2023AR/VR行業(yè)市場投資及出貨量預(yù)測 AR/VR場景的滲透率有望持續(xù)提升

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1292 84
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隨著各平臺硬件特別是XR硬件性能提升，AR/VR場景的滲透率有望持續(xù)提升，帶動3D內(nèi)容與服務(wù)需求快速增長。

我國政府對AR/VR行業(yè)的發(fā)展也給予了重視和支持，出臺政策支持和鼓勵企業(yè)參與AR/VR技術(shù)的研究和開發(fā)，加速AR/VR技術(shù)的普及與應(yīng)用，這將有利于AR/VR行業(yè)的發(fā)展。目前，我國AR/VR應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在教育、娛樂、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域，但也逐漸向企業(yè)、工業(yè)、城市管理等更為廣泛的領(lǐng)域擴展。

我國的AR/VR行業(yè)吸引了一批具有創(chuàng)新精神和業(yè)務(wù)能力的企業(yè)，例如華為、騰訊、小米、阿里巴巴等，這些企業(yè)在AR/VR技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、技術(shù)合作等方面積極布局和投入。

2023年中國AR/VR市場的全渠道銷量為 17.8 萬臺，同比下降 51.2%。其中，線上公開零售市場(不含抖快等內(nèi)容電商)的銷量占到了全渠道的 39.3%，同比下降 40.8%。

AR/VR場景的滲透率有望持續(xù)提升

隨著各平臺硬件特別是XR硬件性能提升，AR/VR場景的滲透率有望持續(xù)提升，帶動3D內(nèi)容與服務(wù)需求快速增長。此外，出海以及toC產(chǎn)品拓展也有望成為公司業(yè)績新增長點。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》顯示：

2023AR/VR行業(yè)市場投資及出貨量預(yù)測

業(yè)內(nèi)人士對中國AR/VR市場持長期看好觀點。2022年，全球AR/VR市場投資規(guī)模達(dá)146.7億美元，其中，中國市場總投資規(guī)模達(dá)21.3億美元，約占全球總投資量的14.2%。

我國政府對AR/VR行業(yè)的發(fā)展也給予了重視和支持，出臺政策支持和鼓勵企業(yè)參與AR/VR技術(shù)的研究和開發(fā)，加速AR/VR技術(shù)的普及與應(yīng)用，這將有利于AR/VR行業(yè)的發(fā)展。總之，我國的AR/VR行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場規(guī)模、應(yīng)用推廣等方面都取得了一定的進(jìn)展，未來將會迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

預(yù)計到2026年，全球AR/VR市場投資規(guī)模將增至747.3億美元，其中，中國市場投資規(guī)模將達(dá)到130.8億美元，占全球總市場的17.5%，AR/VR市場占比提升3.3%，此外，2025年中國智能機器人市場規(guī)模有望達(dá)近千億元。

XR方面，AAC辰瑞光學(xué)、舜宇光學(xué)、歐菲光、JBD、愛普生、耐德佳、谷東科技、首鏡科技、Cellid、Metaways等數(shù)十家廠商參展。

作為以光學(xué)顯示、交互傳感為核心支柱的XR上游供應(yīng)鏈，在本次博覽會上，通過與上百家展商交流，以及多個行業(yè)論壇觀察，我們也得以看見XR產(chǎn)業(yè)上游光學(xué)供應(yīng)鏈的一些細(xì)微變化與產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。

AR/VR設(shè)備出貨量預(yù)測

上半年中國AR/VR設(shè)備出貨32.8萬臺

國際數(shù)據(jù)公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%;VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。

IDC在二季度跟蹤報告中預(yù)測， 2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%;VR預(yù)計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。

VR市場目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費級pancake(超短焦光學(xué)方案)+micro oled(一種新型顯示技術(shù))新品發(fā)布前，國內(nèi)市場出貨量預(yù)計不會出現(xiàn)高速增長。隨著明年初蘋果的Vision Pro在全球各地陸續(xù)上市，開發(fā)者熱情將逐步高漲，從內(nèi)容生態(tài)角度來看全行業(yè)將共同受益。

預(yù)計2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計80.2萬臺

調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(salesin口徑)，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%;VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。該機構(gòu)預(yù)測，2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%;VR預(yù)計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》。

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