快手2023第二季度營收277.4億元 直播行業全面分析調研

• 黃文玉 2023年8月23日 來源：互聯網 579 32
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隨著互聯網絡技術的發展，直播的概念有了新的拓展和發展，更多的人關注網絡直播，特別是視頻直播生態鏈更受關注。通過網絡信號，在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

快手2023第二季度營收277.4億元

快手發布2023第二季度財報：營收277.4億元，同比增長27.9%。上市后，快手首次錄得集團層面國際會計準則 (IFRS) 凈利潤14.8億元，經調整凈利潤26.9億元。平均日活同比增長8.3%達3.76億，平均月活同比增長14.8%達6.73億，兩者均突破歷史新高。快手二季度GMV為2654.56億元，同比增長38.9%。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。電視現場直播指隨著現場事件的發生、發展，進行同步制作和播出的一種電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

“網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

直播行業市場發展現狀調研分析

隨著互聯網絡技術的發展，直播的概念有了新的拓展和發展，更多的人關注網絡直播，特別是視頻直播生態鏈更受關注。通過網絡信號，在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

截至2022年底，我國網絡直播用戶已達7.51億，占網民整體的70.3%。 2022年，中國網絡直播領域市場規模為1249.6億。從MCN機構數量來看，相關數據顯示，2015年以來，我國MCN機構數量爆發式增長。2021年增速有所放緩，國內MCN機構數量超過3萬家。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》顯示：

從直播用戶來看，根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2022年6月我國網絡直播用戶規模達到了7.16億，占網民整體的68.1%。我國娛樂直播市場規模呈現上漲趨勢。相關數據顯示，中國娛樂直播市場規模從2016年的209億元增長至2021年的1458億元，預計2024年將達到1795億元。從游戲直播行業來看，我國游戲直播行業市場規模近年來也呈現上漲態勢。相關數據顯示，2021年中國游戲直播行業市場規模達到948億元。娛樂直播城市線級主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。

從平臺收入分成來看，非游戲直播平臺中，2021年摯文集團旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對較低。

近年來，我國直播電商用戶數量逐年攀升。據統，2018-2021年我國直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.7億人、4.3億人，2020年用戶規模增速達到頂峰，為48.8%，2021年我國直播電商用戶規模增速開始出現下滑。2022年直播電商用戶規模達4.73億人，同比增長10%，增速有所下滑。

2021年4月23日消息，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

2023年3月發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示，中國網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。2023年6月8日，中國演出行業協會在主管部門的指導下，組織網絡表演領域相關會員單位起草《網絡表演(直播)平臺運營服務要求》《網絡表演經紀機構運營服務要求》兩項團體標準發布。

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

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