2023線下休閑娛樂行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年2月17日 來源：互聯網 921 57
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線下休閑娛樂行業發展趨勢及市場現狀如何?線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。

2023線下休閑娛樂行業發展趨勢及市場現狀分析

線下休閑娛樂行業發展趨勢及市場現狀如何?線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。休閑娛樂中心所提供的消費項目是為了滿足客人基本生活需求以外的更高層面的需求，光顧休閑娛樂中心的客人數量，消費狀況受客人的興趣、愛好、年齡、健康狀況等因素的影響。在服務過程中，應針對不同項目的客人的各種特點，采取不同的服務方式，這樣才能達到較高的服務水平。

隨著人們物質生活的提高和文化生活的豐富，KTV自上世紀90年代進入中國內地以來，逐漸成為都市年輕人重要的休閑娛樂場所之一，一度占有近半數的比例，尤其是職場人的娛樂方式更偏向于選擇KTV。目前中國線下市場的規模遠大于線上市場，KTV行業的市場規模達到了5500億。人們的需求正趨于多樣化，對KTV行業的要求也越來越多，KTV行業需要不斷變革才能適應時代的發展。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產業的改革創新具有深遠意義，基于“十四五”指導文化發展趨勢，各地均積極更新文旅產業布局，沉浸式元素為新時代文旅產業煥發生機貢獻力量;沉浸式元素在新文娛產業中發展迅猛，表現為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業態快速成長。沉浸式元素產業份額擴大的同時，伴隨而來發展不均、盜版抄襲等產業亂象。

傳統線下娛樂具備大眾化、下沉能力強的特點。但隨著年輕群體文化娛樂消費日趨成熟，傳統娛樂形式已不能完全滿足其對娛樂性、個性化、交流與互動的娛樂消費需求，新興娛樂消費形式紛紛涌現，成為傳統業態的強有力補充。

傳統業態中，影院、健身房、網咖等以年輕化消費為主力;新興業態中，劇本殺、密室逃脫、脫口秀等年輕用戶參與率高，傳統線下娛樂形式方面，影院觀影用戶中35歲以下觀眾參與率高于35歲及以上觀眾;健身房用戶參與率男性、25-34歲、一二線城市用戶參與率更高;網咖用戶參與率男性高于女性，35歲以下用戶高于35歲以上用戶;

新興線下娛樂形式方面，密室逃脫、劇本殺在34歲以下的用戶參與率顯著高于35歲及以上觀眾，一二線城市滲透率高于三線及以下。

近年來，中國線下娛樂行業持續增長，成為國民經濟和服務消費新的增長點。其中，劇本殺作為一種新興線下娛樂方式，因其良好的社交體驗和新穎的游戲環節，受到大量年輕消費者特別是“Z世代”群體的青睞。數據顯示，2021年第一季度中國56.5%“Z世代”使用過劇本殺平臺“誰是兇手”，52.2%“Z世代”使用過劇本殺APP。同時，百變大偵探、推理大師Club、天天劇本殺也是“Z世代”較為常用的劇本殺平臺，占比分別為41.3%、21.7%、19.6%。

隨著大眾娛樂消費需求的日趨多元化、年輕用戶消費的逐漸成熟，單一運營模式勢必帶來較大的運營風險，通過運營模式的創新和變革，融入多元娛樂消費場景和社交需求，豐富營收來源，才能提升娛樂項目的消費溢價和用戶的消費動力，最大化加強企業經營的抗風險能力。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》統計分析顯示：

線下娛樂乍看上去并非新鮮事物，三五好友約個飯局、打打牌、唱個KTV，這些早已不新鮮的行為都可歸到“線下娛樂”的類別中去。不過很顯然，美團想要布局的并非傳統意義上的線下娛樂，而是處于移動互聯網時代下、更符合年輕人口味的“新式線下娛樂”。

中國已經進入人口紅利逐漸削弱的經濟新常態，尤其在疫情的影響下，線下娛樂的用戶基數不斷縮減，這時候便要與用戶建立社交連接，依靠社交關系實現持續轉化。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產力的不斷提高，就業人數不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內容也較淺顯。由于現代生產力的發展，越來越多的人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結構也隨之發生變化。

近年來，中國線下娛樂行業持續增長，成為國民經濟和服務消費新的增長點。其中，劇本殺作為一種新興線下娛樂方式，因其良好的社交體驗和新穎的游戲環節，受到大量年輕消費者特別是“Z世代”群體的青睞。數據顯示，2021年第一季度中國56.5%“Z世代”使用過劇本殺平臺“誰是兇手”，52.2%“Z世代”使用過劇本殺APP。同時，百變大偵探、推理大師Club、天天劇本殺也是“Z世代”較為常用的劇本殺平臺，占比分別為41.3%、21.7%、19.6%。

第二節 休閑娛樂產業發展現狀

一、我國休閑娛樂產業市場規模

圖表：2019-2021年我國休閑娛樂產業市場規模【線下娛樂為統計口徑】

數據來源：中研普華產業研究院整理

據統計，中國線下娛樂行業連續多年保持約10%的年均增長率以上，2019年中國線下娛樂行業總體市場規模達到創紀錄的4900.70億元，2021年達到6090.51億元。未來線下娛樂也有著更大的發展潛力供市場挖掘。

二、我國休閑娛樂產業發展分析

我國的娛樂產業自誕生以來發展速度越來越快，形式也越來越多樣，考慮到新時代播放技術、大數據等科技的發展，我國娛樂產業也必定會再登新高。自然，任何發展都不是一蹴而就的，其中也出現了許多亟待解決的問題，法律規制也不夠完善。但是，只有面對問題、解決問題，我們才可以更好地為國家娛樂產業的健康發展保駕護航。

隨著線下休閑娛樂行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的線下休閑娛樂企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對線下休閑娛樂行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對線下休閑娛樂行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個線下休閑娛樂行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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