數字文化發展分析 數字文化行業未來市場空間

• 黃文玉 2023年3月6日 來源：互聯網 1318 86
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數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。

一、數字文化及產業概念

數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，具備創新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的新興產業，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有利于培育新供給、促進新消費。當前，數字文化產業已成為文化產業發展的重點領域和數字經濟及數字創意產業的重要組成部分。產業涵蓋數字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數字教育、數字出版、數字典藏、數字表演、網絡服務、內容軟件等內容。

我國網民規模持續快速擴張，截至2021年12月31日，我國網民數量已經步入10億門檻，達到10.3億人的規模。龐大的網民規模帶動數字文化產業規模的增長。隨著互聯網和數字技術的廣泛普及以及網民付費習慣的養成，數字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

二、數字文化產業發展現狀

在數字經濟快速發展的互聯網下半場，各行各業轉型升級的門檻會不斷降低，產業互聯網的發展將進入"快車道"。數字創新驅動下的文旅融合，不僅是信息技術與文旅業態的有機融合，更是文旅融合戰略思維在實踐層面的重要組成。

數字文化產品產業鏈主要包括基礎設施層、交易平臺層、項目創作層三大層面。其中基礎設施層提供區塊鏈等的底層技術支持;交易平臺層負責提供數字文化產品的發行場所，對相關活動進行管理;項目創作層根據鑄造協議生產出數字文化產品，目前主要由專業的內容生產方組成。

文化和旅游部印發《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，對夯實數字文化產業發展基礎，培育數字文化產業新型業態，構建數字文化產業生態等內容提出具體要求。數字文化產業正迎來新一輪的黃金發展期。專家表示，《意見》向社會和行業發出支持數字文化產業高質量發展的明確信號，將引導產業發展方向，起到穩預期、穩投資作用。

在政策、市場、技術三輪驅動下，市場主體的文旅融合創新熱情被有效激發，文旅融合的數字創新發展有望成為數字經濟應用最為廣泛的領域。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字文化行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

近來年，數字經濟廣泛影響普通百姓的生活，調查數據顯示，40%左右的人日常基本不帶現金。旅游住宿和文化藝術等相關的手機APP與金融理財、出行導航等的使用頻度相當，僅次于社交、新聞、購物、視頻、游戲等高頻生活軟件，充分表明已經有一大批文化和旅游的深度愛好者和廣泛參與者。

根據數據顯示，截至2022年6月22日，國內上線的數字文化產品交易平臺已達681家，頭部平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等，主要的參與方包括互聯網公司、文化傳媒機構和各地文化交易所等。

近70%的成熟互聯網用戶認為數字經濟將對文化和旅游產業有重要影響，與對整個經濟社會的影響程度持平，數字文旅產業的發展宜放到整個數字基礎設施、商業、民生、政務等通盤考慮。受益于數字經濟在社會廣泛應用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業創業創新氛圍比較濃等明顯優勢，60%左右的成熟互聯網用戶認為數字經濟會成為未來文化和旅游的主要經濟形式和主要增長點，50%左右的成熟互聯網用戶認為文旅企業應該堅持實體經濟與數字經濟有機融合、積極推進數字化改造和戰略轉型，避免落伍和隨大流。

文化和旅游部產業發展司有關負責人表示，黨的十九屆五中全會就社會主義文化強國建設作出系統謀劃和戰略部署，“十四五”規劃《建議》明確提出實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”等戰略方向。

三、數字文化行業未來市場空間

數字文化產業正逐步成為我國文化產業發展的新增長點。當前，以IP為核心的文創產業正從內容融合向產業生態融合邁進，新業態、新模式不斷涌現，行業發展煥發新活力，呈現新技術引領、生態化運營、產業化發展的新動向。未來數字文化產業將朝著生態化競爭繼續深入、“IP+產業”全面融合、新技術廣泛應用等方向推進。預計到2035年我國數字經濟將達16萬億美元，數字文化產業也有望開啟萬億級市場空間。

盡管數字文化產業前景無限，但專家指出，我國數字文化產業發展還面臨數字化水平不高、供給結構質量有待優化、新型業態培育不夠、線上消費仍需培養鞏固、數字化治理能力不足等新問題。

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