短視頻用戶規模逐年擴大 滲透率不斷上升 短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

• 李波 2023年4月3日 來源：中研普華集團、中研網 905 56
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近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。短視頻用戶規模逐年擴大，滲透率不斷上升。

短視頻行業市場機會在哪?短短數年，短視頻的變革已經歷翻天覆地的蛻變，短視頻平臺也從最初的娛樂為主轉型為直播帶貨、內容付費為主。

短視頻適應性廣、承載量大、傳播力強，短視頻行業呈現出爆發式的發展趨勢，因此短視頻商業化成為趨勢。雖然短視頻行業呈現出一派熱鬧的景象，但很多運營者發現，進入短視頻平臺后，要想把自己的作品推上巔峰，讓作品具有爆發力，實現商業轉化和盈利，并不是一件簡單的事情。

近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

短視頻用戶規模逐年擴大，滲透率不斷上升。

隨著移動互聯網的發展成熟、5G技術的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應了移動互聯網碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內容和社交需求，成為互聯網行業內蓬勃發展的重要產業。

作為短視頻行業的領頭羊，抖音在今年的月活數據更是達到了6億多。據數據統計人均使用抖音次數23次/天，每天的使用時長110分鐘。

據最新數據，2022年抖音用戶數量在8.42億左右，日活用戶數超過7億。2021年初時搜索月活用戶已達5.5億，并且用戶增長速度快，在線時間長，活躍度也很高，品牌可以更好獲得曝光。

2023年中國短視頻行業市場調研分析

我國短視頻的市場規模高速擴張，短視頻市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。

隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

數據顯示，過去一年，僅在抖音生活服務平臺，就有72%的商家邀請過達人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創作者在抖音生活服務體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業因此實現營收增長。

在疫情期間，其在助力內循環，有效地推動了消費復蘇。當商家和達人共同摒棄投機取巧的種種行為，為打造更加良好的行業誠信做出貢獻，亦能獲得更持久的綜合收益。

我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;

字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

根據中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在媒介生態中的地位持續攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。

預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

數據顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。

這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。

短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。

隨著泛知識領域的內容創作愈發被重視，短視頻內容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業知識的用戶需求和創作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現”和“知識付費”的價值。

面對互聯網流量的競爭，短視頻平臺的內容布局，行業的創新發展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責任。

短視頻行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、短視頻行業投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，短視頻行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點短視頻企業進行全面系統分析的重量級報告。

短視頻市場調研如何?

中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

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