全部售罄 開業僅一周 訂單爆了 雪場陸續開板 多地訂單量創新高 冰雪旅游行業發展態勢與前景展望

• 李波 2023年11月21日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1085 69
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隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續升溫，各大滑雪場開板迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續升溫，各大滑雪場開板迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

雪場陸續開板 多地訂單量創新高

連日來，張家口崇禮區雪花飄落在各個雪場，滑雪愛好者們一躍而下，感受著歡樂。這家雪場開業僅一周游客就超兩萬人次，創五年來新高，這個周末，滑雪場內近1200間酒店客房已全部售罄。

河北崇禮某滑雪場總經理 鄒中橋：(全雪季)根據開板這幾天市場火爆的情況來看，應該會突破60萬人次。

長春周邊的幾家中小型雪場，是吉林省第一批開板的，每天游客接待量都在1000人次以上。

吉林長春市九臺區某滑雪場負責人 鄭海濤：非常火爆，3天預售將近15000張雪票。

在位于哈爾濱的冰雪運動大世界，多臺造雪機晝夜不停工，目前門票預訂量已經達到2019年的三倍。

黑龍江哈爾濱某冰雪運動大世界經理 蔡蘭菲：哈爾濱市成功申辦第9屆亞冬會，給雪場帶來了更好的發展契機。

中國旅游研究院院長 戴斌：2023年的旅游業迎來了高開高走、逐季回暖的良好態勢，我們預計整個冰雪季會超過3億人次。

北雪南移” 國內南方市場成新增長點

近年來，隨著滑雪產業的發展以及冰雪旅游的普及，“南客北上”“北雪南移”等南方游客主導的冰雪游消費新趨勢逐漸顯現。

蝦餃、腸粉、燒臘，一盤盤正宗的廣東菜出現在新疆禾木滑雪場的餐廳，民宿負責人介紹，這個冬天，來自廣東、浙江等地的雪友占到了九成。新疆禾木某民宿餐廳負責人 戴湘君：我們團隊聘請了一名港式的早茶師傅，從廣東空運過來的食材大概3天能到我們這里。

眼下，黑龍江漠河的最低氣溫已接近零下30攝氏度，旅行社推出的極致寒冷新線路，吸引了大量好奇的南方游客。

廣東游客 馮一常：第一次看到被冰封住的江水，雖然寒冷，但大家都很熱情。與室外滑雪場不同，南方室內滑雪場有些全年無休或者夜間營業。

浙江長興某冰雪世界運營經理 張淼：我們開業到現在總共已經接待了超過5萬人次，營收已經突破了1000萬元。

冷資源”變“熱產業” 多地出臺優惠政策

隨著冰雪出游人次及旅游消費迎來大幅增長，各地也積極出臺優惠政策，冰雪游全產業鏈加班加點，迎接正在到來的旅游高峰。

新疆阿勒泰地區各地推出景區免門票、一票通等惠民政策，據統計，阿勒泰地區開板以來累計滑雪人數達86000多人次，營業額2359萬元。

除了傳統冰雪項目，多地因地制宜，聯合各大航空公司、旅行社、互聯網平臺積極開發新產品和一站式服務，包括極寒挑戰、霧凇漂流、雪谷尋鹿、雪地火鍋等新玩法也點燃了游客的熱情。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》分析

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。

2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。

據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。

《中國冰雪旅游發展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

北京冬奧會后，政策的支持成為我國冰雪旅游市場熱度攀升的重要因素。近期，黑龍江、吉林、新疆等省份相繼推出了相關政策以推動冰雪產業發展。

其中，吉林上月印發了《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案(2023—2025年)》，方案提出，省財政每年安排1億元資金用于冰雪產業發展，其中每年投放冰雪消費券不低于3000萬元;黑龍江近日推出60條新舉措助推冰雪旅游產業發展，包括推出特色冰雪旅游產品、特色文旅活動和特色美食等。

冰雪旅游行業產業鏈較長，市場參與者眾多，產業鏈包括上游設計、裝備環節，中游運營活動服務環節以及下游的消費三個環節。

“冰雪+休閑觀光”、“冰雪+康養”，為目前國內冰雪游市場主要的發展模式，不少冰雪產業參與者看到了其中龐大的商機，紛紛加碼冰雪產業的布局。

發展前景

隨著各大雪場開板日臨近，滑雪季拉開帷幕。據不完全統計，2023—2024雪季北方室外滑雪場多集中于11月中下旬開板，南方室外滑雪場則需至12月以后。

據途牛發布的《2023-2024冰雪季旅游消費趨勢預測》，南方省份在冰雪游市場中的權重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費新增長點。如西南方向的滑雪、賞雪，華東、華南方向的室內滑雪、冰雪樂園、溫泉康養等冰雪游產品，均呈現了更高的預訂熱度。

冰雪旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析冰雪旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘冰雪旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于冰雪旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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