2022寵物食品行業(yè)市場調(diào)研 功能性寵物食品發(fā)展?jié)摿Υ?/h1>

• 方蔓桃 2022年12月21日 來源：百度 1202 78
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中國寵物食品市場銷售規(guī)模遠(yuǎn)不及需求規(guī)模，寵物的需求大幅度增加的今天，導(dǎo)致寵物食品的擴(kuò)產(chǎn)遠(yuǎn)不及寵物主人消費(fèi)需求。因此2019年寵物食品市場銷售規(guī)模達(dá)到984億元，并且會(huì)在2021年的銷售規(guī)模達(dá)到1306億元。

寵物食品行業(yè)前景如何?隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，近年來，寵物消費(fèi)市場展現(xiàn)出巨大活力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)成了熱門賽道。然而，寵物交易、寵物食品用品、寵物醫(yī)院等包羅萬象的寵物經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)對(duì)監(jiān)管提出了更高的要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年寵物食品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀分析

寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的動(dòng)物食品，主要可分為寵物主食、寵物零食、寵物保健品三類。全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展較早，最早誕生于1860年左右，近年來，全球?qū)櫸锸称返漠a(chǎn)量不僅逐年增加，產(chǎn)品類型也越來越多，其中主要分布在美國、歐洲等地區(qū)。中國寵物食品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，已逐漸成為全球重要市場之一;目前，雖中國市場大部分份額仍被國外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場份額不斷提升，正在逐步縮小與國外企業(yè)的差距。

我國寵物行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入快速擴(kuò)張時(shí)期。隨著消費(fèi)者的養(yǎng)寵意識(shí)與消費(fèi)習(xí)慣的逐步建立，寵物消費(fèi)呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢(shì)。Mob研究院近期發(fā)布的《2022年中國寵物消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2022年中國寵物(犬貓)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1億只，市場規(guī)模更是直逼2500億元。

另外，從今年“雙11”各大商家發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，寵物已經(jīng)成為眾多賽道中交出亮眼成績的黑馬。具體來看， 天貓寵物“雙11”首日預(yù)售開啟4小時(shí)內(nèi)，有2個(gè)寵物商家銷量破千萬元;10月31日20時(shí)起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額突破同期28小時(shí)紀(jì)錄;唯品會(huì)方面，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理產(chǎn)品銷量均同比上升80%以上。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養(yǎng)素和能量能滿足犬貓每日全面營養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補(bǔ)充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬Α⒄{(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練所需要的產(chǎn)品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長，如維生素片等。

寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使愈來愈多的相關(guān)企業(yè)入局。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，國內(nèi)新增寵物相關(guān)注冊(cè)企業(yè)高達(dá)56萬余家，今年有望達(dá)到歷年最高。

據(jù)了解，寵物行業(yè)主要包括寵物飼養(yǎng)交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等一系列鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是寵物食品，產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是寵物醫(yī)療。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復(fù)購的屬性，成為寵物行業(yè)最重要的市場。據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)完成的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，寵物食品是最大的細(xì)分市場，占比約51.5%。

在此背景下，伊利股份、益客食品等企業(yè)積極跨界入局，在寵物食品賽道發(fā)力。其中，今年5月，伊利股份進(jìn)軍寵物糧領(lǐng)域，產(chǎn)品于今年面市，屬于定制寵物糧。益客食品則與帥克寵物在原材料采購、原材料粗加工以及寵物食品研發(fā)等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作，后者在陸續(xù)獲取融資后，目前已經(jīng)啟動(dòng)IPO。

中國寵物食品需求總量在2019年達(dá)到1058億元，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一二線城市的單身人數(shù)增加，對(duì)于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。

中國寵物食品市場銷售規(guī)模遠(yuǎn)不及需求規(guī)模，寵物的需求大幅度增加的今天，導(dǎo)致寵物食品的擴(kuò)產(chǎn)遠(yuǎn)不及寵物主人消費(fèi)需求。因此2019年寵物食品市場銷售規(guī)模達(dá)到984億元，并且會(huì)在2021年的銷售規(guī)模達(dá)到1306億元。

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進(jìn)行營銷投放與戰(zhàn)略布局，從多個(gè)角度達(dá)到提高品牌力的效果：在線上通過網(wǎng)絡(luò)營銷制造熱度，借助廣告植入等方式對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，利用IP合作等營銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達(dá)成規(guī)模效應(yīng)，提高市占率，在增強(qiáng)消費(fèi)者粘性的同時(shí)拓客。進(jìn)行線下連鎖布局，通過線下實(shí)體服務(wù)方式抓牢用戶，吸引新客戶。因此中國寵物食品市場線上銷售規(guī)模在銷售總量上面占比很大。2019年寵物食品市場線上銷售規(guī)模591億元，2021年線上銷售規(guī)模達(dá)到783億元。

寵物食品行業(yè)前景分析

對(duì)比于發(fā)達(dá)國家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場細(xì)分也越來越精細(xì)。2021年下半年中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。

近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)加快布局，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的偏好度顯著增強(qiáng)，四成寵物主在購物時(shí)傾向于選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。其中，天然糧和主食罐頭得到更多的偏愛。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寵物主糧消費(fèi)國產(chǎn)品牌已占六成，國產(chǎn)寵物食品正在憑借其品質(zhì)和性價(jià)比迎來整體升級(jí)。庫潤數(shù)據(jù)顯示，通過精細(xì)化定位、聚焦相應(yīng)的客戶群體，國產(chǎn)寵物食品品牌在目標(biāo)人群、品牌營銷以及長遠(yuǎn)規(guī)劃方面進(jìn)行差異化發(fā)展，競逐藍(lán)海市場。未來，國產(chǎn)寵物食品還將從產(chǎn)品創(chuàng)新、配方研制、營銷推廣等方面全方位升級(jí)。

隨著寵物產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不少地方政府開始關(guān)注寵物產(chǎn)業(yè)，紛紛建立寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)，出臺(tái)了一系列招商政策，加大對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)的支持力度，培育地區(qū)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)。例如，山東省煙臺(tái)市萊山區(qū)以“寵物食品為主，全產(chǎn)業(yè)鏈條融合發(fā)展”為引領(lǐng)，謀劃600畝的寵物產(chǎn)業(yè)園，招引了一批寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物馴養(yǎng)等項(xiàng)目，打造“五區(qū)一心”的寵物全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)園。浙江省溫州市平陽縣擁有目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，該縣以寵物用品產(chǎn)業(yè)為核心，培育寵物休閑旅游業(yè)，打造出一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、休閑旅游等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群。河南省漯河市召陵區(qū)計(jì)劃到“十四五”末，力爭形成以寵物主食、零食、保健品生產(chǎn)為主導(dǎo)，寵物用品生產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)孵化、品牌渠道、技術(shù)研發(fā)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，生態(tài)鏈條齊全、功能布局科學(xué)的百億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)專業(yè)園區(qū)，著力打造全國乃至國際有影響力的寵物經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

干糧市場地位穩(wěn)定，是寵物食品行業(yè)的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養(yǎng)者對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)理念的認(rèn)知提高，有著較大發(fā)展?jié)摿Α櫸餇I養(yǎng)品作為寵物食品的補(bǔ)充，迎合了寵物消費(fèi)升級(jí)的需求。寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡單飽腹，對(duì)寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有涉及，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，越來越精細(xì)化、多樣化。

想要了解更多寵物食品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年寵物食品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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