紙巾行業現狀概述及紙巾行業發展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年9月21日 來源：互聯網 1231 80
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如今，紙巾早已成為人們日常生活的必需品。作為剛需物品，紙巾的產品形態呈現多元化、細分化趨勢，其市場規模也比較龐大。

紙巾行業現狀概述及紙巾行業發展趨勢分析2023

紙巾行業是中國消費品行業中規模最大、發展最快的行業之一，它將繼續成為中國消費品行業的重要發展領域。目前，中國紙巾行業已經發展到規模很大，市場規模達到了百億元以上。

如今，紙巾早已成為人們日常生活的必需品。作為剛需物品，紙巾的產品形態呈現多元化、細分化趨勢，其市場規模也比較龐大。

紙巾細分產品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產品;面巾紙屬于社交需求層次產品;擦手紙屬于尊重需求層次產品。

從類目的銷售數據來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

從品牌銷售數據來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達、清風、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

近年來，紙巾行業除了傳統的紙巾加工設備，還涉及新興技術，例如原料多元化，無添加乳化工藝，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技術，推動著紙巾行業不斷進步，這些新技術和新產品驅動著紙巾行業發展和變革，讓市場變得更加細分化和多元化，更加精細化，提高消費者的選擇性。

紙巾行業市場競爭日趨激烈，主要折射在歸屬渠道的變化上，依靠商場和超市等既有渠道銷售紙巾不再能保持必然的優勢，大型網上電商平臺的出現，對于行業品牌的建設和營銷具有重要的戰略意義。而紙巾市場的眾多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之間的競爭也逐漸加劇，新行為新客戶的消費和提升已成新的行業趨勢，紙巾行業的整體競爭會愈演愈烈。

隨著我國經濟水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領先于其他紙巾產品。

未來，隨著城市化的發展和人均國內用紙量的增加，國內造紙工業將繼續增長，但工業增長下降是趨勢，預計未來的工業增長率將在5%至10%之間。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國紙巾行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

根據數據顯示我國紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變為90后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。

紙巾作為日常生活必需品，未來行業發展必將豐富多樣化，采用新型紙制品豐富市場新品，為消費者提供更多選擇。智能化服務也將成為行業的重要發展方向，為消費者提供快捷、便利的服務。市場法治化也將不斷發力，保證市場競爭的公平、公正，建立行業發展的秩序。

據最新的《中國消費報告》顯示，在近幾年，家庭普通紙巾銷量越來越高、護理類紙巾銷量也迅速增長，當前中國消費者對家庭紙巾有越來越多的需求，也會有越來越多的關注，紙巾產品的質量也有加強的需求。同時，溢價等營銷手段也越來越多，消費者以及客戶都能夠得到一定的優惠，有利于開拓市場。

發展趨勢

當前，順應消費者對精致生活的需求，紙類產品也呈現出持續細分化的趨勢，如擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發作時要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時使用廚房紙與廚房濕巾等等。在消費者多元化的消費需求下，各紙巾品牌也將會有更多可深入挖掘的空間。

隨著中國消費者生活水平的提高，中國紙巾行業的市場規模將進一步增長。紙巾行業作為消費品行業，將受到消費者對健康環保、安全質量的日益關注，以及消費結構的調整等因素的影響，隨著消費轉型的推進，中國紙巾行業的市場規模將繼續上升，而未來的市場規模有望達到2000億元甚至更高。

紙巾行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析紙巾未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘紙巾行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于紙巾行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國紙巾行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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