2023年中國豆漿機行業發展趨勢分析

• 陳澤芳 2023年5月10日 來源：互聯網 445 22
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豆漿機產品功能滯后，難以跟上年輕消費者需求步伐，必定在年輕消費者人群中難以引起共鳴。豆漿機打豆漿不僅步驟復雜，在打完豆漿之后的清洗工作也成為廣大用戶使用詬病，影響了用戶體驗，自然難以迎來市場爆發期。從目前市場調查反饋的情況來看，最具市場價值的主流消費

豆漿機作為土生土長的食品料理類家電，由于切合了中國消費者的飲食習慣，自打問世便生機十足，市場迅猛發展。有著豆漿機王者身份的九陽，憑借在豆漿機等小家電領域的優勢成功上市，更是彰顯了這個行業的蓬勃生機。

豆漿機的生產需要使用鋼材、塑料等原材料和各類電子元器件、電源線、發熱管等零配件，按照產品設計方案和一定的工作流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝，產出產品后通過一定的銷售渠道銷售給客戶。豆漿機行業的上游為鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料，行業對上述原輔材料的價格變動較為敏感。豆漿機屬于生活中消費性產品，其下游為各級經銷商和最終用戶。

據中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國豆漿機行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析：

豆漿具有極高的營養價值，是一種非常理想的健康食品。據專家介紹，在豆漿里含有多種優質蛋白、多種維生素、多種人體必須的氨基酸和多種微量元素等。無論成年人、老年人和兒童，只要堅持飲用，對于提高體質、免疫力、預防和治療病癥，都大有益處。隨著對健康的重視逐漸加強，為了干凈衛生，很多家庭紛紛選擇自制豆漿，從而拉動家用微電腦全自動豆漿機市場。

隨著生活水平的提高，人們會越來越重視飲食安全、健康乃至飲食過程中的享受，消費者需求多樣化和個性化的趨勢對廚房小家電行業的影響愈發重要，前幾年電磁爐、豆漿機、電壓力鍋等新型廚房小家電產品風靡國內市場的主要原因，就是順應產業發展方向，充分滿足甚至激發了消費者的特定需求。獨居已經成為當代生活的一大社會現象，瘦身款豆漿機其實是滿足了新的需求場景，未來有著較大的市場發展潛力。

隨著豆漿機產品進入大眾視野，普及率相對較高，城市家庭已經普遍擁有豆漿機。而豆漿機并非生活必備的家電產品，導致產品更新換代的速度較慢，遠遠落后于其他小家電。除了九陽，美的、蘇泊爾、小熊等品牌也有豆漿機，且銷量不俗;而九陽，其實不只是豆漿機，它在廚房用品、生活小家電、家居清潔等方面都有布局。中國人的早飯，大概率要喝豆漿，但是你也許并不知道，豆漿機是中國人發明的。目前國內豆漿機市場的主要品牌有九陽、蘇泊爾、美的、磨客、小熊、西屋等，豆漿機市場集中度非常高。

2023年中國豆漿機行業發展趨勢分析

在豆漿機增長乏力的情況下，九陽找來了直播健身出圈的劉畊宏作為九陽豆漿的代言人。作為坐擁6000萬抖音粉絲的新晉“頂流”，據說在其5月官宣代言后，線上的豆漿便搶購一空。但據發布的財報上看，大流量明星代言給九陽品牌帶來的撬動目前依然很有限。從九陽公布的半年報上看，2022年上半年，九陽營收47.10億，同比下降0.72%;扣除非母凈利潤2.99億，同比下降23.28%。其中“頂流”明星代言第二季度公司實現營業收入23.82億元，同比下降4.76%，實現歸母凈利潤1.80億元，同比下降33.60%，九陽的形式依然不容樂觀。雖然環比去年同期營收和凈利潤分別上漲了2.23%和8.43%，但九陽股份或出于疫情擾動等多方面問題，公司收入承壓，整體依然呈現營收凈利雙降的情勢。

豆漿機產品功能滯后，難以跟上年輕消費者需求步伐，必定在年輕消費者人群中難以引起共鳴。豆漿機打豆漿不僅步驟復雜，在打完豆漿之后的清洗工作也成為廣大用戶使用詬病，影響了用戶體驗，自然難以迎來市場爆發期。從目前市場調查反饋的情況來看，最具市場價值的主流消費群體是80后、90后，這部分人群多生活在城市中，工作壓力大，生活節奏快，而豆漿機從制漿到清洗都需要花費一定的時間和精力，從而難以跟上年輕消費者的生活節奏步伐。所以，豆漿機廠商仍需加快使用便捷性的技術革新，滿足消費者需求。

我國豆漿機市場需求的逐步擴大，其原因首先在于國民生活品質提高而形成的消費升級需求，其次豆漿作為我國傳統營養飲料已為國內消費者進一步認同，以及豆漿機產品本身技術與功能的升級換代適應了廣大消費者的消費需求。盡管豆漿機市場形勢不太樂觀，但這也并非全是壞事，這對于企業來說既是挑戰也是機遇。只要尋找到正確的出路，那么就能優勝劣汰占領更多的市場份額，從而讓豆漿機行業搭上智能家電的順風車。

未來行業市場前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國豆漿機行業發展趨勢及投資風險研究報告》。報告主要分析了行業的市場規模、市場供需求狀況、市場競爭狀況和主要企業經營情況、市場主要企業的市場占有率，同時對行業的未來發展做出科學的預測。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為中國企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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