寵物行業未來發展趨勢 越來越精細化、多樣化

• 黃文玉 2023年2月20日 來源：互聯網 741 44
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寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發育和健康所需的營養物質。

寵物經濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮養寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂第一，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關注。

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發育和健康所需的營養物質。具有營養全面、消化吸收率高、配方科學、質量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優點。

全球寵物食品行業發展現狀

全球寵物食品行業發展較早，最早誕生于1860年左右，近年來，全球寵物食品的產量不僅逐年增加，產品類型也越來越多，其中主要分布在美國、歐洲等地區。中國寵物食品行業起步較晚，但發展速度快，已逐漸成為全球重要市場之一;目前，雖中國市場大部分份額仍被國外企業所占據，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業迅速壯大，市場份額不斷提升，正在逐步縮小與國外企業的差距。

寵物食品規模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產品牌銷售占比上升，目前已出現銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物市場發展雖快，但是人均養寵比例和發達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發達地區的人均養寵比例大約在15%，而美國的人均養寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發展較晚，還未出現像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創業公司來說，從產品品牌轉型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

由相較發達國家的寵物經濟，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關的行業、周邊，已經成為一個獨立的產業，市場細分也越來越精細。2021年下半年中國寵物食品行業融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經濟的重要組成部分，一直都是資本與創業者們看好的細分領域。

中國寵物食品行業市場運行情況

中國寵物食品需求總量在2019年達到1058億元，隨著經濟的發展，一二線城市的單身人數增加，對于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。中國寵物食品市場銷售規模遠不及需求規模，寵物的需求大幅度增加的今天，導致寵物食品的擴產遠不及寵物主人消費需求。

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進行營銷投放與戰略布局，從多個角度達到提高品牌力的效果：在線上通過網絡營銷制造熱度，借助廣告植入等方式對目標客群進行精準投放，利用IP合作等營銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達成規模效應，提高市占率，在增強消費者粘性的同時拓客。進行線下連鎖布局，通過線下實體服務方式抓牢用戶，吸引新客戶。因此中國寵物食品市場線上銷售規模在銷售總量上面占比很大。2019年寵物食品市場線上銷售規模591億元，2021年線上銷售規模達到783億元。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養素和能量能滿足犬貓每日全面營養需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補充單一或部分營養素但不追求全面平衡營養，人們為吸引寵物注意力、調節寵物口味、加深人寵之間感情、增強人寵互動、協助寵物訓練所需要的產品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養補充劑，補充和強化單一或多種營養素，以利于寵物的健康發育和成長，如維生素片等。

寵物行業未來發展趨勢 越來越精細化、多樣化

干糧市場地位穩定，是寵物食品行業的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養者對科學喂養理念的認知提高，有著較大發展潛力。寵物營養品作為寵物食品的補充，迎合了寵物消費升級的需求。寵物食品現階段不再局限于簡單飽腹，對寵物的神經系統、免疫系統、骨骼關節等也有涉及，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，越來越精細化、多樣化。

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