AR眼鏡產品均價預計會呈現持續下降趨勢 2023年中國AR眼鏡行業市場分析報告

• 陳澤芳 2023年7月25日 來源：互聯網 1182 76
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AR眼鏡作為移動終端的未來趨勢，推出初衷是面向消費者市場。但從2012年谷歌推出第一款AR眼鏡開始，因其不菲價格而被稱之為“富人玩具”，始終和普通大眾保持著距離。

現階段，中國AR智能眼鏡行業處于探索發展期，行業市場規模逐年增長，但受到行業技術壁壘高的影響，行業參與者不多，可分為中國科技巨頭企業、中國手機廠商和初創型企業，其競爭優勢各異。目前，我國AR眼鏡消費市場分為消費級和企業級應用。其中消費級主要分為游戲、影視、直播以及社交購物與旅游;企業級主要分為工業領域、教育、文旅、物流、安防領域。其中，工業和游戲領域是最大的消費領域。游戲占比消費級領域比重的35%以上，工業領域占比企業級比重的80%以上。

近年來，我國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業發展，并在國家層面積極規劃和重點布局，工信部、發改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產業布局，已有多省市相繼發布針對AR產業領域的專項政策。隨著VR/AR多場景應用落地，產業發展目標聚焦應用和推廣，行業發展將大幅提速。

中國智能眼鏡行業發展現狀分析2023

AR眼鏡是一種集成了增強現實技術的眼鏡，可以在用戶的視野中將數字信息和虛擬元素增強到現實世界中，從而創造出增強現實體驗。這技術在教育、娛樂、工業、醫療等領域都有廣泛的應用前景，因此引起了各個行業的興趣。近年來我國AR眼鏡市場不斷擴大，受益于技術的進步和硬件成本的下降，我國龐大的消費者群體和數字科技的發展為AR眼鏡的采用提供了市場。據統計，截至2022年我國AR眼鏡市場規模約為16.68億元，其中消費級規模約為1.34億元，企業級規模約為15.34億元。

國內的AR/VR頭顯品牌大多數成立于2010年之后，其中2015和2017年是初創企業的高峰期，一直持續到2021年。伴隨著5G時代的到來，消費電子市場得以加速發展。首先爆發的消費類電子產品市場是TWS耳機，而AR/VR、智能眼鏡等市場也漸漸興起。發展至今，雖然已經有很有企業入局或者正在著手布局，但AR/VR、智能眼鏡市場在還發酵階段，距離市場大爆發仍需一定的火力。據統計，截至2022年中國AR眼鏡產量約為57萬臺，需求量約為20.13萬臺。

AR眼鏡作為移動終端的未來趨勢，推出初衷是面向消費者市場。但從2012年谷歌推出第一款AR眼鏡開始，因其不菲價格而被稱之為“富人玩具”，始終和普通大眾保持著距離。近年來我國AR眼鏡均價整體呈下降態勢，截至2022年我國AR眼鏡市場均價約為8286元/臺;從消費端看，AR眼鏡消費級市場低迷與均價較高相關，但隨著技術運用的成熟以及消費級領域產品增加，AR眼鏡產品均價預計會呈現持續下降趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國智能眼鏡行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

增強現實，Augmented Reality，簡稱AR，是將真實世界信息和虛擬圖像信息疊加處理集成的新技術，將真實世界信息利用電腦技術模擬仿真虛擬信息后再疊加至真實世界，從而達到超越現實的增強的新體驗和運用。國內的AR/VR頭顯品牌大多數成立于2010年之后，其中2015和2017年是初創企業的高峰期，一直持續到2021年。伴隨著5G時代的到來，消費電子市場得以加速發展，首先爆發的消費類電子產品市場是TWS耳機，而AR/VR、智能眼鏡等市場也漸漸興起。

AR眼鏡產業鏈上游由軟件部分和硬件部分組成，中游為AR眼鏡內容廠商和整裝廠商，下游為消費端，包括消費級應用端及企業級應用端。AR產業鏈核心為底層技術架構及核心器件。AR產業鏈包含底層技術架構+核心器件+內容供應+整機制造。AR技術需要強大的計算機底層算法技術架構做支持，主要包含交互技術和視覺技術，分別實現用戶與虛擬對象交互、視覺虛實結合;核心器件包含芯片、傳感器、光學模組和顯示器件等，構成AR設備核心處理芯片以及光機模組;此外，終端用戶內容供應、整機生產也是產業鏈環節重要一環。

現階段，中國AR智能眼鏡行業處于探索發展期，行業市場規模逐年增長，但受到行業技術壁壘高的影響，行業參與者不多，可分為中國科技巨頭企業、中國手機廠商和初創型企業，其競爭優勢各異。目前AR智能眼鏡產品普及率不高，產品功能仍需優化升級，行業格局未成形，市場暫未出現頭部企業。隨著AR技術、核心零部件以及AR應用軟件的逐漸完善，AR智能眼鏡行業將會加速發展。未來，具有功能差異化、高性能以及AR應用軟件生態圈的AR智能眼鏡企業將會突圍而出，有望成為行業龍頭。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國智能眼鏡行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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