會展行業深度分析 會展行業發展趨勢分析

• 曾燕 2023年10月13日 來源：互聯網 997 63
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隨著我國經濟的不斷發展，會展業也越來越受到重視，已成為當今最為活躍、最具發展潛力的行業之一。會展作為一種重要的市場推廣手段，不僅可以為企業提供良好的宣傳平臺，還可以促進經濟的快速發展

隨著我國經濟的不斷發展，會展業也越來越受到重視，已成為當今最為活躍、最具發展潛力的行業之一。會展作為一種重要的市場推廣手段，不僅可以為企業提供良好的宣傳平臺，還可以促進經濟的快速發展

會展行業深度分析

會展業是現代服務業的名片，也是經濟社會發展的強勁引擎，能夠帶動國際貿易、文旅業、交通業、餐飲業、酒店業和廣告業等諸多行業的綜合發展。當前中國經濟處于持續恢復期，會展業作為平臺和橋梁，是恢復主體產業鏈、供應鏈過程中不可或缺的重要環節，對于傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，促進交易和合作，推動產業轉型升級和進步有著重要作用。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年會展行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。

會展產業是指有會展相關服務企業、機構、部門形成的產業體系。會展經濟是指由會展及相關產業構成的經濟范疇。會展產業是國內高速發展起來的產業。國內開始正式提出會展產業大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認為會展產業對相關產業具有1：9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因此，會展產業受到很多地區和城市的重視。

會展行業發展趨勢分析

會展行業是國際交流的重要窗口，也是邁向全球標桿城市的重要支撐。會展行業可以促進國際貿易、投資、合作和友好，提升城市的知名度、美譽度和影響力，增強城市的軟實力和競爭力。會展行業是創新驅動的先導產業，也是數字經濟的重要載體。會展行業可以推動科技創新、產業升級、消費升級和服務升級，加快新興產業和新業態的發展，促進數字化、智能化、綠色化和低碳化的轉型，提高經濟發展的質量和效益。

目前中國已經步入數字化的時代。云計算、大數據、人工智能等技術對商業活動、經濟運行機制、社會生活方式產生重要影響，已滲透到各個行業，賦能企業實現創新升級。

作為拉動國民經濟重要力量的會展行業亦不例外。云計算、大數據、人工智能等技術開始在各類大會展覽中獲得深度應用，這是會展行業由傳統走向創新的嘗試與實踐。與此同時，這些新興技術正在重塑會議展覽的服務模式，為行業發展賦能。

如何利用好數字化帶來的便捷性，是會展產業上下游值得思考的問題。

會展的傳統模式就是通過營銷，邀請觀眾到達展會現場，與參展方見面。觀眾有專業觀眾和普通觀眾的區分，貿易展的質量則由專業觀眾的數量和質量決定。

數字化的會展平臺能夠應用“客群畫像”，個性化的、精準的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會內容、演講人、展商、參展項目等信息。了解展商和觀眾是提高精準營銷的關鍵。應用大數據技術可以做到精準“客群畫像”，通過展商和觀眾的基本屬性、行業標簽、地理分布、過往參展數據、采購習慣等信息數據，進行詳盡的畫像分析。借助“客群畫像”，主辦方就可以更加精準地定位目標客戶，提升營銷效果，進行有針對性的宣傳推廣。

隨著數字技術的發展和數字技術的推廣應用，會展業界運用“互聯網+”思維，采用最新技術手段，推進雙線融合，線上線下相互賦能，倡導服務上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現展會管理、服務智慧化，信息利用智慧化;拓展會展服務領域，延伸會展服務手段，提高會展服務效率，實現管理與互動升級，讓會展更具粘性，極大提高了會展產業整體服務能力和水平。總之在會展行業，大數據技術手段能夠讓供需雙方更加精準匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質量，這也是會展市場的實際需求。

國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》(國發[2021]4號)明確提出：“推進會展業綠色發展、指導制定行業相關綠色標準、推動辦展設施循環使用，確保實現碳達峰、碳中和目標”。

在全球各地，一些城市利用自身區位或產業優勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經貿往來和經濟增長，而且發展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經濟發展過程中，政府、企業和行業協會合理分工、形成合力，在市場化、專業化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經濟和社會效益。

中國會展業搭上經濟快速發展的列車，已經確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強國挺進。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。隨著經濟快速增長，中國內地已成為全球發展最快的展覽市場。

當前我國正處在經濟發展的新周期，未來的經濟增長動力將更強勁。隨著技術的進步和會展產業的不斷升級,會展行業已經具備了更大的市場潛力, 未來發展前景仍然非常廣闊。首先,隨著社交媒體的廣泛使用,企業需要通過各類展會參加大型行業展覽來與目標客戶面對面交流,從而鞏固品牌形象,拓展市場。會展行業的進一步發展將促進各國之 間的經濟合作,從而進一步促進世界經濟和貿 易的發展。再次,隨著人們生活水平的提高,對于休閑、文化、娛樂等方面的需求呈現出逐漸增長的趨勢,速度也越來越快。

會展行業是社會文化的重要組成部分，也是城市品牌的重要內容。會展行業可以豐富社會文化生活，傳播文明理念和價值觀念，提升公眾素質和參與度，塑造城市形象和特色，增強城市魅力和吸引力。作為展示城市實力、拓展市場的重要途徑，會展行業有著不可替代的位置。會展行業的興起，對于城市的經濟、文化、社會的發展起著至關重要的作用。

本報告利用中研普華長期對會展行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個會展行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年會展行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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  2023-2028年會展行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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