2023香水市場競爭現狀深度調查報告

• 黃文玉 2023年3月24日 來源：互聯網 1393 92
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香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水是賦予個人身體部位或衣物的香味，帶給人享受愉快的感覺。蓋臭，香水是要掩蓋“體臭”的，要從頭香、體香到基香都要完全壓過“殘存”的臭味，也就是既要蒸氣壓大的也要蒸氣壓中與低的香料，更要讓人們聞起來舒服、清爽。

香水行業市場現狀調查

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。

簡單來說，香水，香精和香料都是屬于具有揮發性的物質;它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺或味覺感知;要求達到令人喜愛，精神愉悅和豐富美化人們的物質文化、生活的目的。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時根據需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過調香術(即調配香精的技術與藝術)，配制出不同類型的香水。

香水產業鏈上游主要為香原料生產商，整體供給穩定，中游制造可分為品牌自制和委托代工兩部分，下游通過線上線下銷售渠道直達用戶，目前線上占比處于持續增長中。

近幾年，全球香水銷售增長較為穩定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數的24%，但卻只擁有全球香水市場規模的12%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國香水市場深度調查研究報告》顯示：

中國等發展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

2019年我國美妝個護市場規模達到4777億元，其中護膚品類市場規模2444億元，占比51%，2020年受疫情沖擊消費低迷，但美妝個護市場仍維持正增長，展現出極強的韌性。數據顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

中國是一個非常重要的香水市場——消費者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩步增加，越來越多的消費者都會發現香水的迷人之處。這種需求隨著中國消費者對品牌的香水文化的認知不斷加深和拓展，也在不斷升級。在中國市場，彩妝和香水領域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產品，47%的中國女性只偶爾使用香水。

中國市場香水消費市場逐年增大。2017年我國香水市場規模為61.6億元，而2020年市場規模為125.7億元，2017-2020年期間，中國香水市場保持超24%的年復合增長率。數據顯示，2015-2020年我國香水高端占比從70%提升至91%，香水產業持續擴張背景下，大眾香水規模反而持續下降，疊加目前國內香水品牌整體仍處于中低端，國產企業突破難度持續提升。

我國的香料行業發展歷史已久，為我國香水行業的發展在技術、經驗上打下了一定的基礎。此外，在現代香水生產中，我國也大量引進了國外的生產技術與工藝，進一步推動了香水行業在我國的發展，促進了我國香水行業走進成長期。

香水行業未來前景預測

香水線上趨勢持續推進，數據顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續下降，線上模式持續擠壓背景下，未來或將持續下降。

數據顯示，中國的香水市場在2015~2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億元人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億元人民幣。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

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