酒重度消費者將果酒作為“佐餐酒”，也一定程度上推動果酒消費升級。

近來，在各大商場的酒水貨架和電商平臺的酒水頻道中，果酒占據了越來越多的排面和曝光率;社交平臺上，圍繞果酒的營銷熱度也日益高漲。

果酒迎來了高速發展期。根據電商市場情報公司EARLY DATA監測到的電商數據：2021年上半年，淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網平臺的果酒銷售額同比激增1626.2%，達3.243億元;銷量同比增長1944.6%，超360萬件。

與此同時，果酒賽道正在擴容，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛入局。不少媒體報道稱，截至2020年，我國果酒企業已超過5000家，市場規模超過200億元。

京東商城發布的數據顯示，近5年，京東線上平臺的果酒銷售年復合增長率超過200%，果酒品牌已超過300家，新興品牌成長迅速。北京、上海、廣州等一線城市為果酒消費的“主戰場”，銷售占比為18.8%;新一線城市銷售增長迅速，占比為12%;四川、遼寧、山東為潛力省份，四線、五線城市市場份額巨大。

直播電商行業發展

直播電商可能是近年來發展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發了直播電商行業的活力，市場規模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

截至2021年底，中國網民數量達到10.3億，其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中，又有三分之二也就是約4.6億人會在直播間圍觀帶貨;在圍觀帶貨的4.6億人中，還有約三分之二(66.2%)的人群會做出購買行為。

電商平臺逐漸分化，以抖音、快手為代表的直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。抖音、快手兩大平臺更是憑借強大的用戶基數快速發力電商業務，再加上其用戶黏性高，遂與淘寶直播形成分庭抗禮的競爭格局。

商務部數據顯示，2022上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數超40萬人，觀看超500億人次。可以說，電商直播是上半年發展勢頭最迅猛的互聯網應用。面對如此廣闊的市場，隨之而來的是電商直播亂象頻發，不少直播間虛假、夸大宣傳成風，主播缺乏相關知識而翻車的事件也屢見不鮮。

中國貿促會《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至2022年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

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