數字+科技 元素的融入 動畫片產業發展趨勢如何 畫片產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

• 李波 2023年5月5日 來源：中研普華集團、中研網 1422 94
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近年來隨著大家對動畫領域整體認知的提高，社會各界的呼吁，以及諸多相關事件的出現，建立適合我國國情的動畫分級制度，推進動畫產業的健康發展已成為不可回避的問題。只有實施動畫分級，才能促使中國動畫產業變“大雜燴”為“精耕細作”。

動畫片產業發展趨勢如何?

近年來隨著大家對動畫領域整體認知的提高，社會各界的呼吁，以及諸多相關事件的出現，建立適合我國國情的動畫分級制度，推進動畫產業的健康發展已成為不可回避的問題。只有實施動畫分級，才能促使中國動畫產業變“大雜燴”為“精耕細作”。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年動畫片產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

動畫片產業發展趨勢

我國不乏精彩的故事內核，但因產業發展不充分，自上世紀90年代起日、美動畫傾銷國內，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發再輸入國內，形成“出口轉內銷”。

近年來，從《大圣歸來》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《時光代理人》，國產動畫片都受到了絕大多數人的好評。2013年以來，我國有資本大量涌入動畫行業，促成了動畫產業的迅速繁榮，也因此那時“國漫崛起”的呼聲開始日趨高漲。

上世紀90年代，《灌籃高手》以漫畫書和電視動畫片的方式先后登陸中國市場，迅速掀起了熱潮，漫畫的主人公——櫻木花道、流川楓、赤木剛憲、宮城良田、三井壽、赤木晴子……

成為很多70后、80后、90后無錫人的青春記憶，熱血而勵志的故事也激勵了很多人愛上了籃球和漫畫。無錫的動畫工作者劉駿、邵明成便因《灌籃高手》而開啟了自己的“動漫人生”。

說到動漫，不得不提“二次元”。“二次元”一詞的說法起源于日本，泛指動畫、漫畫、游戲、輕小說等，深受年輕人的喜愛。隨著互聯網的發展，“二次元”文化更是迅速滲入年輕群體，催生了不少商機。

數據顯示，得益于國內外優質動漫作品的涌現，我國“二次元”用戶已突破4億大關，2020年，中國動漫產業產值達2212億元。

動畫產業經過過去幾年發展，已經從小眾和細分領域發展為文娛產業的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發展可以促進企業增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

漫展一直以來都是二次元同好的狂歡陣地，而由此衍生出龐大的異次元圈層經濟，在推動動漫產業發展和內容孵化等方面具有重要的社會意義。

北京IDO動漫游戲嘉年華作為大型綜合性漫展，本次除了邀請許多超人氣coser、熱門游戲&動漫IP展商，知名CV以及大咖漫畫作者，還匯聚了一大批動漫產業相關的數字科技企業集中展示，打造具有視覺觀賞性+沉浸式體驗+原創內容輸出魅力的泛娛樂盛宴，直觀呈現動漫游戲與數字化融合的成果。

事實上，隨著文化產業數字化轉型升級，數字科技不僅為動漫產業的內容輸出提供了技術支持，更成了推動次元創意藝術從概念走進現實的堅實力量。

此次展會，國內數字繪畫領域頭部品牌繪王(HUION)攜多款數字繪畫產品亮相，深度展示原筆跡數字化在次元文化領域的應用和創新。

包括創作高效便捷的Q630M雙滾輪藍牙數位板、高顏值與高性能結合的Inspiroy 2系列數位板，4K桌面沉浸創作神器Kamvas Pro 24(4K)數位屏、體驗出眾的Kamvas Pro 13/16(2.5K)數位屏，一體全能的Kamvas studio 22繪畫電腦等。

近些年，我國各部門紛紛出臺了一系列政策推動了我國動漫行業發展，如2022年文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行發布的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，推動文化產業人才、資金、項目、消費下鄉，促進創意、設計、音樂、美術、動漫、科技等融入鄉村經濟社會發展，挖掘提升鄉村人文價值，增強鄉村審美韻味，豐富農民精神文化生活。

隨著國產動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產動畫價值，回歸或繼續加碼該賽道。

2021上半年，國產動畫行業動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局。基于投資邏輯的變化與平臺格局的調整，國產動畫行業出現了一些新趨勢，行業迎來新一波浪潮。

漫畫產業前景分析

動漫在四川年輕人的文化娛樂生活中保持著相當的熱度。四川省數字娛樂文化促進會通過大數據分析發現，近一年來，以“動漫”為關鍵詞構建的人群畫像中，四川的動漫受眾規模排名全國第六。《2022年四川省數字娛樂文化市場發展報告》顯示，截至2022年11月，四川省網絡游戲動漫年營收超過500億元。

正是因為“數字+科技”元素的融入，讓本次展會變得更加多元、生動、有趣，也為動漫產業發展帶來更多可能。

如今數字技術正在推動動漫產業發展，數字創作模式的便利性、多樣性及靈活性更加適合如今快節奏的市場環境;更多像繪王這樣以數字化為核心，將“軟文化”與“硬科技”結合的企業涌現，將會為動漫產業的升級和跨界帶來強大的發展合力。

與此同時，各省市陸續發布了一系列政策發展培育數字創意產業，支持發展動漫新業態，如2023年北京發布的《北京城市副中心文化旅游區發展建設三年行動計劃(2023-2025年)》提到發展培育數字創意產業，以科技賦能活化文化資源，支持發展數字音樂、網絡文學、電競、動漫、新視聽等新業態。

對比外國市場，美國動漫產業已存在成熟工業化生產體系，形成了以制作方為主導的漫影游聯動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內容全產業運營模式。

我國當下的資本布局主要集中在產業鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯網資本均以內容端為主要投資方向，兼顧產業鏈其他環節。

目前行業處于上升期，市場競爭的穩定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會有可觀收益。

影視行業受到監管政策影響較大，真人電影受題材、 審查的限制較大，若拍攝完成后不能播出將為投資方和發行方帶來巨大損失。相比之下，動畫電影由于類型的特殊性，受政策限制概率較小。

本報告在總結中國動畫片行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國動畫片行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。是動畫片行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年動畫片產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年動畫片產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。動畫片行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的...

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