IP行業發展機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月10日 來源：百度 1109 71
• 繁體

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

如果你想了解IP行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028中中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國IP行業將面臨的機遇與挑戰，對IP行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

漫畫和動漫是IP視覺化的基礎。漫畫和動漫相比網文具有形象鮮明、易于傳播等優勢，是IP視覺化的基礎。據統計，2020年中國漫畫市場規模達到34億元，預計2020年至2023年漫畫市場的CAGR將達到25%。

游戲具有高邊際利潤，成功的作品可以獲得長期穩定的流水收入。2021年我國游戲市場規模達到近3000億元，但由于版號限制、監管加強等原因，同比增長率僅6.4%。

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

快速發展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

影視是IP破圈的重要環節，從表達形式上講，影視易于理解、感染力強、表現角度多元;從受眾面講，影視比文學、動漫、游戲等更具備大眾基礎，在擴大影響力、提高傳播度方面具有極高效率。按銷售額，2020年中國電視劇行業規模為827.3億元，預計在2023年將達到1619.7億元，實現接近翻倍增長。

IP行業市場機遇分析

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

中國音像與數字出版協會2021年11月發布的《2020中國網絡文學發展報告》顯示，2020年國內網絡文學市場規模達249.8億元，用戶規模達4.6億人。據預測，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人，2020-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

知識產權政策保護持續施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現歸屬。國務院于2008年6月發布《國家知識產權戰略綱要》，此后知識產權類法律法規逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創的信號。1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產權強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發布的新《著作權法》細化作品定義，增大對侵權行為的打擊力度;3)國家知識產權局發布的《知識產權信用管理規定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產權高質量發展年度工作指引(2022)》確定知識產權創造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產權高質量發展指標體系與高質量發展政策體系。

欲了解更多關于IP行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028中中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產權，包括著作權（版權）和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡