商務部等：大力發展農村直播電商 跨境電商+直播”模式快速崛起

• 吳亞楠 2023年8月14日 來源：互聯網 851 52
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商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。

商務部等：大力發展農村直播電商

商務部等9部門辦公廳(室)發布關于印發《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》的通知。其中提出，大力發展農村直播電商。深化電子商務進農村綜合示范，利用縣級電子商務公共服務中心的場地和設備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學院”。整合各類資源，增強電商技能實訓、品牌培育、包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力。

直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商行業市場運營格局及投資投資

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

當前，直播電商行業正在重塑格局。商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

太湖縣積極踐行鄉村振興戰略，緊抓國家電子商務進農村綜合示范項目重要契機，大力推進“電商太湖”建設。依托“互聯網+”新模式，整合深挖本地優勢資源，建基地、搭平臺、育網紅、重孵化、強品牌、促融合、拓渠道等多舉措聯動，建立起穩定的太湖農村電商網絡體系，營造縣內農村電商濃厚氛圍，推動縣域直播電商產業高質量發展。

發揮直播電商公共服務職能促進電商產業規范發展。已建設完成縣級電子商務公共服務中心、村級電商服務站120個(其中綜合服務點48個)，鄉鎮也相繼建成鎮級電商公共服務中心，縣、鄉、村三級電子商務公共服務體系成效顯著。線上線下相結合打通產品多渠道銷售。線上打造“源味太湖”自媒體平臺、挑夫優選直供平臺等，線下建設有特色產品展示體驗中心、電商直播基地，積極組織本地企業開展產品推介活動，通過各類消費幫扶、產銷對接活動、多次開展“縣長直播帶貨”活動、舉辦或參加直播大賽、常態化直播帶貨等方式，打通線上線下展銷通道，推動產品上行。

跨境電商+直播”模式快速崛起

隨著短視頻和直播的興起，跨境電商的泛視頻化趨勢越來越明顯。據悉，阿里、抖音、快手等平臺，都早已開始了海外直播電商的布局。一方面，相比國內直播電商增長進入瓶頸期，海外市場尚是一片藍海，依然大有可為。

與傳統跨境電商相比，跨境直播互動感強，主播在鏡頭前的一舉一動，都是直接傳遞到用戶面前的，真實性高，用戶信任感強，黏性也高。除此之外，與傳統的社交媒體和普通視頻相比，在跨境直播場景下，海外消費者不僅僅能觀看視頻，還可以與主播進行“對話”(即問即答)，突破了空間限制，因此跨境直播的優勢日益明顯。直播電商模式與跨境電商相結合，通過直播演示和實時互動，海外消費者也可以直觀地了解商品信息，與主播互動并直接購買產品。“跨境電商+直播”模式的快速崛起，為跨境電商行業注入了新的動能。

隨著國內直播電商市場越來越飽和，很多網絡紅人和電商賣家，開始在海外市場尋求新增量。比如，交個朋友在印尼孵化了海外本土公司，開始打造東南亞KOL矩陣，并于2020年成立了美國公司;東方甄選也于去年開始招聘TikTok主播，發力跨境直播電商。據艾媒咨詢數據顯示，2023年，中國跨境直播電商市場預計規模為2845.8億，同比增長率高達155%，2025年，市場規模將達到8287億。

《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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