2023線下休閑娛樂行業深度調研與發展現狀分析

• 黃文玉 2023年6月8日 來源：互聯網 619 35
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線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。

一、線下休閑娛樂行業概況

線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。

休閑娛樂中心所提供的消費項目是為了滿足客人基本生活需求以外的更高層面的需求，光顧休閑娛樂中心的客人數量，消費狀況受客人的興趣、愛好、年齡、健康狀況等因素的影響。在服務過程中，應針對不同項目的客人的各種特點，采取不同的服務方式，這樣才能達到較高的服務水平。

二、休閑娛樂產業發展現狀分析

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產業的改革創新具有深遠意義，基于“十四五”指導文化發展趨勢，各地均積極更新文旅產業布局，沉浸式元素為新時代文旅產業煥發生機貢獻力量;沉浸式元素在新文娛產業中發展迅猛，表現為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業態快速成長。沉浸式元素產業份額擴大的同時，伴隨而來發展不均、盜版抄襲等產業亂象。

基于國家文旅、文娛及相關領域的布局和指導，應盡快出臺有關沉浸式元素的產業法規以保障區域沉浸文旅產業改革升級。各地沉浸式元素產業需要及時成立產業協會與聯盟，建立產業規范，加強知識產權保護。成立協會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產業環境，引領沉浸式產業駛入良性發展的快車道，為企業和產業持續發展提供強勁動力。

據統計，中國線下娛樂行業連續多年保持約10%的年均增長率以上，2019年中國線下娛樂行業總體市場規模達到創紀錄的4900.70億元，2021年達到6090.51億元。未來線下娛樂也有著更大的發展潛力供市場挖掘。

我國的娛樂產業自誕生以來發展速度越來越快，形式也越來越多樣，考慮到新時代播放技術、大數據等科技的發展，我國娛樂產業也必定會再登新高。自然，任何發展都不是一蹴而就的，其中也出現了許多亟待解決的問題，法律規制也不夠完善。但是，只有面對問題、解決問題，我們才可以更好地為國家娛樂產業的健康發展保駕護航。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國線下休閑娛樂行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

以“劇本殺”、“密室逃脫”為代表的現場組織消費者扮演角色完成任務的劇本娛樂經營場所快速發展。為了加強劇本娛樂經營場所管理，促進行業健康有序發展，2022年6月文旅部、公安部、住建部、應急管理部及市場監管總局聯合下發《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，要求結合各部門職責，切實加強對劇本娛樂經營場所的監督指導。上海市、成都市等地也出臺相關文件促進行業持續健康發展。相關數據顯示，2021年中國劇本殺行業市場規模達170.2億元，同比增長45.0%。劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

目前國內的密室逃脫單次消費主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費金額200元以上的密室相對較少，僅占4.4%。隨著人們對真人NPC密室高價格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價有望提升，進一步擴大市場規模。

線下娛樂消費受到疫情影響，消費者減少線下消費頻次，上海、北京等地的行業商家選擇關店止損，對行業整體影響較大。數據顯示，2021年我國密室逃脫行業市場規模為101.2億元，同比增長29.2%。從我國近年來密室逃脫新成立企業數量來看，2019-2021年我國密室逃脫新成立企業數量均在400家以上，2021年我國密室逃脫新成立企業數量達到590家。

演出市場也迎來爆發式增長。據中國演出行業協會4月3日發布的數據，2023年一季度全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場，同比增長95.42%;演出票房收入49.8億元，同比增長110.99%。“一票難求”的盛況再度上演。以音樂節為例，2月份至3月份，僅大麥平臺銷售的音樂節就有106個，合計演出超290場，票房規模比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產力的不斷提高，就業人數不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內容也較淺顯。由于現代生產力的發展，越來越多的人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結構也隨之發生變化。

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