體育產業呈現多元化發展趨勢 體育中心行業市場發展分析

• 吳澳燕 2023年9月9日 來源：互聯網 1275 83
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2022年全國體育場地達422.68萬個，體育場地面積37.02億平方米，人均體育場地面積2.62平方米。從體育場地數量上來看，全國籃球場數量最多，達110.28萬個。全民健身路徑達98.02萬個，乒乓球場地93.53萬個，羽毛球場地24.61萬個，田徑場地19.74萬個，健身房14.29萬個，足球

“十四五”規劃中明確提出在2035年建成體育強國，體育產業的建設規模有望在2025年達到5萬億元。近年來多項政 策促進全民運動、體育消費、體育產業等方面的快速發展。

日前，體育總局辦公廳發布以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知。其中提出，引導體育市場主體創新營銷內容手段，應用大數據、云計算、人工智能等現代信息技術，打造數字消費場景，不斷提升體育消費體驗。鼓勵有條件的地區建立體育消費電子地圖和體育消費線上交易平臺，為體育消費提供智慧支撐。促進線上體育賽事、線上體育培訓等各類線上體育消費，打造線上線下協同發展的消費新模式。

體育消費不僅是個人的需求選擇，更是激發強大內需市場活力的重要引擎和強大動力。當前體育消費在消費理念、消費個性、消費形態、消費質量等方面呈現諸多新變化。

體育消費的形態和內容趨向多樣。以往的數據顯示，我國體育消費中，用品消費占據60%左右的份額，而體育主體產業帶來的價值不足20%。隨著數字時代的到來，不僅體育消費自身的內容和含義不斷豐富，體育產業與其他產業交叉融合的特點也日益明顯，體育主體產業開始展現活力。比如，體育與大型文娛綜合內容相結合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓等多元內容和多重場景，體育及其衍生產品日益豐富。

體育產業呈現多元化發展趨勢，市場供給不斷豐富。北京冬奧會的成功舉辦帶火了冰雪產業，2022年產業規模預計達到8000億元;備受關注的馬拉松運動，產業規模超過1000億元。線上健身熱度攀升，騎行、飛盤、槳板等小眾體育運動快速“出圈”，我國體育運動的場景不斷更新迭代、消費模式不斷創新，滿足了人們個性化、多元化的運動需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育中心行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

隨著全民健身不斷深入，特別是新冠肺炎疫情發生以來，擁有一個健康體魄成為越來越多人追求的目標，在此背景下，體育產業發展步入快車道。我國體育產業總規模從2012年的9526億元增加到2020年的27372億元;到2025年，產業規模將達到5萬億元。

2020年，我國體育服務業增加值達7374億元，占體育產業增加值比重的68.7%，超過傳統體育用品制造，成為帶動產業發展的主引擎。同時，體育產業正在發揮產業鏈條長的優勢，不斷與康養、休閑、旅游、培訓等產業融合發展，質量和效益得到穩步提升。數據顯示，我國居民體育消費規模從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元。

體育中心行業市場發展分析

體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業性 場所。它是為了滿足運動訓練、運動競賽及大眾體育消費需要而專門修建的各類運動場所的總稱。體育場館主要包括對社會公眾開放并提供各類服務的體育場、體育館、游泳館，體育教學訓練所需的田徑棚、風雨操場、運動場及其他各類室內外場地、群眾體育健身娛樂休閑活動所需的體育俱樂部、健身房、體操房和其他簡易的健身娛樂場地等。

2022年全國體育場地達422.68萬個，體育場地面積37.02億平方米，人均體育場地面積2.62平方米。從體育場地數量上來看，全國籃球場數量最多，達110.28萬個。全民健身路徑達98.02萬個，乒乓球場地93.53萬個，羽毛球場地24.61萬個，田徑場地19.74萬個，健身房14.29萬個，足球場地13.59萬個，健身步道12.78萬個，排球場地10.12萬個，游泳場地3.6萬個，全國冰雪運動場地2452個，其余場地約22.12萬個。

場館為體育根基，為最大化場館商業價值、獲得更多的用戶，將會向下游衍生提供非常多服務，導致所提供的體育服務非常多，相關產業鏈很長。具體來看，體育場館上游包括場館建設、場館設備、場館系統、體育器械等;產業鏈下游包括體育賽事、文娛活動、健身培訓等。

國務院印發的《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，全國體育產業總規模達到5萬億元。

在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發，經常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式，大眾參與體育運動的積極性越來越高。

隨著經濟社會發展，越來越多的體育中心主動求變，向植根于社區的文體商旅綜合體轉型。同時運用“繡花式”管理，以市場化運營為“針”，精細化管理為“線”，“繪制”賽事競演、文娛活動、全民健身等主要內容，并輔以休閑、娛樂、培訓、餐飲等商業元素，大眾的體育熱情和消費動能雙向促動，體育中心釋放更多活力。

體育中心行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析體育中心未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘體育中心行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來體育中心業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找體育中心行業的投資商機。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育中心行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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