2023年運動服飾行業發展現狀及發展趨勢

• 李基錦 2023年11月24日 來源：互聯網 257 9
• 繁體

運動服飾是指根據各項運動的特點、比賽規定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發飾、手環、遮陽傘等。

運動服飾是指根據各項運動的特點、比賽規定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發飾、手環、遮陽傘等。

按用途細分為休閑運動服飾、業余運動服飾、專業運動服飾3大類。按照運動普及化程度分為大眾運動服飾、潮流運動服飾2大類。

運動服飾行業發展歷程

中國的運動服飾行業從 1978 年起可分為五個發展階段，分別為起步階段(1978-1990 年)、發展階段(1990-1999 年)、成長階段(2000-2011 年)、調整階段(2012-2014 年)和整合升級階段(2015 年至今)。

運動服飾行業發展現狀

市場規模

在旺盛的運動健康需求以及賽事催化下，運動服飾產業維持高景氣狀態。2018-2022年我國運動服飾市場規模整體持續穩步增長，從2691億元增長到4107.22億元，年均復合增長率達到8.82%。2020年受制于疫情，運動服飾規模小有縮減，但隨著經濟環境改善，我國運動服飾恢復增長態勢。

供應規模

運動服飾是勞動力密集型產業，其發展和轉移受到勞動力資源、原材料配套供應、政策環境以及銷售市場等多方面因素的影響和制約，其中勞動力資源是最重要的因素之一，由于我國是人口大國，擁有豐富的勞動力資源，近年來，運動服飾產業雖然不斷向勞動力資源豐富的國家和地區轉移，但我國仍全球最大的運動服飾生產地之一。以運動鞋為例，2022年，我國運動鞋產量達到10.88億雙，近年來，運動鞋產業正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國家轉移。但我國運動鞋產量仍排在全球前十。

運動服飾行業細分市場

細分市場—運動鞋

目前，中國運動鞋行業市場規模較大，發展較為穩定，但是過去由于經濟實力和技術水平的限制，我國運動鞋行業相較于西方國家整體起步較晚。回顧運動鞋服行業發展歷史，可分為三階段。第一個階段是1990-2010年，中國運動行業經歷了品牌從無到有、快速開店擴張的20年藍海發展期，具備典型的增量市場特征，企業運營的著力點在于打造品牌、擴張發展。

第二個階段是行業調整階段(2011-2013年)，奧運會前后全民體育消費熱情高漲，但同時也帶來過度擴張，導致庫存積壓，2012-2013年運動鞋服零售額增速回落至-7%/-6%。行業進入去庫存階段，以安踏體育為代表的國內品牌商為提升渠道管控力，以終端需求為出發點開始渠道變革，從批發模式向零售模式轉型。第三個階段是改革重塑階段，從2014年開始，行業逐漸走出庫存周期，伴隨龍頭企業進行積極的內部改革調整，行業進入穩步增長階段。

隨著中國體育產業的不斷發展和人民身體素質的不斷提升，中國體育行業的政策導向已經開始由重視數量向重視質量轉變，多維度、高質量的綠色發展模式成為“十四五”期間體育產業發展的目標。

2018-2022年，受益于居民收入和消費水平提高、消費升級等因素，運動鞋產品的市場規模總體保持著增長態勢。2020年由于受疫情影響，企業停工停產，市場需求量下滑，運動鞋市場規模有所下降。隨著疫情的逐步控制，企業復工復產，人們的消費需求復蘇，運動鞋市場規模恢復增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年運動服裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示

2022年，人均運動鞋支出來看，排名居于前列的主要為歐美發達國家。中國人均運動鞋消費支出水平則相對低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來隨著中國經濟的穩步增長、全民健身意識的增強，運動鞋人均消費支出有望快速提升，帶動運動鞋市場規模的增長。

由于頭部品牌對于頂尖優質體育賽事資源的控制、產品科技的沉淀，疊加近年來電商高速發展，打破原有線下渠道區域壁壘，運動鞋服市場份額逐步向頭部集中，行業龍頭強者愈強。2022年Nike和Adidas分別憑借17.9%和10.5%的市占率引領行業。

運動服飾細分市場—運動服

近年來中國政府密集出臺運動相關政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。2022年冬奧會已激發起民眾參加戶外運動(特別是冰雪運動)的熱潮，安踏品牌作為奧運會贊助伙伴，在冬奧期間零售表現優異。從中長期來看，在政策引導下，國內居民的運動參與率有望得到持續提升。

隨著國內人均GDP的提升，國內居民能夠接觸到更豐富的體育運動類別，在專業性提升的同時，對細分品類的需求也將更大。另一方面，運動服飾的穿著場景也在不斷延伸，更多非運動場合，包括工作期間也有越來越多的人穿著運動服飾;此外，近兩年運動時尚品類的流行(例如中國李寧)，也有效提升了運動品牌在年輕人中的滲透率。中國運動服飾占整體服飾比重逐年上升，已從2013年的7.3%提升至2022年的13.6%，但與海外成熟市場如美國、德國和日本相比，仍然有較大提升空間。并且隨著居民強生健體意識的提高，以及健身行業的發展，我國運動服市場規模也在不斷擴大，由2018年的1162.51億元增長至2022年的1724.21億元。

運動服飾下游產業發展現狀

運動服飾行業的下游為經銷商、零售運營商和消費者。我國擁有超過14億人口，是全球大的消費市場之一，隨著擴大內需和提高居民收入具體政策的落實，未來運動服裝消費增長空間較大。

如今中國已成為全球健身人群最多的國家，2022年數據顯示：每周參與兩次以上健身活動的人士達到4.58億人，預計到2026年將達到5.36億人，是美國及歐洲數量的近兩倍。

運動服飾行業未來發展趨勢

長期來看，近年來中國政府大力扶持體育產業，國務院指導意見目標2025年中國體育產業總規模超過5萬億元，未來5年中國體育產業規模CAGR約為9%，體育產業的蓬勃發展將顯著利好中國運動鞋飾行業的快速發展。自2014年起中國運動鞋飾行業增速持續穩定在10%以上，顯著高于代表性發達國家。另一方面，中國經濟的蓬勃發展也將助推鞋飾消費乃至運動鞋飾消費規模擴大。想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年運動服裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年運動服裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。運動服裝行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡