OTT將成為下一個千億規模大市場！2023年OTT行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年9月7日 來源：互聯網 639 37
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隨著移動互聯網的飛速發展，手機終端的強移動性極大的搶占了用戶的碎片化時間，而相對于一、二線城市而言，三線及以下下沉市場用戶有更多的休閑時間，且消費和休閑時間多以家庭行為為主，這也增加了這部分用戶接觸電視大屏的可能。

OTT傳輸的基礎網絡是IP網絡，在具有基礎設施的網絡里開展OTT業務沒有太多的限制，通過廣電的有線網開展OTT服務不需要建專網，節省了網絡建設費用。同時OTT對內容的質量要求并不高，不需要保證那么高的質量，內容的生產制作成本降低，這為傳輸內容的極大豐富提供了可能，而豐富的內容正是吸引觀眾的基礎。

根據國家廣播電視總局公布了《2021年全國廣播電視行業統計公報》。其中數據顯示，截至2021年底，全國互聯網電視(OTT)用戶數已達10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來全新的發展加速期。2022年一季度，國內OTT市場依然保持良好發展勢頭。奧維互娛數據系統顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規模已經超過11.6億臺，繼續呈上升發展態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年OTT行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

互聯網電視(OTT)是指基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。

OTT業務包括即時消息和VolP業務。即時消息功能包括文字消息聊天、文件傳輸、傳情動漫、閃屏振動以及語音通信、視頻通信等。VolP業務實現了聲音以數據包的形式在IP數據網上的實時傳遞，支持語音、傳真、視頻和數據等業務的傳送。

基于固定接入的互聯網的OTT業務這一階段的OTT業務主要特點為發展陌生人社交，缺點為移動性差。此階段的OTT業務面向的用戶有限，發展緩慢。移動互聯網OTT業務移動互聯網OTT業務已經發展到熟人社交，用戶可在移動終端使用業務，移動性強。此階段，傳統電信運營商提供的短信業務基本已被即時消息替代。OTT業務的用戶數量大幅度增加。同時，移動互聯網OTT業務也有一些不可忽視的缺點。例如，語音受帶寬因素影響、服務質量差等。

2023年OTT行業發展現狀分析

近些年，中國消費升級趨勢明顯，這一進程中，電視硬件產品更新迭代加速，用戶從傳統電視向OTT轉移;另一方面，OTT推廣的一大條件是網絡覆蓋，2016年被認為是OTT發展元年，也是這一年，中國網絡覆蓋率達到50%，而如今互聯網基礎建設持續推進。《中國數字鄉村發展報告(2022年)》指出，截至2022 年 6 月，農村互聯網普及率達到 58.8%，與“十三五”初期相比，城鄉互聯網普及率差距縮小近 15 個百分點，這也為OTT在下沉市場的興起奠定基礎。

2023年第一季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到852萬臺，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。中國電視市場前七大國產傳統主力品牌及子品牌的出貨總量合計占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點。具體來看，洛圖科技數據顯示，中國電視市場前七大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達789萬臺，同比增長2.5%;合計占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點，比2022年同期增長了2.7個百分點。

在點播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續領跑行業第一，平均月度日活規模超4000萬，其中2月日活規模最高達4397萬。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺也開始加碼大屏布局。在全球，各國運營商都已將Skype這樣的OTT行業公司視為頭號敵人，因為Skype公司從電信運營商處以很便宜的價格租賃帶寬，然后用網絡電話包月套餐盈利，卻對電信運營商的語音和視頻業務形成了巨大沖擊。所以，OTT業務對電信運營商的未來是有巨大影響的。

隨著移動互聯網的飛速發展，手機終端的強移動性極大的搶占了用戶的碎片化時間，而相對于一、二線城市而言，三線及以下下沉市場用戶有更多的休閑時間，且消費和休閑時間多以家庭行為為主，這也增加了這部分用戶接觸電視大屏的可能。在大屏端，長視頻內容使用時長在逐漸提升。在用戶長視頻媒介使用偏好調研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節目的用戶分別占比87.9%、82.4%。行業相關機構預測，2023年中國OTT市場規模年復合增長率將達43%，成為下一個千億規模大市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2026年OTT行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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