大力發展農村直播電商 農村電商行業的發展前景及趨勢分析

• 郭夢 2023年9月4日 來源：互聯網 1434 95
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近日，商務部等9部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，大力發展農村直播電商，培育“土特產”電商品牌，鼓勵農村電商創業就業等。未來，越來越多山里貨、土特產將在電商平臺熱銷。

大力發展農村直播電商

近日，商務部等9部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，大力發展農村直播電商，培育“土特產”電商品牌，鼓勵農村電商創業就業等。未來，越來越多山里貨、土特產將在電商平臺熱銷。

數據顯示，今年1到6月，隨著“山貨上頭條”等專項資源的投入，抖音電商里食用菌類目銷量明顯增長。其中，福建省食用菌商品銷量同比增長178%，商品款數同比增長117%。

農村電商行業的發展前景及趨勢

農村電商的發展，對于提升農民收入，改善農民生活，實現脫貧致富，促進農村經濟發展都有著重要的意義。農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

實踐證明，農村電商是發展數字經濟、鄉村振興和數字鄉村建設最好的抓手，在十幾年的發展中，我國農村電商發展進程大體可分為三個階段。

農村電商包括農產品電商、農資電商、農村商品電商、農村特色產品電商、農村服務電商。

經過多年的發展，農村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉村振興戰略中，農村電商更是作為加快我國農業農村現代化，實現鄉村振興的重要抓手。伴隨著移動互聯網的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農村電商市場愈發活躍，在便利農民消費的同時也帶來了新的創收渠道，同時也為農村產業興旺帶來契機。

農村經濟轉型已成為推動國家經濟持續、穩定發展的重要因素，相比城市經濟而言，農村生產模式落后、附加值很低，發展速度遠不能和城市相提并論。但是，近年來國家加大力度，發展農村基礎設施，加快網絡寬帶建設，農村電商實施的基礎已基本具備。

“互聯網+”行動計劃的提出，為中國農村電子商務的發展提供了重要的機遇。截至2022年底，全國農村寬帶用戶數量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，2022年6月，我國現有行政村已經全面實現“縣縣通5G、村村通寬帶”，網速也得到提升，互聯網的滲透率不斷擴大，農村網民快速增長，2022年全國農村網絡零售額2.17萬億元，較上年增長5.85%，全國農產品網絡零售額0.53萬億元，較上年增長26.19%。農村電商暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道，農業數字化加速推進，農村農商規模不斷擴大。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》分析

目前，農村電商已經形成了農產品電商、農資電商、綜合平臺電商、網絡品牌電商、生鮮電商、信息服務類電商、農業眾籌類以及支撐鏈的產業布局。

截至2022年底，中國農村網民規模超過3億人，農村網絡零售額達到2.17萬億元;全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。商務部相關負責人表示，將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展。

未來農村網民規模以及農村地區互聯網的普及率還將進一步提升，進而帶動我國農村電商進一步發展。

當前，我國正在有序推進國內統一大市場、國內國際雙循環新發展格局的建設，將進一步為農村電商高質量發展提供動力。商務部等部門出臺《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，支持各地加快補齊農村商業設施短板，擴大農村電子商務覆蓋面。

未來，我國將以縣域為單元統籌農村商業發展，農村電商將在縣域商業體系中發揮重要作用，助力鄉村振興和產業數字化。電子商務企業將繼續下沉農村，拓展消費新業態新場景，提高生活服務業的便捷性和服務質量。小程序電商、社區團購蓬勃發展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實體商業廣泛融合，撬動縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個農民生活服務場景，推動縣域商業數字化轉型提速，促進農村消費提質擴容。

隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內容電商的興起，以農村直播電商、鄉村短視頻、鄉村網紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉村旅游的發展，加速鄉村一二三產業融合的進程。

未來，農村電商市場的發展前景依然廣闊。一方面，隨著城市化進程的加快，城市消費者對于農產品的需求將會不斷增加，而農村電商平臺可以為城市消費者提供更加便捷、優質的農產品購買渠道。另一方面，隨著農村電商平臺的不斷發展，越來越多的農民將會通過電商平臺銷售自己的農產品，提高自己的收入水平。

農村電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析農村電商行業未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘農村電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于農村電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。

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  2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告

  農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三...

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