2023年互聯網視頻產業競爭分析及市場趨勢預測

• 吳澳燕 2023年8月8日 來源：互聯網 564 31
• 繁體

截至2022年底，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，網民使用率為97.4%，網絡視聽用戶數量是十年前的近3倍，網絡視聽產業規模是十年前的20多倍，網絡視聽成為第一大互聯網應用。

手機上網已經成為我國網民的主要上網形式。截至 2022 年 6 月，我國網民規模為 10.51 億，我國手機網民 規模達 10.47 億，比例高達 99.6%。在時長方面，網民人均每周上網時長為 29.5 個小時，較 2021 年 12 月提升 1.0 個小時。

視頻業務使用頻率是僅次于即時社交通訊的主要應用。截止2022年6月，視頻業務中，視頻用戶 總數(含短視頻)為9.95億，相比2021年12月增長2.05%;其中短視頻用戶規模為 9.62 億，較2021年12月增 長3%;網絡直播用戶規模為7.16億，較2021年12月增長 1.85%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國互聯網視頻產業競爭分析及未來發展趨勢預測研究報告》顯示：

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。

互聯網是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

截至2022年底，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，網民使用率為97.4%，網絡視聽用戶數量是十年前的近3倍，網絡視聽產業規模是十年前的20多倍，網絡視聽成為第一大互聯網應用。

2022年，有426部網絡電影、251部網絡劇、330部網絡動畫片、8部網絡紀錄片、336部網絡微短劇，成為上線備案號重點網絡視聽節目。

2023年互聯網視頻產業競爭分析及市場趨勢預測

在網絡基礎資源方面，截至2022年6月，我國域名總數為3380萬個，“.CN”域名數為1786萬個，IPv6地址數量為63079塊/32，較2021年12月增長0.04%。在信息基礎設施建設方面，截至2022年6月，我國千兆光網具備覆蓋超過4億戶家庭的能力，已累計建成開通5G基站185.4萬個，實現“縣縣通5G、村村通寬帶”。

三家基礎電信企業的固定互聯網寬帶接入用戶總數達5.63億戶，比上年末凈增2705萬戶;其中100Mbps及以上接入速率的固定互聯網寬帶接入用戶達5.27億戶，占總用戶數的93.7%。三家基礎電信企業發展蜂窩物聯網終端用戶16.39億戶。

截至2022年底，全國交互式網絡電視(IPTV)用戶1超過3億戶，互聯網電視(OTT)平均月度活躍用戶數2超過2.7億戶，互聯網視頻年度付費用戶超過8億戶，互聯網音頻年度付費用戶1.5億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

我國短視頻發展可以大致分為三個階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短視頻平臺逐漸進入公眾視野;2015~2017年，以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞，各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪，電視、報紙等傳統媒體也加入這場大潮;2017年至今，短視頻垂直細分模式全面開啟。

短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領域，而短視頻迅速在互聯網內容產業占據重要地位，也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯網應用不斷豐富內容，紛紛引入短視頻板塊，獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

目前，中國短視頻市場已經形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺格局，但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺或投資其他平臺。

隨著5G網絡的普及和用戶需求的多元化，短視頻平臺之間的競爭也從內容數量轉向內容質量和創新能力。因此，短視頻平臺需要不斷提升自身的技術水平和服務水平，打造差異化的產品特色和用戶體驗，增強用戶粘性和忠誠度。

短視頻平臺在吸引了大量的用戶和流量后，也在不斷探索更多元化和更深層次的商業變現模式，實現多維場景融入和跨界發展。例如，“短視頻+直播”模式將短視頻內容與直播互動相結合，為用戶提供更加真實和生動的體驗，同時為創作者和平臺帶來更多的收入來源。

與此同時，“短視頻+政務”模式將短視頻內容與政務服務相結合，為用戶提供更加便捷和高效的政務信息和服務，同時為政府部門提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內容與媒體報道相結合，為用戶提供更加及時和全面的新聞資訊，同時為媒體機構提供更加靈活和創新的傳播方式。

隨著5G技術的發展和應用，以及農村互聯網的進一步普及，互聯網視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時，AR、VR、無人機拍攝、全景技術等視頻拍攝技術的日益成熟和應用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力地促進行業的發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及互聯網視頻行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國互聯網視頻產業競爭分析及未來發展趨勢預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國互聯網視頻產業競爭分析及未來發展趨勢預測研究報告

  隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。互聯網是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡