紙巾行業(yè)市場競爭格局分析 紙巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年9月25日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 773 46
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紙巾市場規(guī)模增速放緩，市場格局的洗牌，消費(fèi)群體關(guān)注度的轉(zhuǎn)移，常用消費(fèi)場所的變化，促使我國紙巾行業(yè)要改變傳統(tǒng)的營銷方式，才能適應(yīng)市場的轉(zhuǎn)變。

紙巾市場規(guī)模增速放緩，市場格局的洗牌，消費(fèi)群體關(guān)注度的轉(zhuǎn)移，常用消費(fèi)場所的變化，促使我國紙巾行業(yè)要改變傳統(tǒng)的營銷方式，才能適應(yīng)市場的轉(zhuǎn)變。

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

目前，我國紙巾已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要有為原材料行業(yè)和生產(chǎn)設(shè)備行業(yè)，提供酒精、漂白粉、木漿、草漿、膨化劑等原材料以及切紙機(jī)、復(fù)卷機(jī)、包裝機(jī)等相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備;中游主要為紙巾的生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)不同品類紙巾的生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié);下游主要面向消費(fèi)者，通過電商平臺、直播等線上銷售渠道以及大型商超、百貨店、母嬰店、便利店等線下銷售渠道，最終流向消費(fèi)者。

從我國紙巾消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙分別為紙巾消費(fèi)量的前三名。其中，廁用紙?jiān)谡w紙巾市場的消費(fèi)量最大，消費(fèi)量占比為53.31%;其次為面巾紙，消費(fèi)量占比為27.47%;排名第三的是手帕紙，消費(fèi)量占比為7.29%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢，其市場規(guī)模也比較龐大。2022年，我國紙巾市場規(guī)模1595.6億元，同比增長了9.74%。但由于多年發(fā)展，我國紙巾市場逐漸飽和，市場增速將呈現(xiàn)出放緩趨勢。

紙巾行業(yè)市場競爭格局分析

據(jù)工信部，2023年1—7月，全國機(jī)制紙及紙板產(chǎn)量7894.7萬噸，同比增長1.6 %。規(guī)模以上造紙和紙制品業(yè)企業(yè)營業(yè)收入7551.20億元，同比下降5.1 %。

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

紙巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。

此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。從類目的銷售數(shù)據(jù)來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時(shí)更加方便，應(yīng)用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當(dāng)一部分的市場份額。截至4月份，天貓平臺上抽紙的銷售量超過7300萬，銷量市占將近12%;抽紙的銷售額將近25億，市占比超過13%。

隨著人們衛(wèi)生意識的增強(qiáng)，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細(xì)分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來越多的消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者。因此，該類目也成為濕巾用品中表現(xiàn)較好的一大增長類目。

2023年，中國生活用紙總產(chǎn)量達(dá)到了1.5億噸，同比增長約4%，中國生活用紙行業(yè)對內(nèi)已經(jīng)卷到了天花板，正在逐漸向新的功能卷去，諸如生物降解衛(wèi)生紙、可循環(huán)使用的餐巾紙等。

隨著消費(fèi)者對綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時(shí)，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費(fèi)者開啟健康紙巾新時(shí)代。

當(dāng)前，順應(yīng)消費(fèi)者對精致生活的需求，紙類產(chǎn)品也呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化的趨勢，如擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發(fā)作時(shí)要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時(shí)使用廚房紙與廚房濕巾等等。在消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求下，各紙巾品牌也將會有更多可深入挖掘的空間。

未來紙巾商銷的服務(wù)場景，將會從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強(qiáng)弱來看，娛樂休閑會強(qiáng)于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會強(qiáng)于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。這主要是由于娛樂休閑場所需要提供附加服務(wù)來吸引更多的使用者，而在未來更多大型商務(wù)寫字樓的新建，辦公環(huán)境和公共衛(wèi)生間的服務(wù)將成為公司考量選址的重要依據(jù)之一。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對紙巾行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出紙巾行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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