2023在線旅游行業現狀與市場走向分析

• 劉明月 2023年9月19日 來源：中研研究院 771 46
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在線旅游企業和平臺的數量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進了旅游消費，帶動了行業發展。測算，預計2023年，我國國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%;實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。而在線旅游經營者數量不斷增多，新興業態和服務模

文化和旅游部發布了《2023年第二季度全國旅行社統計調查報告》。報告顯示，2023年第二季度全國旅行社國內旅游組織3861.26萬人次、9729.39萬人次;接待4470.13萬人次、9729.96萬人次。

隨著移動互聯網時代紅利消失，在線住宿預訂企業獲客成本 上升，龍頭OTA 企業也與上游供應商構建了良好的合作關系，未來 OTA 率有望保持長期穩定。

根據統計，2023年上半年全國旅行社國內旅游組織5841.91萬人次，同比增長326.2%，接待6922.26萬人次，同比增長361.3%。上半年旅游業復蘇的全面提速，對于包括“吃住行游購娛”在內的泛旅游生態有著積極的拉動作用。同程旅行CEO馬和平表示，未來，行業景氣度還將持續向上，旅游市場將邁入常態化增長軌道。

在線旅游相關法規制度

《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》發布，為進一步加強在線旅游市場管理，發揮在線旅游平臺經營者整合旅游要素資源的積極作用，帶動交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等相關旅游經營者協同發展，大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，保障旅游者合法權益，支持在線旅游平臺經營者引領發展，推動旅游業高質量發展，文化和旅游部今日印發了《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》(下稱《意見》)。

對旅游企業和旅游者相關責任和權利進行約束，規范旅游企業的行業標準，使旅游企業的經營活動有法可依、有規可循，為行業發展和消費者權益保護提供法律依據。

監管部門要創新監管方式，既要管得住又不能管死，確保行業在規范中發展和在發展中規范，遏制在線旅游“野蠻生長”。消費者在享受新型消費模式的同時，也要不斷增長消費知識，理性消費，依法維護自身合法權益。

中研研究院出版的《2023-2028年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》顯示

2023在線旅游行業現狀與市場走向分析

當前，在線旅游呈現三段式的產業分布。這種三段式的產業分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品，如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業鏈形成了完整的在線旅游產業模式。

近年來，我國在線旅游市場規模穩步增長，中國在線旅游市場全年交易規模突破1萬億元，用戶規模突破4億人。在線旅游企業和平臺的數量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進了旅游消費，帶動了行業發展。

在線旅游行業可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業鏈形成了完整的在線旅游產業模式。

在線旅游競爭格局略有不同，美團點評憑借低端酒店資源的積累以13.2%的市占率位列第二，較去年提高1.1個百分點，超過去哪兒的12.9%;攜程憑借高星酒店的優勢，仍然占據一半的市場份額，與去哪兒合計比重則達到59.9%。

報道稱，攜程、去哪兒、驢媽媽相繼發布中秋國慶旅游相關數據，攜程預測報告顯示，“十一”國內游、出境游雙雙火爆，機票、景區、酒店、跟團游等產品已進入預訂高峰期，一些熱門旅游地的度假酒店、網紅民宿的熱門房型已經“一房難求”;去哪兒平臺上，截至9月15日，十一假期國內熱門城市機票提前預訂量已超過2019年同期兩成，熱門城市酒店十一提前預訂量同比2019年同期增長5倍，2023年十一或將成為近五年“最火十一”。

然而，與此同時，一些在線旅游經營者上線不合規旅游產品，擾亂市場秩序，侵害游客合法權益，給在線旅游行業的健康有序發展帶來了負面影響。要求加強法治建設、強化行業監管、規范市場秩序成為社會共識。

2023年中秋國慶共8天假期，預計將有2100萬余名旅客乘機出行。假期期間，民航針對2100萬旅客出行預計保障航班13.7萬班，日均超過1.7萬班。其中，日均保障國內客運航班14000班、運輸國內旅客196萬人次，分別比2019年國慶假期增長18%、17%。

2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內旅游收入(旅游總花費)2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

據文旅部預計，2023年我國國內游人數將達到45.5億人次，同比增長約80%;將實現國內旅游收入超4萬億元，同比增長約95%。

測算，預計2023年，我國國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%;實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。在線旅游經營者數量不斷增多，新興業態和服務模式持續涌現，有力帶動了旅游業發展。中國旅游市場規模位居全球第一位，未來發展空間廣闊。

在線旅游行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為在線旅游企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據在線旅游市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

未來該行業發展空間極大，更多在線旅游行業消息，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》。

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