2023中國IP行業前景與IP市場調研分析報告

• 劉明月 2023年4月18日 來源：百度百科 中研網 1174 76
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IP行業市場投資情況如何?近年來，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘

IP行業市場投資情況如何?近年來，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。年輕群體是IP聯名商品消費的主力。《報告》統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

2023中國IP行業前景與IP市場調研分析報告

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。從IP類型來看，小說IP連續三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領域的收入支撐，后續隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。

國內網絡文學市場規模達249.8億元，用戶規模達4.6億人。據預測，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。據《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網絡文學下游產業的豐富無疑也會助力網絡文學的進一步發展。

目前大熱的IP運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

數據顯示，十年來，我國文化產業增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產業呈現出生機勃勃的發展勢頭，文化產業增加值占GDP的比重持續增加，帶動了相關產業的發展，成為國民經濟增長的新動能和新引擎。

圖表：中國文化產業IPtop50原生類型數量占比

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

IP行業萌芽期(2015年以前)：此階段中國泛娛樂界IP意識不強，運營經驗不足。首播于1999年的科普動畫片《藍貓淘氣三千問》廣受歡迎，鼎盛時期，除了央視，全國有1040家電視臺在播出《藍貓》，全國共有2300多家藍貓專賣店。然而由于缺乏規劃、大肆授權開店擴張以及動畫內容質量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉衰。

IP行業初步發展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識地打造IP。《花千骨》等網文改編劇成為現象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學、影視間互授的版權，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業務延伸至玩具衍生品產業，開展衍生品設計、生產及銷售業務，目標打造跨越玩具、動漫、游戲領域的IP生態。

IP行業快速發展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

一、全球IP產業

截至2022年1月3日，全球商業價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰位列全球IP價值榜單2-5名。

海外實體IP產業發展成熟，超大型IP具有極強的變現能力，據統計，2020年全球有29家企業的IP授權商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權商品零售額達540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國實體IP行業起步較晚，目前發展勢頭較好，近年來主題樂園有方特、上海迪士尼、北京環球等。

二、國內IP產業

綜合各產業類型，網絡文學作為主要版權源頭，市場規模仍有發展空間;電影行業的變現為投資回報風險相對較高的環節，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場規模大，且擁有極高的邊際利潤;實體行業市場規模排第三且增速最高，國內處于藍海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結構等方式來進一步提升收益。

IP行業發展趨勢：

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發、運營上升至戰略層面。奧飛娛樂在2013年即提出“以IP版權內容為核心”的泛娛樂戰略發展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰略，并提出打造“IP+全產業鏈”運營平臺;文娛行業龍頭的全產業鏈深度布局未來可期，以閱文集團為例，其在2021年6月的年度發布會上明確閱文將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。閱文手握眾多IP并積極開發，且提出“堅持好內容，拒絕流量論”，經過不斷優化運營模式，優質IP將得以充分開發、具有更久的保鮮期，而生命力不足的IP則難以延續，優勝劣汰為超級IP的誕生提供了孕育土壤。

隨著消費者對IP視覺形象、內容質量要求的不斷升級，IP全產業鏈開發中科技貢獻的重要性愈發凸顯。AR、VR的發展或助力虛擬形象的設計與開發;3D打印技術的應用有望帶動IP潮玩衍生品的規模化生產;IP與元宇宙概念存在天然的互補性，內容IP提供元宇宙人物場景的內蘊根基，元宇宙拓展并加深內容IP的表現形態。預計元宇宙產品的開發與推廣將率先與頭部IP進行結合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎、成熟的運營經驗以及高變現力降低遇冷的風險。

中研研究院出版的環狀產業鏈釋放ip價值，國內ip業初顯規模

第一節 ip形態豐富，逐漸成為泛娛樂生態系統的核心

第二節 產業特點推動ip價值放大，產業鏈呈環狀

第三節 海內外文娛產業鏈市場廣闊，實體ip增長潛在空間大

第四節 頂級ip打通全文娛產業鏈，多形態變現空間廣闊

《中國ip行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對ip行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估ip行業投資價值。

更多IP市場調研消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。

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