2023中國家裝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

• 劉明月 2023年8月25日 來源：中研研究院 1151 74
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家裝新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。根據數據顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

美國方面

YipiData發布了《2023H1美國家裝品類電商報告》，對這一市場當前的發展趨勢、主要玩家以及重點品類進行了深度剖析，幫助賣家及品牌更好地了解該品類市場，尋找合適的商機。數據顯示，2023年上半年，美國家居裝修市場整體銷售額超過2200億美元，GMV增幅從2021年的23.5%降至2023年上半年的2%-3%。

據悉，2019年，電商銷售占美國家居裝修總銷售額的24%。截至2023年上半年，這一數字已增長13%，達37%。綜合類電商平臺在美國家裝電商市場的份額，已從2019年的35%增長到2023年的42%。在美國家裝電商市場，家得寶以27.6%的份額領先，亞馬遜以25%的份額位居第二，Lowe‘s份額第三為18.4%。這三家零售商在該行業占據超70%的市場份額。

中國家裝政策情況

根據中國建筑裝飾協會統計數據，房屋裝修“十一五”期間，整個建筑裝飾行業呈現快速發展態勢，產值增長率以平均每年20%左右的速度遞增。

國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出“積極推廣綠色建材，加快建筑節能改造”“大力發展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品”。同高飛一樣，越來越多的消費者選擇綠色、環保的硬裝與軟裝產品，營造健康的居住環境。

中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會發布的《中國家裝消費行為研究報告》明確，整裝是裝修公司根據消費者對家的整體裝修需求將設計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產品化，以平方米或者整套報價，并作為合同責任主體負責售前、售中、售后的整體服務。

以家裝為引領的家居行業屬于大額消費，在拉動內需方面占據舉足輕重的地位。家裝消費往往“牽一動萬”，能帶動很多其他品類的銷售，從家居用品到軟裝、家電，甚至鍋碗瓢盆，都會因家的改變而改變。家的迭代，迎合消費升級趨勢，滿足消費者迎接美好新生活的愿望，這是其他一些行業不能比擬的優勢。

此外，家裝公司資質參差不齊，“游擊隊”式裝修隊伍占據市場高位。安徽省消保委對180個家裝工地進行現場探訪發現，有資質的家裝公司裝修、“游擊隊”裝修、戶主自行裝修的市場份額占比分別為38∶42∶20。在工地整體形象、文明施工、安全防護、施工規范、質量標準、服務保障等方面，不規范公司占被調查工地的76%。

中研普華研究報告《2023-2028年中國家裝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示

2023中國家裝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

目前我國家裝消費群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯網家裝行業重要消費群體。有數據顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。

近年來，家裝行業市場競爭越來越激烈，不少企業為了搶占市場份額，大肆擴張開分店。隨著全國房地產住宅精裝修政策的全面落實，各個城市每年新增的毛坯房越來越少，極致狀態是百分百精裝修。

現在中高端客戶群體越來越傾向于一站式整裝，家裝品牌利用渠道的整合能力，提供更高性價比的服務，與一些主打的、特色的名優產品進行合作，是未來的一個方向。對地板企業來說，加強與家裝公司合作，對于產品銷售也是一個不錯的渠道。

在此背景下，家居新的消費業態也在成型。預計我國全屋整裝行業將會逐漸下沉至三、四線城市和地區，另外一、二線城市的區縣也可以作為未來全屋整裝的重點發展區域。

而相比于老一輩的消費觀念，家裝新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。根據數據顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

我國新房需求不斷擴大，這也為我國全屋整裝市場發展提供了強大動力。家居行業從剛需推動的1.0時代，邁入二次消費、升級消費所主導的2.0時代。這意味著，消費者對功能迭代、款式更新的升級類需求占比已經超過了剛性需求。

未來互聯網+家裝發展前景極大

在政策紅利的驅動下，中國的互聯網+家裝市場規模自2016年以來飛速發展，中國互聯網裝修市場滲透率不斷提升，互聯網家裝行業市場規模(線上交易口徑)達到567.1億元。

互聯網+家裝業市場調查顯示，一線及新一線城市互聯網用戶對于裝修關注度明顯高于互聯網用戶平均水平，且互聯網+家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯網家裝市場發展的主要陣地。

家裝行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、家裝行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國家裝行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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