快手2023年Q2營收277.4億元 直播收入達99.7億元

• 吳亞楠 2023年8月23日 來源：互聯網 762 46
• 繁體

財報顯示，快手本季度快手總營收同比增長27.9%至277.4億元。線上營銷服務收入達143.5億元，同比增長30.4%，直播收入達99.7億元，同比增長16.4%，其他服務收入達34.3億元，同比增長61.4%

快手2023年Q2營收277.4億元 直播收入達99.7億元

8月22日，快手(01024.HK)發布2023年第二季度及中期業績。財報顯示，本季度快手總營收同比增長27.9%至277.4億元。上市后，首次錄得集團層面國際會計準則(IFRS)凈利潤為正值，達14.8億元，經調整凈利潤為26.9億元。二季度，快手應用的用戶規模持續增長，平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.76億，平均月活躍用戶同比增長14.8%達6.73億，兩者均突破歷史新高。

具體到業務板塊，線上營銷服務、直播和其他服務(含電商)收入是拉動快手營收的主要部分。其中，線上營銷服務收入達143.5億元，同比增長30.4%，直播收入達99.7億元，同比增長16.4%，其他服務收入達34.3億元，同比增長61.4%，他們對總營收的貢獻占比則分別為51.7%、35.9%和12.4%。電商業務方面，快手的電商交易總額(GMV)同比增長38.9%達2655億元。二季度，快手的月均買家數量已經突破1.1億，平均客單價和月均下單次數均實現同比增長。

“直播經濟”是一種新的經濟形式。具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商行業市場運營及發展前景

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。

從MCN機構數量來看，相關數據顯示，2015年以來，我國MCN機構數量爆發式增長。2021年增速有所放緩，國內MCN機構數量超過3萬家。從直播用戶來看，根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2022年6月我國網絡直播用戶規模達到了7.16億，占網民整體的68.1%。

企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。

疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。

近年來，我國直播電商行業快速發展，數據顯示，2021年中國直播電商市場規模達到19977億元。娛樂直播方面，我國娛樂直播市場規模呈現上漲趨勢。相關數據顯示，中國娛樂直播市場規模從2016年的209億元增長至2021年的1458億元，預計2024年將達到1795億元。

二手電商前景可觀

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，二手產品回收市場容量較大，但電商滲透率較低，具有巨大的潛力。值得注意的是，消費者除了熱衷于購買頭部品牌外，輕奢、設計師品牌等也成為二手市場的香餑餑。

據紅布林方面介紹，今年4月，在原有品牌庫的基礎上，又新增了254個寄賣品牌，其中包括美國設計師品牌Khaite、瑞士輕奢品牌on昂跑、日本高街品牌MUJI、中國設計師品牌deepmoss等。

二手電商發展勢頭良好，據“電數寶”電商大數據庫顯示，預計2023年二手電商交易規模達5486.5億元，同比增長14.25%。預期到2025年，循環時尚產業規模將超千億元。

直播電商產業規劃

近年來，靈璧縣傳統企業紛紛“觸電”上網，4家農業企業年網銷額超百萬元，3家農業企業年網銷額超千萬元。目前，又有兩家企業正在沖刺年網銷額超千萬元企業。全縣重點推進工業、農業、商貿、旅游等產業與電子商務的深度融合，扎實推動“電商強縣”，增添縣域發展新動能，為鄉村振興發揮積極作用。

進一步提升農村電商發展水平，推進電子商務與農業農村產業深度融合，培育農業農村發展新動能，切實發揮電商專項資金作用。繼續組織符合條件的電商企業申報獎補政策。

完善電商公共服務中心功能。靈璧縣電子商務公共服務中心有序運營，今年采取購買服務的形式，續簽委托運營管理協議，為入駐企業提供人才引入、金融對接、資源對接等服務。2022年新入駐電商企業12家，2023年1至6月新入駐電商企業5家，目前已入駐電商企業21家，園區從業人數達148人。

促進脫貧村網點功能的發揮。發揮電商網點的民生作用，在為村民提供水、電、話費繳納、快遞代發代收等便民服務基礎上，拓展生活必需品、日常消費品及生產資料代購服務，引導和鼓勵村級網點進一步加強與脫貧戶的利益聯結。2023年，新增直接收購銷售脫貧戶家農產品或帶動脫貧戶就業網點3家。組織全縣電商服務網點培訓，擔負起村級電商服務網點的責任，統籌協調縣鄉村管理職責。

進一步密切產銷對接。積極推進電商幫扶工程，通過電商服務中心輻射、產業帶動、政策支持等方式，幫助脫貧群眾就業增收，增強群眾內生動力和“造血”功能。指導和幫助有條件的電商企業通過“電商企業+經營主體+脫貧戶(監測戶)”模式，幫助群眾參與網上銷售。利用網絡平臺培養農村電商實用人才。開展脫貧村、困難農戶農產品信息收集，加強農副產品、生產資料和社會需求等信息對接，幫助拓展農產品銷售渠道。今年繼續組織開展產銷對接(含直播助銷)，“皖美消費 樂享宿州”靈璧縣2023年“消費促進月”暨第四屆直播大賽。農村電商利益聯結模式建設“電商企業+基地+合作社+農戶”和“電商企業+基地+農戶”成果顯著。

《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多直播電商行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業額的目的。它是一種將直播與電商相結合的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡