東南亞市場潛力巨大！跨境電商行業市場調查與投資建議分析2023

• 陳澤芳 2023年3月14日 來源：互聯網 274 10
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東南亞市場潛力巨大!今年以來，不少人擔憂外貿訂單減少，且不少跨境電商賣家還有大量存貨。在歐美市場需求下滑的背景下，不少跨境電商賣家已將視線轉向東南亞市場。資料顯示，東南亞地區人口年輕化，具備較大人口紅利;人均GDP逐年提高，中產階級擴張帶動購物需求。

隨著跨境電商行業的快速發展和進出口規模持續快速增長，消費者足不出戶就能將來自全球的好物收入囊中。新玩家的加碼布局為賽道注入了新鮮血液。互聯網大廠不約而同將目光聚焦海外業務，預示著今年的跨境電商競爭將愈加激烈。

在宏觀經濟受到沖擊的情況下，跨境電商領域卻高速發展。2021年，中國跨境B2C電商的GMV相比疫情前的2019年增長了一倍有余。海外代購減少、國貨出海需求大增，使得整個跨境電商行業在B端、C端展現出比以往更大的活力。國家層面明確的政策支持，又幫跨境電商行業服下一顆定心丸。然而這期間，在風口上冒頭涌現的跨境電商企業大多專精單一維度——抓渠道、做服務，ToB業務的局限性成為其企業可替代性的隱憂。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：

跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。從跨境電商出口熱門品類看，數碼3C、家居家具和服裝鞋帽位列前三，分別有28%、26%和22%的賣家銷售相應品類產品。此外，美妝個護、運動戶外、小商品和工藝品、手工園藝等品類也是當前跨境電商熱點。

近幾年，在國家戰略帶動下，受政策、數字化技術、全球供需關系等重要因素驅動下，跨境電商持續高速增長。政策方面，我國陸續出臺多項政策措施引導、規范、助推跨境電商發展。國家十四五規劃指出，加快發展跨境電商，鼓勵建設海外倉，保障外貿產業鏈供應鏈順暢運轉。VK全球購提醒值得關注的是，今年受《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)生效等政策紅利推動，2022年上半年我國外貿企業進出口享惠貨值超過1200億元。

另一方面，數字化技術為跨境電商發展提供有力支撐。大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術全面滲透跨境電商產業各個環節，成為推動行業迭代創新的重要驅動力。

除了國際市場對中國產品需求的增長之外，中國電商的發展、供應鏈體系不斷完善也是我國跨境電商持續發展的重要原因。為助力跨境電商企業更好的開拓國際市場，中國政府及海關正努力健全相關配套措施。“一帶一路”戰略、“中歐班列”與跨境電商模式融合等正在助力中國企業出海。

跨境電商行業市場調查與投資建議分析2023

2022年，中國外貿進出口規模再創歷史新高，跨境電商表現極為亮眼;2023年，全球經貿形勢變得極其嚴峻，跨境電商勢必要承擔更重的責任。跨境電商全球破局已呈現三大新趨勢：一是傳統外貿企業通過跨境電商尋找新機會;二是在歐美市場不振的背景下，東南亞市場潛力巨大;三是Temu、TikTok等新平臺玩家正在崛起。

東南亞市場潛力巨大!今年以來，不少人擔憂外貿訂單減少，且不少跨境電商賣家還有大量存貨。在歐美市場需求下滑的背景下，不少跨境電商賣家已將視線轉向東南亞市場。資料顯示，東南亞地區人口年輕化，具備較大人口紅利;人均GDP逐年提高，中產階級擴張帶動購物需求;2022年初東南亞地區互聯網用戶數達4.42億人，互聯網滲透率高于全球平均水平，互聯網用戶上網時長超過全球平均水平。不過，當前東南亞電商滲透率仍處在低水平，發展空間大。預測，2025年該地區電商市場規模將達到2340億美元，年復合增速18%。

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業發展。2020 年受疫情影響以來，跨境電商成 為推動我國外貿轉型升級、打造新經濟增長點的重要驅動，國家在海外倉建設、人才培養、 企業權益保護、金融服務、退(免)稅等方面密集出臺相應政策，全方位支持跨境電商發 展。同時，2022 年底的中央經濟會議也提出支持平臺企業在國際競爭中大顯身手。在政 策的大力支持下，跨境電商行業有望維持高景氣。根據《“十四五”商務發展規劃》，到 2025 年，跨境電商等新業態的外貿占比將提升至 10%。

本報告對跨境電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是跨境電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具。了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》。

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