2023頭顯設(shè)備行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及前景預(yù)測

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 462 24
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作為元宇宙的入口設(shè)備，VR/AR 頭顯有機會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的智能終端。VR設(shè)備是元宇宙時代的重要智能終端，在元宇宙創(chuàng)新周期的早期階段，VR頭戴顯示等智能設(shè)備將持續(xù)受益。從全球來看，科技巨頭將持續(xù)推動VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，培育消費者心智，VR終端、文化內(nèi)容方面將加速發(fā)展

作為元宇宙的入口設(shè)備，VR/AR 頭顯有機會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的智能終端。VR設(shè)備是元宇宙時代的重要智能終端，在元宇宙創(chuàng)新周期的早期階段，VR頭戴顯示等智能設(shè)備將持續(xù)受益。從全球來看，科技巨頭將持續(xù)推動VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，培育消費者心智，VR終端、文化內(nèi)容方面將加速發(fā)展。

從社交元宇宙的角度看，目前企業(yè)間的競爭還處于探索場景、穩(wěn)固功能的階段。當VR設(shè)備銷量達到每年幾千萬臺時，社交元宇宙的競爭將會加劇，硬件平臺價值、AI智能推薦、新舊流量的遷移將考驗各方的競爭力。

未來3-5年，VR頭顯設(shè)備出貨量和內(nèi)容軟件生態(tài)建設(shè)將成為元宇宙賽道的競爭重點，科技公司持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費使用習慣的養(yǎng)成，行業(yè)或進入上行周期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》顯示：

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。

目前 VR/AR 頭顯設(shè)備可收集用戶虹膜、指紋、身高、體型、聲紋等外部生物特征，也可通過監(jiān)聽用戶心跳頻率、跟蹤肌肉反應(yīng)等獲取用戶生理信息。VR 產(chǎn)品可直接收集的數(shù)據(jù)并非僅單獨存在，若對其進行組合處理，可能獲得更有信息價值的間接數(shù)據(jù)，例如身體數(shù)據(jù)可生成關(guān)于用戶健康狀況報告、通過瞳孔放大程度可判斷用戶對某人或某物的偏好等。

目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領(lǐng)域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。

2021年全球VR/AR終端出貨量達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達到1095萬臺。

2023頭顯設(shè)備行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及前景預(yù)測

蘋果公司在6月的全球開發(fā)者大會(WWDC)上推出了旗下首款混合現(xiàn)實頭戴式設(shè)備，名為Apple Vision Pro。這款設(shè)備搭載了蘋果公司首款3D攝像頭，可以觀看和拍攝3D視頻，帶來全新的“空間計算”體驗。設(shè)備售價高達3499美元左右，將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。

除此之外，蘋果還在WWDC上發(fā)布了新的iPhone軟件和iPad軟件，以及新款Mac電腦，其中包括搭載M2芯片的15英寸MacBook Air和起售價近7000美元的Mac Pro。而蘋果的WatchOS 10也將帶來更多應(yīng)用和追蹤功能，讓人們更方便地使用Apple Watch。

過去很長一段時間，頭顯類設(shè)備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導(dǎo)致使用場所和使用場景被雙重限制。Eyesight技術(shù)智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時更夠與之交互，融合現(xiàn)實，將更好幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。

VR頭顯是虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示設(shè)備，是一種利用頭戴式顯示設(shè)備將人的對外界的視覺、聽覺封閉，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生一種身在虛擬環(huán)境中的感覺。其顯示原理是左右眼屏幕分別顯示左右眼的圖像，人眼獲取這種帶有差異的信息后在腦海中產(chǎn)生立體感。

全球VR頭顯行業(yè)進入快速擴張期。國產(chǎn)VR頭顯在國際上也有一定競爭力，2020年至2021年，盡管Meta旗下的Oculus系列出貨量顯著高于其他品牌，但大朋出品的DPVR系列和字節(jié)跳動旗下的Pico系列，出貨量在全球VR頭顯出貨量排行榜上占據(jù)第二、第三。2021年，愛奇藝出品的奇遇系列VR頭顯出貨量同比去年增長超200%，成為增幅最大的品牌。

隨著科技進步和人們對于感官體驗要求的提高，VR頭顯設(shè)備市場在21世紀開始規(guī)模化發(fā)展。2020年全球VR頭顯設(shè)備出貨量大幅度增長，達到670萬臺，其中獨立VR頭顯設(shè)備的出貨占比最大，F(xiàn)acebook旗下Oculus頭顯產(chǎn)品的使用率最大。預(yù)計未來在5G應(yīng)用和新內(nèi)容發(fā)布后，全球VR頭顯出貨數(shù)量將繼續(xù)增長。

工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022 — 2026 年)》，提出了到 2026 年我國虛擬現(xiàn)實總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)當超過 3500 億元，終端設(shè)備銷量超過 2500 萬臺，培育 100 家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)等目標。未來中國在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域無論從市場體量還是產(chǎn)業(yè)鏈布局都將占據(jù)舉足輕重的地位。

預(yù)計未來，隨著虛擬世界概念的興起，VR頭顯設(shè)備更多地應(yīng)用于游戲、商業(yè)、旅游觀光等場景當中，實現(xiàn)人與人以及與虛擬現(xiàn)實之間的交互，為使用者帶來更加豐富、多元、真切的用戶體驗。2022年到2027年間，中國VR頭顯設(shè)備出貨量將迎來高速增長期，將以超過40%的復(fù)合年增長率，預(yù)計于2027年超過1,800萬臺。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及頭顯設(shè)備行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》。

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  2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告

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