2023白酒行業發展前景與未來趨勢分析

• 郭夢 2023年4月17日 來源：互聯網 463 24
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近期白酒板塊集體陷入調整，略顯頹勢。4月16日，貴州茅臺公布2023年第一季度主要數據公告。在前一年營收突破千億之后，貴州茅臺一季度營收和凈利潤紛紛實現兩位數增長，且均超過年初15%的增長目標。4月16日，貴州茅臺公布2023年第一季度主要數據公告。

2023白酒行業發展前景與未來趨勢分析

近期白酒板塊集體陷入調整，略顯頹勢。4月16日，貴州茅臺公布2023年第一季度主要數據公告。在前一年營收突破千億之后，貴州茅臺一季度營收和凈利潤紛紛實現兩位數增長，且均超過年初15%的增長目標。4月16日，貴州茅臺公布2023年第一季度主要數據公告。經公司初步核算，2023年第一季度，公司實現營業總收入391.6億元左右，同比增長18%左右;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤205.2億元左右，同比增長19%左右。

Wind數據顯示，截至2023年2月28日，貴州茅臺擁有股東戶數近16萬戶。

貴州茅臺、山西汾酒等白酒股一季度業績紛紛雙位數增長，在白酒股持續低迷的當下，無疑是一針“強心劑”。

今年春節期間，白酒行業以價換量，庫存得到有效消化，節后隨著宴席持續回補、酒企布局積極，淡季不淡戰線較往年拉長。

在剛過去不久的2022年，白酒行業歷經種種新變化，雖然庫存壓力還未完全消除，但白酒消費復蘇跡象愈發明顯，且“馬太效應”更加顯著。

中國白酒行業在量跌價增的背景下呈現結構升級態勢，規上白酒產量2017-2022年CAGR為-10.9%，低端產能被逐步淘汰，噸價成為增長主要動力;從區域分布看核心產區帶動白酒產量和消費;從價格帶看高端需求穩定持續擴容，次高端發展迅速消費者認知逐步加強，中低端關注品質提升;從渠道端多種渠道模式并存但趨向于更強的終端控制力。

隨著今年商務與社交活動增加，白酒的消費場景也將得到恢復與擴充。

隨著互聯網的普及，消費者不僅能線上買到需要的酒品，還可以享受更多的服務與優惠，線上酒消費逐年成為越來越普適的購酒方式。

而隨著今年商務與社交活動增加，白酒的消費場景也將得到恢復與擴充。《2023線上酒類消費趨勢報告》顯示，在線上酒類消費結構上，白酒的消費金額占比連續四年超60%，人均消費金額持續提升，2022年受外部環境影響變化不大。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國白酒行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

從早期的“酒香不怕巷子深”，到中期的砸錢上廣告，再到如今的“百舸爭流”，白酒行業已然進入存量競爭時代，市場競爭壁壘不斷提高，這就要求酒類銷售渠道從傳統的渠道端向消費端轉移，行業對于“消費者培育”的重視和投入是大勢所趨。

目前，中國白酒行業的消費者培育存在兩個極端化的問題，一個是只有培育，過于專業化與刻板化，語言生硬，形式單調，沒有考慮消費者的感受，容易讓用戶出現審美疲勞與排斥;

另外一個極端，是過度娛樂化，把消費者教育變成了完全的旅游，缺乏企業特色的融入，雖然消費者活動做了很多，但是對于企業品牌傳播與產品消費幫助不大。

白酒是一種源自于中國的傳統蒸餾酒精飲料，通常酒精含量在35%到60%之間，中國是全球最大的蒸餾酒市場，也是全球烈酒市場增長最快的國家。數據顯示，2022年中國烈酒市場成交量達到1412050萬升，預計2023年將達到1433490萬升，同比增長21440萬升。

“光瓶酒”是近兩年以來的熱門話題。近年來，光瓶酒發展駛入快車道，據中國酒業協會市場調查報告，光瓶酒行業自2013年起，市場規模自352億元增長至2021年的988億元，年均復合增速高達13.8%，預計2024年市場規模將超過1500億元。可見，諸多酒企進入光瓶酒市場并非沒有原因。

有不少業內人士認為，光瓶酒將是白酒行業的一個新的增長點。隨著白酒消費逐漸回歸理性，白酒開始進入了脫掉包裝也能實現高端化的文化自信時代。無論是低中端還是高端的白酒市場，光瓶酒產品都有很大的上升潛力。

事實上，眾多頭部酒企已經加入了光瓶酒市場競爭，二、三、四線酒企進入光瓶酒市場的也不在少數。中國酒業協會執行理事長王琦表示：“名酒加速入局推出光瓶新品，進一步掀起了光瓶酒的熱潮。”

業界認為，伴隨著消費升級趨勢下的理性消費成為廣大消費者共識，喝性價比更高的光瓶酒成為一種潮流，未來光瓶酒市場規模將進一步擴大。此外，在各名酒爭相布局之下，為市場擴容帶來強大動力，同時引領光瓶酒的品質化升級。

欲了解更多關于白酒行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國白酒行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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