2023年全國會展行業潛力與發展新機遇

• 黃江 2023年10月10日 來源：新浪 959 60
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被業界稱為“全國流動展會的搖籃”的鄭州，培育和壯大了全國糖酒會等一批訂貨交易會。2022年12月1日，作為中部地區首個會展業地方性法規，《鄭州市會展業促進條例》正式實施，為其會展經濟發展提供了“軟實力”和有力的法治保障。

會展業是會議業和展覽業，節事活動，獎勵旅游的總稱。是一個新興的服務行業，影響面廣，關聯度高。會展經濟逐步發展成為新的增長點，而且會展業是發展潛力大的行業之一。在新時期，必須大力發展會展業，全面提升會展經濟。

會展是一種經濟機遇，在交流溝通后延伸出發展新可能。8月17日，在2023中國(成都)日用百貨行業專業展暨大型網紅選品會上，廣東展商謝先生不停忙著接待客戶，此次來成都，他想為自家產品尋找西南地區代理商。

據了解，此次展會在成都世紀城新國際會展中心舉行，從8月17日開始，歷時3天。今年展出面積達50000平米，吸引了來自全國各地864家參展商的上萬個SKU單品，實現日用百貨產業鏈全覆蓋。

謝先生此次帶來了多款原創設計的馬克杯，在電商中找不到同款，對代理商來講吸引力極強。“展會抓住客戶很重要的另一點，是原創設計?！敝x先生表示，許多代理商都會先與電商平臺對比價格和款式，這雖然加劇了競爭，但也是特色產品脫穎而出的機會。

通過和成都的經銷商交談，謝先生也發現了新機遇?！八拇ɡ先诉^壽時發壽碗這個習俗在廣東是沒有的，我們將為四川市場專門打造一系列特色壽碗?！彼€透露，將設計一些地方元素的原創小商品在荷花池售賣，以展會為媒，讓更多的創意產品在成都落地生根。

除了日用品領域，成都以展會為支點，催生了各類消費不斷崛起，各領域經濟“百花齊放”。

8月16至18日，2023HOTELEX成都國際酒店用品及餐飲博覽會在成都世紀城新國際會展中心舉行。本次展會規模35000平方米，400余家展商匯聚，共同打造了一場集食品、餐飲、酒店、生活方式于一體的綜合類展會，輻射云、貴、川、渝、青、藏等地。

在展示商品之外，此次展會也是行業交流溝通的平臺。餐飲業、酒店業等行業領軍人物在餐飲風向標之城成都，探尋行業更底層的商業邏輯。

鄭州市共舉辦展覽活動72個

今年上半年鄭州市共舉辦展覽活動72個，累計達成意向成交額逾350億元，帶動餐飲住宿等行業消費約160億元。

鄭州會展業加速發展的原動力，離不開“軟”與“硬”兩種力量的“加持”：

被業界稱為“全國流動展會的搖籃”的鄭州，培育和壯大了全國糖酒會等一批訂貨交易會。2022年12月1日，作為中部地區首個會展業地方性法規，《鄭州市會展業促進條例》正式實施，為其會展經濟發展提供了“軟實力”和有力的法治保障。

同時，該市會展場館的“硬配套”也在不斷“擴容”。目前鄭州市已建成使用的專業展館分別是鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心、中原龍子湖學術交流中心，全市展館室內可供展覽面積約8.6萬平方米。奧體中心室外廣場等非專業展館可供展覽面積約14.8萬平方米。另有中原國際會展中心、鄭州國際文化交流中心正在加快建設中。

數據顯示，上半年鄭州市共舉辦展覽活動72個，展覽面積125.35萬平方米，吸引參展商21934家，采購商及觀眾254.43萬人次，展會現場累計達成意向成交額352.69億元。

通過多項會展活動的舉辦，帶動鄭州市住宿、餐飲、交通、物流、廣告等行業消費160.55億元，會展中心周邊酒店整體客戶入住率較去年同期增長198%，有力拉動了城市經濟增長。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國會展行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

中國是全球會展業的增長動力

由上海市會展行業協會創辦的國際會展業ceo上海峰會起始于2014年，截至2019年已舉辦了六屆，今年是第七屆。國際展覽業協會名譽主席、上海市會展行業協會黨委書記陳先進認為，經歷三年“停擺”，ceo上海峰會的重啟是中國會展業全面恢復對外合作、重新回歸全球展覽市場中心的重要標志，也是全球會展行業面對新挑戰、重塑發展信心的重要契機。

國際展覽業協會執行總經理兼首席執行官賀庭凱表示，最近幾個月以來，中國展覽業在迅速恢復，復蘇速度比其他國家要快得多，“我對展覽業未來在中國、在全球的發展形勢非常樂觀。”

德國jwc咨詢公司董事長兼首席執行官、國際展覽聯盟ufi榮譽主席約翰·威特發表研究報告指出，2010—2019年的10年間，中國一直是全球會展業的增長動力。2022年，盡管疫情導致行業暫時“停擺”，但中國仍是全球第二大會展市場，僅次于美國，領先于德國?！?023年，中國會展業將走上復蘇之路?！?/p>

2023年以來，中國展覽業恢復性發展態勢良好，上海會展業復蘇勢頭強勁，1—5月，上海全市主要場館舉辦展覽活動面積達533萬平方米。這表明上海會展業發展韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面沒有變。

會展業破題高質量發展

我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，會展行業發展趨勢也發生顯著變化。會展業的高質量發展該如何破題?

全國政協常委周漢民表示，應當朝市場化、法治化、專業化、國際化方向不斷邁進?！坝绕涫侵袊鴷箻I的國家級立法，必須堅持中國特色和國際慣例的銜接，要敢于突破一些重大問題，并以法治的方式予以固化，如海關通關、商檢檢疫、人員的出入境便利化、稅收優惠、知識產權保障等。”

另外，他還建議行業對數字貿易領域的國際經濟貿易新規則，及培養多層次的人才隊伍要引起足夠重視。

會展業的專業化意味著品牌化、精細化。國際展覽業協會亞太區主席、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛認為，今年以來，國內會展行業的一些變化令人欣喜，如領先的大型品牌展比新興小型會展恢復迅速，眾多行業頭部展會的參觀量和展出面積均創歷史新高;在國家重點關注的行業，會展業務增長迅速，如新消費、新生活方式、大健康、尖端技術、綠色低碳產業等。

為此，他建議會展企業須重新定位，如由數量擴張向質量提升轉變，更加貼近國內產業升級和消費升級的需求。同時，要精耕參展商、專業觀眾所構成的行業社群，更深入地沉浸到行業中，成為行業重要的一員。

2020年，在中國內地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業型組展單位中，內地企業共有84家，在前105家企業中占比80.0%;港澳臺企業4家，在前105家企業中占比7.0%;外資企業17家，在前105家企業中占比16.2%。

2020年，在中國內地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業型組展單位中，內地企業共舉辦展覽311項，占比77.8%;港澳臺企業共舉辦展覽5項，占比1.3%;外資企業共舉辦展覽84項，占比21.0%。

在經貿類展覽中，輕工業類展覽共舉辦812個，占展覽總數量的40.9%;展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業類展覽共舉辦515個，占展覽總數量的26.0%;展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%;服務業類展覽共舉辦449個，占展覽總數量的22.6%;展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%;農業類展覽舉辦數量140個，占展覽總數量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%;專項類展覽舉辦數量68個，占展覽總數量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

有研究報告預計，中國會展行業未來5年年均復合增長率10%以上，2022年國內會展業直接經濟產值將突破1萬億元。

在投資策略上，基金將重點關注會展行業細分領域的高成長型企業、新技術與會展行業結合應用的成熟型企業、成熟階段的國內外會展項目以及國際大型并購項目等。

全球展覽業普遍復蘇回彈

作為國內第一家在創業板上市的主營展覽主辦業務的民營公司，米奧會展專注于“一帶一路”境外辦展業務。隨著全球展覽業普遍復蘇回彈，經過幾年低谷期的米奧會展在持續回溫的市場需求下盈利能力快速提升。

6月28日盤后，米奧會展披露業績預告：公司預計2023年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤(凈利潤，下同)、扣除非經常性損益后的凈利潤(扣非凈利潤，下同)均為6500萬元至8500萬元，同比均扭虧為盈。

此次米奧會展也表示，2023年上半年，公司主營業務收入同比大幅增長，業績實現扭虧為盈，主要系境外自辦展收入大幅增加。2023年上半年，中國赴國外全面放開后，外貿企業出海參展需求強勁。公司分別在印尼、波蘭、德國、阿聯酋、越南、巴西、墨西哥和日本8個國家成功舉辦了9場展會，展會總規模和總收入同比大幅增長。

今年二季度，米奧會展的凈利潤為6392.87萬元至8392.87萬元、扣非凈利潤6462.78萬元至8462.78萬元，單季度業績均達到公司上市以來最高水平。

《2023-2028年中國會展行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國會展行業發展前景及投資風險預測分析報告

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