2023文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度研究及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年8月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 人民時(shí)評(píng) 752 45
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聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)，再次消費(fèi)的角度進(jìn)行界定。

近日，人民時(shí)評(píng)文章指出，文運(yùn)與國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，有效豐富人們的精神文化生活;展望未來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，就能持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造潛能，點(diǎn)燃文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)和文化傳承發(fā)展的雙贏。

文化，廣義指人類在社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中所獲得的物質(zhì)、精神的生產(chǎn)能力和創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和，狹義指精神生產(chǎn)能力和精神產(chǎn)品，包括一切社會(huì)意識(shí)形式：自然科學(xué)、技術(shù)科學(xué)、社會(huì)意識(shí)形態(tài)，有時(shí)又專指教育、科學(xué)、藝術(shù)等方面的知識(shí)與設(shè)施。文化產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。

文化產(chǎn)業(yè)，作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，影響了人民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握，不同國(guó)家從不同角度看文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)，再次消費(fèi)的角度進(jìn)行界定。

文化產(chǎn)業(yè)是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》( 1947年)一書(shū)中率先使用的概念。他們特別強(qiáng)調(diào)“文化產(chǎn)業(yè)必須和大眾文化嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)把舊的面熟悉的東西熔鑄成一種新的特質(zhì);在其各個(gè)分支中，那些適合大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，那些在很大程度上決定著消費(fèi)特性的產(chǎn)品，或多或少地是按計(jì)劃生產(chǎn)的。某些分支具有相同的結(jié)構(gòu)，或者至少說(shuō)是彼此互通，它們被置于一個(gè)幾乎沒(méi)有差別的系統(tǒng)之中。正是通過(guò)技術(shù)手段以及經(jīng)濟(jì)的和管理的集中化，這一切才有可能實(shí)現(xiàn)”。

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度研究分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860億元，其中，數(shù)字出版、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2023年一季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28816億元，同比增長(zhǎng)4.0%，增速比2022年全年快3.1個(gè)百分點(diǎn)。在9個(gè)文化行業(yè)大類中，以接觸性、聚集性服務(wù)為主的文化娛樂(lè)休閑服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)最快，回暖跡象明顯，同比增長(zhǎng)48.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%，至2021年數(shù)字娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7824億元，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，較2021年下降5.9%。黨的二十大報(bào)告以及《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》意味著文化數(shù)字化已走向國(guó)家層面戰(zhàn)略，通過(guò)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進(jìn)共享發(fā)展等方面推動(dòng)文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺(tái)階。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需要“科技+”與“文化娛樂(lè)+”協(xié)同創(chuàng)新，是兩者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性與能動(dòng)性，更需要文化的集成與價(jià)值的提煉與創(chuàng)新。與發(fā)達(dá)國(guó)家文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相比，我國(guó)在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新和某些核心技術(shù)應(yīng)用上仍有較大差距，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、動(dòng)漫游戲、全息影像等與“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用還未在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式中普及，新興文化業(yè)態(tài)還需不斷更新。

目前我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)施粗放式、鋪攤子式的發(fā)展模式，文化娛樂(lè)新業(yè)態(tài)市場(chǎng)化程度低，地區(qū)發(fā)展不平衡，資源依賴現(xiàn)象嚴(yán)重，文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，避難就易，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力還有待提高。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

新冠肺炎疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)，在疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，在抗擊疫情中形成的新業(yè)態(tài)新模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長(zhǎng)潛力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。目前中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。

數(shù)字文化產(chǎn)品高人氣的背后，是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。隨著人們物質(zhì)生活的極大改善，文化需求進(jìn)一步擴(kuò)大，與精神生活相關(guān)的文化、旅游、藝術(shù)等日漸成為“剛需”，需求側(cè)持續(xù)“井噴”。從影視、游戲、動(dòng)漫，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，再到“云觀展”“云演出”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，這些數(shù)字化的文化產(chǎn)品和服務(wù)全面豐富著文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的種類和質(zhì)量。

全息呈現(xiàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)，讓抽象、靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的可沉浸式感知的活態(tài)文化，極大地優(yōu)化了文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)。依托數(shù)字化技術(shù)發(fā)展出的社交電商、IP經(jīng)濟(jì)等眾多新興文化消費(fèi)場(chǎng)景，改變了傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)和供給模式。

文化數(shù)字化已走向國(guó)家層面戰(zhàn)略，通過(guò)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進(jìn)共享發(fā)展等方面推動(dòng)文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺(tái)階。隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷解鎖，數(shù)字文化資源規(guī)模化、集成化進(jìn)程提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。

2022年5月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。未來(lái)，預(yù)計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將積極帶動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣泛融合創(chuàng)新成產(chǎn)業(yè)重要驅(qū)動(dòng)力，一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相互融合銜接，另一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各產(chǎn)業(yè)門類的融合。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，使文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和價(jià)值鏈構(gòu)成發(fā)生變革，數(shù)字技術(shù)與文化的速度融合，塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特征。伴隨數(shù)字文化場(chǎng)景的持續(xù)拓寬和文化科技融合的持續(xù)深化，數(shù)字科技將賦能更多文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。此外，隨著新基建政策出臺(tái)，文化領(lǐng)域的新基建成為驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。2021年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，融資規(guī)模達(dá)2344.64億元，同比增長(zhǎng)54.59%，占文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模的62.45%，比2020年增加6.64個(gè)百分點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

從總體上來(lái)看，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢(shì)特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長(zhǎng)培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來(lái)并購(gòu)及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項(xiàng)目開(kāi)發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗(yàn)的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來(lái)文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點(diǎn)。

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  2023-2028年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)聚焦分析及深度研究報(bào)告

  文化產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。本報(bào)告由中...

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