農業旅游不再是“傳統”的農家樂 中國農業旅游行業發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月9日 來源：互聯網 939 59
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中國是一個歷史悠久的農業大國，農業地域遼闊，自然景觀優美，農業經營類型多樣，農業文化豐富，鄉村民俗風情濃厚多彩，在我國發展休閑農業具有優越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。2023年4月11日，全球農業旅游聯盟線上正式啟動，標志著全球農業旅游產業有了統一的聲

農業旅游不再是“傳統”的農家樂，這意味著其目標消費群體，也不再局限于當地城市居民，其所吸納的旅游模式也不再局限于“一日游”“周末游”，而是可以打造成具有品牌影響力、以更廣闊地域消費者為目標消費群體的長時間深度游產品，更具有沉浸性和體驗性。

事實上，這也是當下一些農業旅游項目所試圖實現的。而實現一定數量的消費者來長時間留宿，不僅需要農業旅游產品有很好的黏著性，也需要農業旅游產品與周邊旅游元素實現有機融合，更是對當地基礎設施、商業服務和公共服務能力的考驗，值得去進一步探索和思考。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年中國農業旅游行業競爭格局及發展趨勢預測報告》統計分析顯示：

農業旅游是把農業與旅游業結合在一起，利用農業景觀和農村空間吸引游客前來參觀的一種新型農業經營形態，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為基礎開發旅游產品，并為游客提供特色服務的旅游業的統稱，也稱觀光農業、旅游農業、鄉村旅游等。

農業旅游是農事活動與旅游相結合的農業發展形式。主要是為那些不了解農業、不熟悉農村，或者回農村尋根，渴望在節假日到郊外觀光、旅游、度假的城市居民服務的，其目標市場主要在城市居民。利用農村的自然風光作為旅游資源，提供必要的生活設施，讓游客從事農耕、收獲、采摘、垂釣、飼養等活動，享受回歸自然的樂趣。也叫觀光旅游。農業旅游的發展，不僅可以豐富城鄉人民的精神生活，優化投資環境等，而且達到了農業生態、經濟和社會效益的有機統一。

據了解，農業旅游的主要項目包括：農家樂、體驗式休閑農業，現代農業產業示范基地等等。這些旅游項目幾乎都是建立在農村地區的綠色自然資源以及山水相依的優美環境的基礎之上的。在某地發展旅游農業意味著一方面需要對當地的自然景觀進行一定程度的修建與包裝，并且農民通過利用自有房屋以及自產農產品向消費者提供具有農村特色的餐飲、住宿以及農業體驗等服務;另一方面，利用現代農業產業示范基地的建立可以為旅客提供現代農業生產方式的直觀展現，起到一定程度的科普作用并且旅客看到現代農業生產方式的推廣成果。

中國農業旅游行業發展現狀分析2023

中國是一個歷史悠久的農業大國，農業地域遼闊，自然景觀優美，農業經營類型多樣，農業文化豐富，鄉村民俗風情濃厚多彩，在我國發展休閑農業具有優越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。2023年4月11日，全球農業旅游聯盟線上正式啟動，標志著全球農業旅游產業有了統一的聲音，以共同倡導、促進和爭取這一領域的繁榮 。

為促進全國休閑農業與鄉村旅游產業發展和鄉村地區產業結構調整，大力發展休閑旅游產業，由中國科學院地理科學與資源研究所、中國地理學會鄉村景觀與休閑產業研究會和中科地景規劃設計機構牽頭，共同編著了《休閑農業與鄉村旅游發展叢書》。近年來，江蘇休閑農業產業規模持續擴大，涌現出了一批鄉村休閑旅游農業特色模式(項目)、鄉村休閑運動基地、休閑農業和鄉村旅游星級企業(園區)，“蘇韻鄉情”及鄉游、鄉產、鄉食和鄉宿系列休閑農業品牌深入人心，休閑農業產業已逐漸成為推動鄉村振興的重要引擎。

發展農業旅游一方面必須有效的合理利用自然資源，防止發展過程中對農村自然環境的過度開發，避免農業資源的枯竭而導致生態環境惡化等問題;另一方面更要不斷增強利用，讓農業旅游成為保護生態環境的一種開發方式?？傊r業旅游的發展一方面適應現代社會的發展要求，滿足了城市人口對于農村休閑的需求，也給當地帶來了對環境較為“溫和”的就業和創收的機會，所以在今后農業旅游必然將會在促進區域經濟可持續發展的道路上發揮更為重要的作用。

當前，我國農村一二三產業融合發展持續推進，農業產業鏈不斷延伸，農業多功能不斷拓展，農村新業態不斷涌現，成為我國經濟發展進入新常態，農業發展步入新階段的重要特征。發展休閑農業與鄉村旅游業，促進農旅深度融合，是推動農業轉型升級、實現農業現代化的強大動力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年中國農業旅游行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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