雙十一美妝行業有望迎來增速改善 2023年美妝市場發展展望

• 吳亞楠 2023年10月16日 來源：互聯網 891 55
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根據國家統計局數據，消費信心仍處于恢復進程中，預計2023年H2復蘇節奏將加快，各零售龍頭業績進一步兌現。

2023年美妝市場投資態勢如何？隨著影響力的逐步增加，市場份額有望進一步提升。8月化妝品市場增速提升，國貨美妝有望受益市場復蘇實現較好增長。根據國家統計局數據，8月化妝品類零售總額為321億元，同比增長9.7%，7月同比增長-4%，累計來看，1-8月化妝品類零售總額為2639億元，同比增長7.5%，8月化妝品類呈回暖態勢，美妝市場有望逐步復蘇。

從品牌端來看，根據魔鏡和通聯數據，8月珀萊雅/彩棠/薇諾娜淘京抖三平臺合計銷售額同比增長28.7%/93.2%/7.0%，韓束淘京兩平臺合計銷售額同比增長51.6%，預計隨著后續美妝市場的進一步復蘇，美妝國貨品牌將迎來更好增長。

2023年美妝行業虹吸效應顯著，期待雙十一增速改善。在消費大盤恢復較緩的背景下，消費者更傾向于在大促折扣力度較大時集中購買，因此23年美妝大盤虹吸效應進一步增強，具體看，Q1、Q3淡季品牌增速均回落明顯，但Q2在618催化下頭部美妝公司多有邊際改善，我們預計在年度大促雙十一催化下，美妝行業有望迎來增速改善。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》顯示：

美妝新零售行業發展分析

在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。“新零售”商業模式得以存在和發展的重要基礎，正是源于人們對購物過程中個性化、即時化、便利化、互動化、精準化、碎片化等要求的逐漸提高，而滿足上述需求則在一定程度上需要依賴于“智慧型”的購物方式。

可以肯定，在產品升級、渠道融合、客戶至上的“新零售”時代，人們經歷的購物過程以及所處的購物場景必定會具有典型的“智慧型”特征。未來，智能試裝、隔空感應、拍照搜索、語音購物、VR 逛店、無人物流、自助結算、虛擬助理等圖景都將真實地出現于消費者眼前甚至獲得大范圍的應用與普及。

23Q2社零數據出現業態、品類的表現分化，最終表現為子行業、各公司的業績分化，其中基于對外貿易的跨境電商、依賴線下客流的百貨、滿足即時零售需求的便利店皆迎來了較好的增長，各公司也開始進行新業務、新業態的布局與嘗試，預計23Q2各企業的分化將進一步加劇。

二十大報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。未來5年，高質量發展將是各行各業的主旋律，美妝行業自然不會例外。政府主導，推動高質量發展的目的是助推產業升級，涌現出一批世界級的頭部企業。只有高質量發展，美妝行業才能發揮后發優勢，中國的美妝品牌才有可能進入全球的第一陣營，無論是企業還是行業整體才能更有競爭力。

Mistine蜜絲婷作為泰國國民級美妝品牌，其市場表現和增長能力一直倍受業內關注。2016年，Mistine蜜絲婷品牌正式進入中國市場，憑借硬核的產品實力快速在國內化妝品市場站穩腳跟，并處于行業領先地位。品牌快速走出亞洲，奔向世界。

2023年上半年，Mistine蜜絲婷實現了零售額和零售量的雙料市占率第一。回頭看，Mistine蜜絲婷的快速增長不是一次偶然事件，而是其品牌多年的厚積薄發以及市場需求之下的必然產物。

Mistine蜜絲婷科技賦能產品的行動，是Mistine蜜絲婷不變的信仰與底氣;那么其“堅守初心、用心做產品”的執念，就是Mistine蜜絲婷面向未來、迎接變化的決心。Mistine蜜絲婷作為泰國國民級化妝品品牌，兩大增長引擎是其能夠一直保持強勁增長勢頭的關鍵。Mistine蜜絲婷現已進入日本、韓國、法國、迪拜等國家。

2023年美妝市場發展展望

根據國家統計局數據，消費信心仍處于恢復進程中，預計2023年H2復蘇節奏將加快，各零售龍頭業績進一步兌現。其中跨境電商行業在一帶一路、RCEP等政策紅利釋放下實現集中度提升，頭部企業的新業務布局開始放量;傳統零售企業所進行的新業態探索將在消費復蘇背景下進行業績驗證，表現出更強的成長性。

我國超大規模市場優勢是構建新發展格局的重要基礎，既能擴大國內的基本盤，又可以服務國內國際雙循環，廣大零售企業要有效挖掘內需潛力，著力拓展國際空間。數字經濟成為引領我國零售業創新發展的鑰匙。挑戰與機遇共存，如何準確捕捉基于數字化生產力下的消費新趨勢，實現創新發展，成為我國零售業需要共同面對的全新課題。

《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》對中國美妝行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了美妝新零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

未來市場發展如何?想了解關于更多美妝行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。

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