洗衣機的市場現(xiàn)狀及需求分析：洗烘一體機將成為洗衣機市場高端機型的主要載體

• 郭夢 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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洗衣機作為生活的剛需,早已成為現(xiàn)代家庭的標(biāo)配。然而,隨著人們對衣物洗護需求的不斷提升,在潔凈、護色、烘干、靜音、除菌等方面提出更高需求,如今已由傳統(tǒng)單一洗滌逐步向“精致洗護”消費轉(zhuǎn)變升級。面對當(dāng)下競爭激烈的存量市場和用戶精細化需求,這也促使洗護行業(yè)不斷迭,

洗衣機作為生活的剛需,早已成為現(xiàn)代家庭的標(biāo)配。然而,隨著人們對衣物洗護需求的不斷提升,在潔凈、護色、烘干、靜音、除菌等方面提出更高需求,如今已由傳統(tǒng)單一洗滌逐步向“精致洗護”消費轉(zhuǎn)變升級。面對當(dāng)下競爭激烈的存量市場和用戶精細化需求,這也促使洗護行業(yè)不斷迭代升級,尋求市場增量。

洗衣機的市場現(xiàn)狀及需求分析

今年上半年，國內(nèi)洗衣機市場尚處于弱復(fù)蘇態(tài)勢，下半年市場穩(wěn)步回暖。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，今年1至8月份，洗衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長29.4%、23.4%。

洗衣機作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競爭等。2022年，受新冠疫情和全球供應(yīng)鏈危機的影響，國內(nèi)洗衣機市場遭遇了五年以來最大幅度的量額齊降。但在市場寒冬中，也不乏一股股暖流，大容量、高端化、細分化等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，干衣機等高附加值品類保持高速增長，國產(chǎn)品牌在海外市場“全面開花”，展現(xiàn)出強大的競爭力和韌性。2023年，隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇和國內(nèi)消費回暖，洗衣機市場有望迎來新的增長機會和挑戰(zhàn)。

洗衣機行業(yè)經(jīng)過十年的高速發(fā)展，已進入存量期，市場需求以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品升級趨勢愈加明顯，品牌商也在著力尋找差異化賣點。

從大環(huán)境來看，全國乃至全球消費市場正在逐漸復(fù)蘇。從需求端來看，消費者追求美好生活、致力消費升級的趨勢并未改變。從供應(yīng)端來看，洗衣機廠商聚焦用戶需求，從功能創(chuàng)新，技術(shù)迭代和體驗升級等維度全面突圍。依托我國家電產(chǎn)業(yè)的強大韌性，2023年，洗衣機行業(yè)有望在保持定力的同時，向高質(zhì)量增長進發(fā)。

節(jié)能環(huán)保、健康功能有待進一步提升，靜音方面的短板依然突出。目前，我國洗衣機市場的消費需求主要來源于用戶的產(chǎn)品更新和消費升級。在新的消費環(huán)境下，用戶對節(jié)能環(huán)保、健康等功能的關(guān)注程度越來越高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國洗衣機市場深度調(diào)查研究報告》分析

近5年來，洗衣機行業(yè)的線上銷售額占比，已經(jīng)從2018年的3成，躍升至2022年的6成。多家洗衣機企業(yè)都在適度降低線上的占比，回歸線下，從家電頭部到中小品牌，都更關(guān)注盈利空間、增值能力。和線上相比，線下有著更直接的場景體驗，更優(yōu)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，均價漲幅也更明顯。近年來洗衣機行業(yè)線上的增速從2018年的22%，逐漸降低至0.1%，一方面這是線上遭遇了增長瓶頸，同時也是廠家在加碼線下。

相關(guān)部門10月9日發(fā)布《2023 年 1-8 月家電行業(yè)生產(chǎn)情況》數(shù)據(jù)顯示，全國家用洗衣機產(chǎn)量 6460.7 萬臺，同比增長 23.6%。一方面是消費復(fù)蘇的利好，另一方面或在于其細分賽道洗烘一體機市場的拉動。

有家電行業(yè)分析師表示，“洗衣機行業(yè)的細分領(lǐng)域洗烘一體機，或?qū)⒊蔀槔瓌酉匆聶C市場增長的主要動力。此前黑天鵝事件讓更多消費者重塑了家庭洗護理念，從‘洗滌’到‘洗烘護’概念的進階升級，烘干和護衣的需求將成為未來家庭健康清潔的剛需。”

發(fā)展趨勢

如今,隨著洗衣機產(chǎn)品逐漸向高端化、健康化、精細化邁進,深度挖掘用戶新的需求,進一步開拓消費細分市場成為眾多洗衣機品牌突圍的關(guān)鍵。就市場機遇而言,針對新的消費細分市場,洗衣機企業(yè)在家裝一體化設(shè)計、衣物護色、快速透徹烘護等方面打造差異化優(yōu)勢,將有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

洗烘一體機將成為洗衣機市場高端機型的主要載體

洗烘一體機是一個快速成長的市場，目前在中國的普及率還不是很高，預(yù)計未來5年仍將快速成長，50%的家庭都將擁有洗烘一體機。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年洗烘一體機占線下整體市場比例達到40%，占線下高端市場比例達到近70%，成為洗衣機市場高端機型的主要載體。

預(yù)計中國家用洗衣機行業(yè)2027年市場規(guī)模為696.9億元,年復(fù)合增長率為2.2%。從數(shù)據(jù)來看,未來中國家用洗衣機行業(yè)市場規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度的上升。

洗衣機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗衣機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗衣機行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于洗衣機行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國洗衣機市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國洗衣機市場深度調(diào)查研究報告

  洗衣機行業(yè)研究報告中的洗衣機行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對洗衣機行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)...

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